לירן אביב, מלך הקסטות של יוטיוב

קליפ סינגל הבכורה “תגידי” של זמר לא מוכר בשם לירן אביב עלה לכותרות כשרשם כ-1.4 מיליון צפיות ביוטיוב בארבעה חודשים. ב-ynet נרמז כי מדובר בהישג מפוקפק, ש”מעלה מחשבות לא נעימות על זיופים”. כמה מסובך להגיע למספרים הללו?

בשנה שעברה בדק המגזין המקוון סלייט סטטיסטיקות של עשרת אלפים סרטוני יוטיוב שנבחרו באקראי. חודש אחרי שפורסמו, רק 25 מהם קיבלו יותר מ-10 אלפים כניסות, רק שניים יותר מ-50 אלף כניסות והסרטון הפופולרי ביותר, קליפ של מוזיקאי גרמני, קיבל 236,516 כניסות. 65% מהסרטונים אפילו לא עברו את ה-50 כניסות. אבל שילוב של ויראליות אורגנית וקידום אקטיבי, שמביא את הסרטון לרשתות חברתיות, לבלוגים ולתקשורת הממוסדת, יכול להניב מספרים יפים.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=T0iqz2Y5qUg[/youtube]

השיר של אביב רשם 240 אלף צפיות בחודש הראשון, נתון שהוליד כתבה. סרטון ליפסינק בת הים הקטנה מתחת למים, שיצרו האחים הישראלים שיר ואור פרג, רשם ביממה הראשונה כ-500 צפיות, ואחרי פרסומים בתקשורת הישראלית (בין השאר, כתבה שלי ב-ynet, אזכור בגיא פינס והופעה ב”צינור לילה”) ואזכור בבלוג של ראיין סיקרסט, הגיע ללמעלה מ-53 אלף צפיות בעשרה ימים בלבד. הקליפ ל’היי’ של הפיקסיז, שיצרו הישראליות ליטל מייזל ועדי פרימרמן, עשה 3.2 מיליון צפיות בשמונת החודשים הראשונים, ובחמש השנים מאז פרסומו השיג 31.5 מיליון צפיות. אם כי לשני הסרטונים הללו יש יתרון על הקליפ של אביב – הם “סרטונים לייצוא”, כלומר מדברים לקהל גלובלי דובר אנגלית.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=-_CSo1gOd48[/youtube]

ללירן אביב יש כוח אינטרנטי מרשים: לעמוד הפייסבוק שלו יש כ-12 אלף חברים; כשמקישים ‘לירן’ בגוגל, מנוע החיפוש מציע חמש מחרוזות פופולריות שמכילות את השם. ארבע הראשונות הן של אביב, ורק החמישית היא של לירן דנינו מ’כוכב נולד’, תוכנית שקשת מקדמת באגרסיביות באינטרנט. אביב הוא דוגמה בולטת לתופעה הולכת ורווחת, שבה זמרים שלא נכנסו לתקשורת המיינסטרים משתמשים ביוטיוב וברשתות החברתיות לצבור עוצמה, שבסופו של דבר תאלץ את התקשורת לפרוש להם שטיח אדום.

* עדכון טרי: קומוניקט ששלחה הבוקר חברת התוכן הסלולרי יוניסל מספר ש”במסגרת הפעילות השקיעה יוניסל עד כה תקציב שיווקי של כמה מאות אלפי ש”ח בטלוויזיה ובאינטרנט אשר במסגרתו נחשפו זמרים חדשים, המהווים לדעת רבים את הדור הבא של כוכבי הזמר הים תיכוני. עד כה העלתה יוניסל קמפיינים בכיכובם של דניאל בן חיים (בשיתוף אבי גואטה הפקות), לירן אביב (בשיתוף אנווה מיוזיק), בן אל תבורי (בשיתוף אדם הפקות) ויותם קדוש (בשיתוף מירו את עדן הפקות)”. אז יש מצב שזה תרם לקידומו, אם כי זה עדיין לא אומר שנעשה פה משהו לא לגיטימי.

גירסה מלאה, מלונקקת ומעודכנת לדברים שאמרתי בכתבה שמתפרסמת היום ב"24 שעות" של ידיעות אחרונות

תגובות

תגובות

Powered by Facebook Comments

תגובות

11 תגובות לפוסט “לירן אביב, מלך הקסטות של יוטיוב”

  1. ליז בצ'ינס on 26 באוקטובר, 2010 14:05

    נשמע כמו פעולה של משרד SEO משומן היטב.

