אייפון: מי לא שמר על שמלת המותג של חנהל’ה?
פוסט אורח של קורדורוי
זכורני שבשצף כתבות העיתונים הכלכליים בימי הטרום וסת והפוסט וסת של סגירת העסקאות של החברות הסלולריות עם אפל העולמית, דובר ודוסקס החוזה המדוקדק והקפדני שעליו חתמו הסלולריות. בין השאר, דובר על כך שאפל עומדת על כך שבפרסמן את האייפון יהיו החברות מחויבות בכל מודעה ותשדיר לעמוד בכללים נוקשים ביותר של שפת מותג, ולא לזוז מהם, כי פה זה לא שוק. באופן כללי, אפל רוצה שהמותג היקר שלה ייראה בפרסומת בדיוק כמו שהתכוון המשורר.
ואז באו סלקום, והדבר הזה.
בעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעעע
אלוהים ישמור.
הדבר הדוחה הזה הועמד כקיר שאין ממנו נמלטין ממש על הכניסה של אחד מהשערים בסנטר (אקט אלים מאוד מצד הנהלת הסנטר, ששווה דיון ואייטם אחר) והוא מהווה את השפה של סלקום בשיווק האייפון.
ברור מה הכוונה שלהם – לישראלז את זה, לכתוב את זה דווקא בעברית, לעשות מזה צ’כונה, לשפוך על זה עמבה ומיץ ענבים.
לי אין בעיה עם זה, חוץ מכאב עיניים קל, אבל תמהני אם באפל סבורים שבסלקום עומדים בתנאי הזיכיון.
פסטיבל האייפון: עצוב, מגעיל, מעצבן, ומעל לכל באיחור של שנתיים וחצי.
כשם שאפל דפקו את חברות הסלולר עם הבטחת בלעדיות בלתי מחייבת או ניתנת לאכיפה, אני מניח שסלקום מנצלים את העובדה שהמילה “אייפון” לא מופיעה ולו פעם אחת בחוזה.
איתן: אכן. וגם אין שימוש בצילום של המכשיר, או בשם של אפל. אני משער גם שאין שם רשום למילה “אייפון” בארץ.
צעד חכם של סלקום.
ובנוסף… הם לא מפרסמים את המכשיר – הם מפרסמים את ה”סנטר”.
אם אפל יחטפו קריזה הדרך היחידה שלהם להלחם בזה לא עוברת דרך החוזה שסלקום חתמו – היא תעבור דרך תביעת זכויות יוצרים על השם, וכמו שאמרתי – אני בספק אם המילה “אייפון” היא סימן רשום של אפל בארץ.
מה שכן – אם אפל יתבעו יש סיכוי יותר מסביר שהם ינצחו בתביעה כזו. אין שום ספק שיש בלבול לגבי מה שמפורסם בפרסומת הנ”ל.
למה לשער? הנה מנוע החיפוש של רשם סימני המסחר, ו-iPhone מופיע בו.
iphone – כן.
אייפון – לא.
זה בסדר, אנחנו פה ללא מנגנוני בקרה ואכיפה, גם אסור להם להיכנס מבחוץ, או שאם הם נכנסים הם נדבקים!
האמת היא שבתוך כל הסלט הזה לא יצא לי לראות השערה של המחירים בעוד שנה מהיום, זה יכול להיות מעניין. נתקלת עידו?