דג זהב // אתר ביקורת הקולנוע “עין הדג”, שכמעט נסגר ב-2009, מגייס רבבות שקלים בקמפיין מימון המון


“‘עין הדג’ עומד להיסגר”, כתב דורון “רד פיש” פישלר לפני שלוש שנים וקצת. עומס העבודה והיעדר ההכנסות איימו להכריע את פישלר ואת חבריו להפעלת אתר ביקורת הקולנוע העצמאי הוותיק אחרי כמעט תשע שנות פעילות. “כמעט בלתי אפשרי להרוויח כסף מתוכן, שלא לדבר על תוכן איכותי (אבל את זה אפילו גוגל יודעים)”, אמר אז פישלר בראיון לפירמה (אוקטובר 2009). הוא סיפר על מאות אלפי דפים נצפים בחודש, שהכניסו קצת יותר מ-50 דולר בחודש בפרסומות גוגל, ו-300 שקלים שהכניס פיילוט עם רשת הפרסום של וואלה, “וואלה נטוורק”, שנסגרה בהמשך. עין הדג היה משותק למשך כשנה.

“One Million Dollars!”, אומרת כעת הסיסמה של עין הדג, ציטוט של ד”ר איוול מ”אוסטין פאוורז”. נכון לשבוע הראשון של דצמבר, האתר גייס כמעט 42 אלף שקל מכ-400 אנשים במימון המון באתר מימונה. סכום יפה, לאור העובדה שהיעד הראשוני עמד על 15 אלף שקלים, שגויסו תוך שש שעות, והיעד השני, 37 אלף שקל שיכללו גם את הסרת הפרסומות מהאתר, הושג גם הוא; היעד הנוכחי עומד על 50 אלף שקל, שאם יגויס עד ה-1.1.2013, יכניס לאתר גם ביקורות וידאו [עדכון 23.12.2012: הפרויקט עבר את ה-50 אלף שקל].

“תמיד התנגדתי לרעיון, אמרתי שזה לא מודל עסקי”, אומר פישלר על התרומות. “יכול להיות שטעיתי. אבל דבר אחד שהשתנה מאז זה כל התרבות של הקראודפנדינג, והסתבר שאפשר לעשות עם זה דברים גדולים הסכום שגייסנו מאוד יפה, אבל אם אתה מחלק אותו למשכורת לשני אנשים למשך שנה, שלא לדבר על 12 שנה, זה לא משמעותי. צריך איזשהו מודל של פרסום שלא יעמוד בסתירה למה שאנחנו רוצים שהאתר יהיה, לא להפריע לגולשים ולא להטריד אותם. אני מאמין שזה אפשרי, אבל אין לי המון תקוות שזה יקרה ביומיים הקרובים. אם היינו אתר באנגלית – הגודל היחסי של הקהל של עין הדג לעומת אתר סרטים מקביל לקהל דוברי אנגלית – היינו אתר מכניס מזמן. העניין הוא נפח, איך מגיעים למסה קריטית. בארץ זה מאוד קשה”.

התפרסם במקור במדור fi בגליון דצמבר 2012 של מוסף פירמה של גלובס

בונוס לקוראי חדר 404: הראיון המלא עם פישלר, שהתקיים בטלפון בתחילת דצמבר:

איך עלה הרעיון?
“הרעיון היה כבר הרבה זמן. כשסגרנו ועוד לפני זה, אנשים הציעו שנעשה מגבית תרומות. תמיד התנגדתי לרעיון. אמרתי, אם האתר מרוויח אז הוא מסחרי, אבל לבקש מאנשים לתרום לא יחזיק אותו. זה לא מודל עסקי. יכול להיות שטעיתי. אבל דבר אחד שהשתנה מאז זה כל התרבות של הקראודפנדינג, והסתבר שאפשר לעשות עם זה דברים גדולים. אני לא חושב שאם היינו עושים כפתור תרומה באתר היינו מגיעים למשהו קרוב לזה. כשיש את מד התרומות ואתה רואה את הכסף נצבר לעיני כולם… למה עושים שירותרום? אפשר לתרום ללב”י כל השנה. אבל כשעושים את זה בצורה מרוכזת בזמן אחד עם התרומות, יש הרגשה של נפח ויותר אנשים מתגייסים לזה.

