אינטרנט דרס אישה. מה הוא חיפש במטבח?
פוסט של ניבה שושי
פורנו עקרות הבית של הערגליות ושופרסל הזכיר לי שגם לאיגוד האינטרנט הישראלי יש אחד כזה. במצגת שנועדה למכור לנשים נגישות לאינטרנט מסבירים המחברים לקהל היעד מה הם יתרונותיו של האינטרנט ומדוע המיומנות בשימוש בו יכולה לסייע להן בחיי היום יום. לדברי המחברים, לשיפור הנגישות של נשים לאינטרנט יש חשיבות משום שהן הציר המרכזי במשפחה ומשפיעות על בני הבית, ואה, כן, גם בגלל שהן פלח שוק צרכני חשוב. הוא עובד והיא מבזבזת.
המצגת [להורדה: PPS, PPT] היא ניסיון לפנות לקבל היעד ב”שפה שלו” ולחבר את האינטרנט לחיי היום יום של האישה הממוצעת. יחד עם זאת, האופן שבו מתוארות הנשים, בשילוב עם הטון המתיילד של המצגת, מבטאים יותר מהכל זלזול והקטנה.
תכירו, זו שולה
כוכבת הקמפיין, שולה, היא למעשה שתי נשים. “שולה החדשה” שיודעת להשתמש באופן יעיל בשירותי האינטרנט ו”שולה הישנה”, האיטית, זו שהטכנולוגיה מרתיעה אותה. בשני המקרים ממדובר באישה מצויירת קרחת וכעורה. גופה המעוות משהו מורכב מראש גדול, גוף רחב ורגליים קצרות מדי. שולה לובשת שמלה צהובה חסרת צורה ומחייכת חיוך טפשי.
שתי השולות, עם הטכנולוגיה המתקדמת או בלעדיה, הן נותנות שירותים רב-תכליתיות. שגרת יומן מורכבת משירות, דאגה וטיפול. הן נשואות לעמי, ומועסקות כפקידה זוטרה במשרד לא מזוהה. השולות, חשוב לציין, הן נשים צנועות, ביישניות וחסרות ביטחון. לעתים קרובות, הן “חוששות שישאלו לדעתן כי הן לא מבינות בזה”.
יום שגרתי בחייהן של השולות מורכב מנסיעה בשני אוטובוסים למשרד, ניהול וסידור ניירת והשבה לפניות מסוגים שונים. בנוסף, השולות גם מועסקות במשמרת שנייה כמנהלות משק הבית של עמי. הן אומנם לא נוהגות, אבל משלמות דוחות תנועה, ואחראיות לחיפוש מתנה, שידוך ואפיית עוגה לאחותו הרווקה המסכנה של עמי, להתעדכנות במצב החשבון ולעריכת הקניות המשפחתיות בסופר. בשעות הפנאי הן מטפלות באימן החולה והנודניקית.
שולה החדשה לא באמת חדשה. אם הייתי יכולה לדמיין את הבוס של שולה, או את עמי בעלה, מתארים את השינוי שעבר עליה, זה בטח היה במונחים של מכוניות או טלפונים סלולריים. משהו כמו: “אחי, ראית את המודל החדש שלי? מהיר, יעיל, לא תופס הרבה מקום, לא מזיע, לא מבזבז חשמל ולא שותה הרבה דלק”. שולה היא לא אישה, היא בסך הכל טכנולוגיה. שולה החדשה היא טכנולוגיה משוכללת יותר – אותה עבודה בפחות זמן וכסף.
אינטרנט במקום יהלומים
יתכן שמצגת מהסוג הזה, בדיוק כמו הטקסט הפרסומי של שופרסל או של הערגליות, היא מניפולציה שיווקית מוצלחת, אולי אפילו ריאליסטית ומשקפת את הבעיות בהן נתקלות נשים בחיי היום יום שלהן. אבל להסביר לנשים שהאינטרנט יסייע להן למלא ביעילות תפקידי שירות לא רק שלא מקדם נשים, אלא גם מצרף את האינטרנט לחבריה הטובים האחרים של האישה – המיקסר, הפוד פרוססור ושואב האבק.
ניבה שושי היא תלמידת מחקר במחלקה לסוציולוגיה באוניברסיטת וירג’יניה
תגובות
מה זה פה?
רוצה להפיק פודקאסט?
המלצת סייברסייבר (מ)
פרנסה
והאבסורד – המצגת נכתבה על ידי נאוה גלעד וגילה גרטל.
אני מניח, משום שלא פגשתי עדיין גבר ששמו נאוה או גילה, שהן נשים….
לי השם שולה הזכיר דווקא את שאולה הייטנר.
לפחות שולה הישנה קיבלה פוט מסאז’ מעמי
רק אני לא מצליח להבין על מה כל המהומה?
ראשית צריך לזכור שכל מצגת צריכה להיות מותאמת לקהל שלה. מצגת לנשים שבאות מרובד סוציו-אקונומי נמוך יחסית תהיה שונה בהכרח ממצגת לנשות הייטק. בדיוק כמו שמצגת שאני אעשה למתכנתים על אפליקציה חדשה תהיה שונה ממצגת שאני אעשה למנהלי פרויקטים על אותו נושא בדיוק. מתכנת שיהיה בהרצאה שתיועד למנהלי פרויקטים יחשוב שהיא אינפנטילית, אידיוטית ומקטינה את אלו שמקשיבים לה. אבל בסך הכל זה עניין של שכבת אבסטרקציה שמותאמת לקהל היעד.
