עליה בחשיפה למעריב!!!1

פוסט משותף עם טל גלילי

בסוף יולי פורסם סקר TGI, המודד בין השאר חשיפה לעיתונות מודפסת. מעצם טבעו, סקר TGI אינו מדד אמין למספר הקוראים, כפי שמפרט חנוך מרמרי מנסיונו כעורך שראה את הסקר מול המספרים האמיתיים. כוחו של הסקר הזה נובע מהיעדר מדידה מדויקת, אמינה ושקופה על ידי גוף בלתי תלוי ובפיקוח רואה חשבון, היעדר שנובע מכך שהעיתונים רואים במספרי התפוצה שלהם סוד מסחרי, ויכולים לשחק עם המספרים מול המפרסמים כל עוד אין מדידה מדויקת.

במדידה שנתית, מעריב ירד מ-15.8% (יולי 2007-יוני 2008) ל-14.1% (יולי 2008-יוני 2009). במדד החצי שנתי, יש ירידה הדרגתית מ-16.6% (חציון 2 2007) ל-15.1% (ח1 2008) ל-13.8% (ח2 2008), ואז עליה קלה ל-14.4% (ח1 20090). גם העליה הקלה בחציון האחרון נמצאת בטווח הטעות של הנתונים, היות שרווחי הסמך הם של אחוז אחד לכל אחד מהמספרים, בעוד שהעלייה הייתה של פחות מאחוז.

נרג מעריב לקח את הנתון הבעייתי הזה ותרגם אותו לכותרת “עלייה הדרגתית בחשיפה לעיתון מעריב”. עד מהרה התעשתו באתר החדשות ושינו את הכותרת: עכשיו מדברים שם על “עלייה מרשימה בחשיפה לעיתון מעריב”.

nrg maariv tgi headline - before

nrg maariv tgi headline - after

3 באוגוסט, 2009 | בנושאים עיתונות ותקשורת 

תגובות

תגובה אחת לפוסט “עליה בחשיפה למעריב!!!1”

  1. העלייה (הלא מובהקת) בקוראי מעריב : המדריך לטרמפיסט בסטטיסטיקה on 3 באוגוסט, 2009 10:28

    […] מעבר לבעיות המובנות בסקר TGI (כפי שעידו מציין בפוסט שלו), הבעיה אותה חשפנו כאן היא דיווח על מספר (אומדן לאחוז […]

פרסום תגובה

עליך להתחבר כדי להגיב.