גוגל וצה”ל נגד שונאי ישראל

מתוך הטור “השרת”:

דובר צה”ל פרסם באוקטובר 2008 באתרו הרשמי את “תוכנית דובר צה”ל לעולם ה’ניו-מדיה’: בלוגים, ימי עיון ועדכוני ‘יו-טיוב’ שוטפים”. חודשיים לאחר מכן החלה חיילת בדובר צה”ל, אליסה לנדיס, להעלות ליוטיוב סרטונים של תקיפות צה”ל שהתקשורת הבינלאומית לא רצתה לפרסם. אלה הוסרו מספר שעות מאוחר יותר. “אנחנו עצובים על כך שב-YouTube החליטו להוריד חלק מקטעי הווידיאו הבלעדיים שלנו המראים את הצלחות צה”ל במבצע נגד פעילי חמאס ברצועת עזה”, נכתב אז בערוץ הצה”לי ביוטיוב. “בעוד שמדינת ישראל מתמודדת עם אלה שרוצים להשמיד אותה, חשוב שאנו בצה”ל נראה לעולם את חוסר ההומניות המכוונת נגדנו, ואת מאמצנו לעצור זאת”. הסרטונים הוסרו בנוהל רגיל ביוטיוב, אחרי שגולשים דיווחו עליהם כבעייתיים, והוחזרו לאחר הבדיקה, אבל ישראלים רבים מיהרו לאמץ את עמדת “העולם כולו נגדנו”, ובגל”צ אף הופיע דיווח שגוי לפיו “הנהלת יוטיוב מתכננת להסיר את סרטוני דובר צה”ל בשל חוסר פופולריות”, והוצג אימייל שרשרת ש”קורא לכולם לצפות בסרטונים כמה שיותר ולהבטיח כי מסע ההסברה הלא-פורמלי של ישראל לא יסתיים”.

אבל גוגל שמחה שצה”ל משתמש בכלים שלה להסברה שלו, ואפילו מעודדת זאת, מסיבות תדמיתיות וכלכליות. לפני כחודשיים ערכו חטיבת דובר צה”ל והמרכז הבינתחומי כנס סגור בנושא “ניו-מדיה, מיתוג והסברה”, שארבעה מהדוברים בו היו בכירים בגוגל ישראל: המנכ”ל מאיר ברנד, שנשא דברי פתיחה; הסמנכ”ל אייל חן, שדיבר על ניצול כלים מקוונים לטובת הסברה; ציפי רינגלר, אסטרטגיית לקוחות גוגל ישראל, שהרצתה על פרסום ושיווק ברשת בדגש על אתרי יוטיוב ודיספליי; ואהרון די קסטרו, ראש תחום המגזר הציבורי בגוגל ישראל, שנושא הרצאתו היה “תחום החיפוש – בניית קמפיין, דרכים לקידום תכנים”.

די קסטרו ביקש להדגים לחיילים ולקצינים של דובר צה”ל את בעיית התדמית של ישראל ברשת. הוא נכנס לגוגל וכתב “Israel is”. שירות Google Suggest השלים את החיפוש לחיפושים פופולריים שמתחילים במילים הללו, ובהם “Israel is not a state” ו-“Israel is a terrorist state”. ישראל יכולה לנסות להפעיל מומחי קידום אתרים (SEO) כדי לדחוף אתרי הסברה במעלה תוצאות החיפוש הללו; די קסטרו הציע לדובר צה”ל לפרסם לצד החיפושים האנטי-ישראליים והאנטי-צה”ליים הללו ואחרים. כך שאם תגגלו מתישהו צירוף כמו “Israeli army kills civilians”, אל תופתעו אם תראו לצד התוצאות מודעה שמפנה לאתר של דו”צ – היא מיועדת לקהל היעד המפולח של גולשים ששונאים את ישראל.

• הטור מתפרסם בגירסה ערוכה במדור “השרת” במוסף “פירמה” של גלובס, גליון ינואר 2010

תגובות

• מה זה פה?

  חדר 404 של עידו קינן הוא מגזין תרבות דיגיטלית, טכנולוגיה וחיי רשת. הקליקו למידע נוסף »

  Room 404 by Ido Kenan is an Israeli based digital culture magazine. Click for more info in English »

• פרנסה

  

• לאחרונה בחדר 404

  • 📚 סופרת הקופי-פייסט 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 🤝 הבינה המלאכותית שגורמת לחברות לקנות יותר 🎙 שׁרת התרבות
  • 🤙 סירי, למה את לא מחייכת? 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • הרצאה של עידוק – “אינטרנט: 50 השנים הראשונות”
  • 📙 הספרים יפסיקו לעבוד 🔥 מיקרוסופט סוגרים את החנות ושורפים את כל הספרים הדיגיטליים שמכרו
  • 🎼 המפץ הגדול, השוביניסטי והגיקופובי 🎙 שׁרת התרבות
  • 👺 מפגינים מטרילים את דובר רה”מ החשוד בשחיתות 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 🚧 אתר “האתר בבנייה” הרשמי של מדינת ישראל – בבנייה
  • 🦛 המוסד מת מצחוק 🎙️ שׁרת התרבות
  • 💡 כמה מהנדסים של ג’נרל אלקטריק צריך בשביל לכבות נורה חכמה? 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 💳 רשימת הבנקים ועוזריהם
  • 💔 לב מלבנון בגריינדר 🎙️ שׁרת התרבות
  • צבא ארה”ב ירה לעצמו ברגל בסושיאל
  • 💽 רדיוהד לא מנהלים מו”מ עם טרוריסטים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 🧔🏼↔️👩🏾 פילטר החלפת הג’נדר פוגע בטרנס 🎙️ שׁרת התרבות

•