  2. איתי ברנר on 26 באוקטובר, 2010 17:44

    ליז, לא הייתי מהמר על זה, אבל זה גם לא משהוא שממש קשה לבדוק…

  3. Hagai Pipko on 27 באוקטובר, 2010 14:38

    אז ככה, אם לא הייתי קורא את הכתבה הזאת ממש אתמול לא הייתי מקשר, אבל ב8 בערב ממש במקרה יצא לי לשבת בקפהנטו ,כיתן סנטר הדר יוסף, ודי קרוב אלי ישב הבחור המדובר עם זוג סוכנים/יחצ”נים שתדרכו אותו לקראת איזה ראיון לתקשורת. ובמספר לא קטן של פעמים הסגירו בשיחה שבאמת הריצו רובוטים כדי לעלות את מספר הצפיות.

    אחד היחצ”נים היה מאוד בטוח בעצמו וכל הזמן נתן עצות לבחור, אז גם לי יש עצה לאותו יחצ”ן.
    אם כבר זייפתם קולות, ואם כבר השגתם את המטרה של להגיעה לתקשורת, ואם כבר ממש אבל ממש בא לכם להתרברב בזה, לפחות תעשו את זה בבית או במשרד, ולא בקולי קולות בבית קפה עם המון אנשים, כי זה עולם קטן..

  4. אורי ברייטמן on 27 באוקטובר, 2010 15:08

    עידו, עבדו עליך ועבדו על ‘ידיעות אחרונות’.
    הזמר וסוכניו הודו בזיוף.
    הגיע הזמן לעשות 180 מעלות ולהתנצל, אם לא לפרסם פוסט-המשך? זה מה ש”העין השביעית” היו מצפים ממך לעשות.
    אחרי הכל – אם נפלת, תודה שנפלת.

  5. Hagai Pipko on 28 באוקטובר, 2010 10:20

    עזוב הרי הרבה יותר מאאאגניב לכתוב שהבחור הצליח רק בזכות האינטרנט, המדיה הישנה מתה – יחי המדיה החדשה וכל הבלה בלה..
    אגב אורי, גם אתה יצאת ממש לא בסדר אבל לא נורא.

  6. חורימבה לשבת: היום בו פייסבוק ייעלם | חורים ברשת on 29 באוקטובר, 2010 22:13

    […] השבוע ליידי גאגא הגיעה למיליארד(!) צפיות ביוטיוב. יוטיוב היא מקור למניפולציות רבות של מקדמי תכנים באינטרנט ואורי ברייטמן כותב על תוכנות לניפוח המספרים וחברות מפוקפקות המספקות את השירות וכיצד הן עושות זאת. הפוסט נכתב בהשראת הזמר לירן אביב (שמעתם עליו? עכשיו כן), שאסף מעל 1.4 מיליון צפיות לאחד הסינגלים שלו.עידו קינן חוקר את עניין לירן אביב באותו הקשר כאן. […]

  7. שימי on 31 באוקטובר, 2010 17:06

    עצוב לדעת שמהמקום של “המדיה הישנה מתה – ויחי המדיה החדשה” (וכן חגי זה קורה וממש בהתהוות) יש עוד ספקולנטים שחושבים שהכל שחור לבן. זה נכון הוא הגיע למיליון וחצי צפיות (ובעזרת האייטם של ידיעות הוא גם יגיע ל2 מיליון) – השאלה שצריכה להישאל היא (ולא מתוך קיפוח) האם בגלל שמדובר במוזיקה מזרחית לא מצפים מהאמן להיות סופיסטיקייטד ולעשות את כל המהלכים הנכונים בלהגיע לקהל שלו כאנדר דוג. הרי אם יוני בלוך או אפרת גוש עושים פעילויות מגניבות במדיה החברתית – זה מגניב כי מצפים מהם לזה (וזה שכל הלהקה שלו מתכנתים והיד על ההדק קלה יותר – על זה אף אחד לא חושב) אבל לירן אביב -ישר מרמה. בשבוע בו ליידי גאגא וג’סטין ביבר מגיעים למיליארד צפיות – יש עובדה אחת ברורה – יוטיוב הוא כלי שימושי יותר מתמיד והמגמה שחלה בעולם בתחום המוזיקה תופסת גם בישראל (בעיקר בעולם המזרחי – כי לו יש היום את כל הפוקוס – ערב טוב כבר עומד על 3 מיליון צפיות). עבודה נכונה עם אסטרטגיה ומטרה תוביל תמיד למקום אליו אתה מכוון ואם מדובר במוזיקה אין ספק שהשיר עצמו הוא נכס לא מבוטל בעניין. תנו צ’אנס לבנאדם, ואל תקחו ממנו גם את המקום האחד שפתוח לכולם ולא תלוי במישהו כזה או אחר.