ההצלחה הפתיעה אותך?
ברור. היעד ששמתי – ידעתי מראש שהוא נגיש. זה לא היה סכום שחשבתי שלא נוכל להגיע אליו. אבל משך הזמן של הפרויקט היה חודש, והגענו לזה תוך שש שעות. אני לא חשבתי שנעשה את זה כל כך מהר. ידעתי שאנשים אוהבים את האתר, אבל לא ידעתי שבכזה היקף. זה היה מאוד מעודד – לא רק לי. ברוב הקיקסטארטרים יש מטרות לייצר דברים חדשים. כאן לא היה משהו ספציפי, זה היה באופן בסיסי, ‘תשימו כסף כדי שזה ימשיך להתקיים’. אם אני יכול לעשות את זה, אולי זו דרך לאתרים איכותיים ולא מסחריים, שאין להם סיכוי להרוויח כסף מכתיבת פוסטים — כנראה שבכל זאת אפשר. אולי בפרספקטיבה של שנים של עבודה זה לא הרבה, אבלך זה בהחלט משהו”.

תרומה במימון המון היא קשר חד-פעמי. לא היה עדיף למכור מנויים כדי ליצור מחוייבות מתמשכת של הקוראים?
“זה לא במקום. אחרי שהמבצע הזה ייגמר, ניתן אפשרות למי שרוצה לתרום פעם בחודש או פעם ביום. לקוראים אין מחויבות, זאת האמת. אנשים רואים את זה כתרומה על הרבה זמן שעבדנו. אני יכול להציג את זה כמנוי חודשי. באותה מידה יכולת לקבל את זה בחינם”.

אתה תמיד אומר ש”עין הדג” הוא לא פרנסה. יש סיכוי שהוא כן יהיה מקור פרנסה?
“סיכוי יש. אני עדיין מקווה שזה יקרה מתישהו. אבל לא במודל הזה. הסכום שגייסנו מאוד יפה, אבל אם אתה מחלק אותו למשכורת לשני אנשים למשך שנה, שלא לדבר על 12 שנה, זה לא משמעותי. צריך איזשהו מודל של פרסום. צריך משהו שלא יעמוד בסתירה למה שאנחנו רוצים שהאתר יהיה, לא להפריע לגולשים ולא להטריד אותם. אני מאמין שזה אפשרי, אין לי המון תקוות שזה יקרה ביומיים הקרובים. אם היינו אתר באנגלית – הגודל היחסי של הקהל של פישאיי לעומת אתר סרטים מקביל לקהל דוברי אנגלית, היינו אתר מכניס מזמן. העניין הוא נפח, איך מגיעים למסה קריטית. בארץ זה מאוד קשה”.

23 בדצמבר, 2012 | בנושאים 404 

תגובות

2 תגובות לפוסט “דג זהב // אתר ביקורת הקולנוע “עין הדג”, שכמעט נסגר ב-2009, מגייס רבבות שקלים בקמפיין מימון המון”

  1. נמרוד on 23 בדצמבר, 2012 11:48

    בתור גולש (ומגיב) קבוע בעין הדג שגם השתתף במימון, אני מתקשה להבין למה פישלר חושב שהאתר צריך מודל פרסום. אתר שמתבסס על פרסומות הופך את הקהל שלו למוצר במקום ללקוחות, ומשם הדרך קצרה לתוכן ממומן.

    אני, ואני מניח שעוד הרבה אנשים, מוכן להמשיך ולתרום לאתר מדי שנה בשביל תוכן עצמאי לחלוטין, חסר פניות וחסר פטרת בציפורניים.

  2. יובל on 25 בדצמבר, 2012 17:29

    ככה לא כותבים haz.

פרסום תגובה

עליך להתחבר כדי להגיב.