יש מספיק דוגמאות שובניסטיות מחליאות אחרות להתרעם אליו. לא צריך לחפש דוגמאות ‘מרשיעות’ במצגת של האיגוד ולהסיק מסקנות בלי לדעת מה קהל היעד של המצגת ובאיזו הזדמנויות מציגים אותה. אם מדובר במצגת שמיועדת לילדות בית ספר, יש על מה לצעוק. אם מדובר על מצגת שמיועדת לנשים בולגריות מסורתיות בגילאי 60 אז אני באמת לא מבין על מה יוצא הקצף.
יש לי קרדיט-ליין יותר טוב: ניבה שושי היא פמיניסטית נודניקית.
רן: אני לא מקבל את הגישה הזו, אבסטרקציה לא חייבת להיות מקטינה. שמעתי כבר הרצאות שיועדו לאנשים עם רמת ידע נמוכה ולא גרמו לי לחשוב שמזלזלים באינטליגנציה שלהם. אפשר לדבר גם עם נשים בולגריות בנות שישים בגובה העיניים בלי להתיילד. אני בטוח שאם היו מציגים להם את יתרונות האינטרנט בלי לנסות להחליט מראש מה סדר היום שלהן, היו מגיעים לתוצאה טובה בהרבה.
Beauty is in the eye of the beholder
וכנ”ל גם זלזול והקטנה.
ולמצגת עצמה, יש תאור של מצבים יומיומיים ופתרונות
אפשריים. אני לא ראיתי לא זלזול ןלא הקטנה. אם היית מחליפה את “שולה” ב”עמי” המצגת עדיין היתה רלבנטית לגברים מבוגרים (פרט לעוגת גבינה,אני מניח)
מסכימה לחלוטין עם כותבת הפוסט. וכן, זה מצער עד מכעיס שנשים יצרו מצגת זו.
רן וone of the crowd
אני בטוחה שאפשר היה לחשוב על מצגת אלטרנטיבית שלא מציגה את הבעיות היום יומיות של נשים בולגריות מסורתיות כתקלות במתן השירות.
ברור שיש הרבה מאוד דוגמאות לשוביניזם מחליא גם במצגת וגם במקומות אחרים אבל זה ששיש דרגות ויש שוביניזם מחליא יותר או פחות לא אומר שלא צריך להצביע עליו.
לא בטוח שהבנתי את הדוגמה של עוגת הגבינה, ובכל מקרה נראה לי שאם כוכב המצגת היה עמי הבעיות שהוא נתקל בהן היו אחרות אבל יכול בהחלט להיות שאני טועה. עובדה שאין מצגת הפוכה לעמי.
ובנתיים בעולם האמיתי, יותר נשים משחקות במשחקי קזואל מגברים, יותר נשים משתמשות באינטרנט להשוות מחירים ולקרוא ביקורות על מוצרים שונים, יותר נשים משתמשות באינטרנט לקידום ושיווק עסקים שפועלים מביתן, ונדמה לי שגם פעילות בפורומים היא מזוהה יותר עם נשים מאשר עם גברים. לא זוכרת את הסקר שקראתי בו את האינפורמציה הזאת לצערי או שהייתי הולכת למצוא אותו איפהשהו.
בנוסף, מדברים עכשיו על נשים (כן, בעיקר אלו שמתפעלות עבודה ומשפחה) כקהל הגדול לאפליקציות אייפון.
זה לא משנה עם המצגת נכתבה בידי גבר או אישה, גברים לא המציאו את השוביניזם.
פשוט על גבול הבדיחה הפאתטית..
איזה זלזול בנשים!
טוב שלא כתבו שם :אישה, צאי מהמטבח!
עצוב שבמדינה נאורה כמו שלנו בימים אלו איגוד האינטרנט מוציא כאלה דברים בלי בושה..
נו שוין..
לניבה, אני חושב שבגדול זה עניין של טעם. אני ממש לא רואה את זה. אם היו מקרינים לי את המצגת (בהנחה שהייתי גבר מסורתי בן 60) לא הייתי נעלב.
בתור מישהי שיצא לה קצת לראות מקרוב (ולא מתוך אוניברסיטת וירג’יניה) את קהל היעד של פרסומים כאלה אני יכולה לומר שהטון אולי טיפה דבילי (אבל זו מחלה של פרסומים מהסוג הזה בלי קשר לקהל היעד שלהם), אבל דווקא השימוש בדוגמאות סבירות לשימושים אמיתיים של הרשת בחיים הלואו טקיים הרגילים הוא חשוב ויכול לעודד את הקהל האמיתי של הקורסים האלה להגיע.
זה יפה להתנשא ולקרוא “שוביניזם”, אבל יותר יפה לעשות משהו אמיתי שיש לו סיכוי להשפיע לטובה על החיים של הנשים האלה.
שמתם לב ששולה החדשה לא מדברת עם בעלה, העמיתים שלה לעבודה, או הלקוחות שלה? זה מה שנקרא שיפור באיכות החיים…
היא גם האחראית היחידה כנראה לבישול ואפייה, שמירת קשר עם המשפחה, וסידורים ביתיים.
זה יפה שרוצים ללמד אינטרנט לנשים (למה אין נתונים על השתתפות נשים ברשת? לדעתי יותר מגברים), אבל היה כדאי להתעמק קצת יותר בצרכים _האמיתיים_ שלהן ולא ללכת לפי סטראוטיפים.
לדוגמא, אין שום דרך לתאם בין הגעת שני אוטובוסים לפי האתר של אגד. רק מי שנוסע יום יום כמו שולה הישנה יכול להעריך מתי יגיע האוטובוס לתחנה.
[…] שושי כתבה על זלזול והקטנה במצגת של איגוד האינטרנט בגיליון ינואר 2010 8.04.2010 / 15:40 | בנושאים […]