  8. אורי ברייטמן on 1 בנובמבר, 2010 12:33

    תשובה למר שימי:
    1) אי אפשר יותר להאמין לנתוני יוטיוב
    2) אפילו לא ידעתי שמדובר בזמר מזרחי
    3) יוני בלוך הגיע ל-56 אלף צפיות בקליפ שלו, לפי נתוני יוטיוב – וגם לזה אי אפשר להאמין
    4) אם הבנאדם זייף נתוני רייטינג, ולא משנה באיזו דרך, הוא צריך לחטוף מכל הכיוונים האפשריים, כולל המעריצים הפוטנציאליים שלו
    5) יש עדות של אדם שנכח בישיבה של הזמר ואנשיו, שבו האנשים הודו שהם זייפו. אתה צריך עוד משהו?

  9. שימי on 1 בנובמבר, 2010 18:19

    מקבל כל מה שכתבת – רק דבר אחד מפריע לי וזו עדות השמיעה. היא לא אמינה ומלאה בדיסאינפורמציה תמיד. בעבר פעלתי באותה שיטה ומאוחר יותר זה חזר כנגדי….אתה מעולם לא יודע באיזה חלק של השיחה נכנסת או התחלת להאזין – זה מאוד מגניב להיות נוכח בפגישה כזו ולצוטט ולכתוב עליה מה שנראה לך ששמעת וכל אחד גשש בלש…אך שנינו יודעים שלא כך הדברים. למילה הודאה יש משקל רב ולפי מה שנראה לי זה לא היה מעבר לתדריך או סוג של סימולציה לכל מצב אפשרי שיעלה – אני מניח שלאמן חדש אין הרבה ניסיון בסוג כאלו של ראיונות ולכן חשוב לכסות את השטח…הייתי בתחום בעבר המון שנים ואני מכיר את זה- השקעת עבודה והאמן הוא הפה שלך לכן חשוב לעבוד נכון. בוא נהיה אנשים טובים וננסה להאמין..חובת ההוכחה היא של האמן בהמשך הדרך.

  10. אורי ברייטמן on 1 בנובמבר, 2010 18:55

    שימי היקר,
    הבעיה סביב הסיפור של לירן אביב היא העובדה שהוא עצמו מנפנף בצפיות כדי לקדם את עצמו (באתר שלו כתוב ‘כוכב יוטיוב’), בעוד שבמציאות העגומה שבה אנחנו חיים, ניתן לזייף את הכמות ולכן אין לה משמעות.

    בוא נראה את מר לירן אביב מוכר 1.4 מליון עותקים מן האלבום שלו, ואז נראה אם יש לו שוק.

    הסיפור הזה מזכיר לי את המוסיקאים בשנות ה-80, שהיו מבקשים מכל החברים שלהם לשלוח גלויות לתחנות הרדיו כדי לזייף את תוצאות המצעדים. מי שהאמין למצעדים אז, ממשיך ליפול בפח גם היום.

    ואם כבר מדברים על רייטינג של פופ, יש מספיק סיפורים על שוחד של שדרני רדיו בארה”ב. היו אינספור מקרים שבהם נתפסו שדרנים על חם כאשר קיבלו כסף מזומן מחברות תקליטים תמורת שידור להיטים.

    כולנו יודעים שזמרים כמו לירן אביב עושים את מה שהם עושים בשביל כסף. מדובר בעסק למטרות רווח: רייטינג תמורת מזומנים. אז בוא לא נהיה נאיבים ונקרא לו “אמן”. האיש הוא איש עסקים שמוכר את הקול שלו תמורת שקלים. הוא רוצה להתפרנס. ואם בזכותו אנשים יודעים עכשיו שאפשר לזייף את יוטיוב – הוא צריך לחשוב פעמיים אם כל הסיפור הזה היה כדאי.

  11. Hagai Pipko on 5 בנובמבר, 2010 15:20

    “רק דבר אחד מפריע לי וזו עדות השמיעה. היא לא אמינה ומלאה בדיסאינפורמציה תמיד.” אתה בכלל מכיר אותי ויודע מה שמעתי ומה לא כדי לכתוב את זה?

    אז נכון אורי הגזים בשביל הרייטינג ורשם שהם הודו, הם כמובן לא אמרו משפטים כמו “אנחנו מודים…” אבל מהשיחה היה ברור בודאות שהם מודעים לזיופים טוב מאוד. אם צריך אני יכול לתת עדות, אבל ת’אמת ממש לא איכפת לי מבחינתי שיזיפו ויעשו מה שבה להם, הדבר היחיד שעניין אותי זה “המקריות”, אם הייתי שומע את השיחה יום אחרי או יום לפני זה לא היה מתקשר אצלי..

    וכן תתפלא שמעתי מתחילת השיחה, מה שמשך את תשומת הלב שלי זה שהם רק נכנסו אחד מהם צעק “הנה מלך הקסטות של היוטיוב”.. לא סתם אומרים ש”קצת צניעות לא הזיקה לאף אחד” :-)

פרסום תגובה