עתיד התקשורת: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו: צפו:

מגזין “כותרת” של החוג לתקשורת באוניברסיטת תל-אביב ואתר “העין השביעית” פרסמו את “מגמות 2016“, פרויקט שבו ראיינו אנשי תקשורת, ניו מדיה וטכנולוגיה על “המגמות החשובות בשדה העיתונות בשנה הנוכחית, בדגש על הממשק שבין תקשורת לטכנולוגיה ולחופש העיתונות”. נועה בן-נתנאל ראיינה אותי לפרויקט הזה, הנה הכתבה בכותרת ובהעין השביעית. אחרי הקיפול – הראיון המלא.

מה תהיה המגמה הטכנולוגית הבולטת בשוק התקשורת בשנת 2016?
“ספקי התכנים התקשורתיים ירחיבו את השימוש בכלים טכנולוגיים שמתאימים לאספקת מידע תקשורתי מתומצת, מהיר ומרובה פלטפורמות. אנחנו רואים כיום שימוש בהודעות פוש באפליקציות ייעודיות של כלי תקשורת, ואני חושב שנראה שימושים דומים גם באפליקציות כלליות יותר של תקשורת בין משתמשים, ובאפליקציות חדשותיות מרובות-ספקים, שאינן שייכות לכלי תקשורת ספציפי. כלי התקשורת הבינו מזמן שההומפייג’ איבד את הבכורה שלו – הרשתות החברתיות של הקוראים הם ההומפייג’ העדכני – לכן כלי התקשורת צריכים לא רק להיות איפה שצרכני התקשורת נמצאים, אלא גם לרדוף אחריהם בכל המסכים שבהם הצרכנים מבלים את יומם”.

האם צפויים שינויים משמעותיים בעבודת העיתונאי?
“העיתונאים היום עושים את עבודתם בזמן אמת של ממש, ברמת הדקות. הם פועלים בתוך אקוספירה שיש בה שיתוף פעולה מכוון או לא מכוון בין כלי תקשורת וספקי תוכן שונים ומתחרים. עיתונאים היום הם לא רק חלק מהמערכת שלהם, אלא גם אנשים שיש להם פעילות עיתונאית ופובליציסטית עצמאית נפרדת, שלפעמים משלימה את הפעילות המערכתית שלהם ולפעמים חותרת תחתיה. הם יצטרכו להמשיך ולשמור על המעמד שלהם גם כאנשי מקצוע בתוך שוק התקשורת וגם מול הקהל, לפעול ישירות מול הציבור ולתחזק את המותג הפרטי שלהם, לענות על שאלות, להגיב על ביקורת, להציג את אחורי הקלעים של עבודתם. אבל הם לא יוכלו לוותר על הגופים הגדולים כל כך מהר, בעיקר בגלל שיקולים כלכליים, וגם, עדיין, רייטינגיים”.

האם צפויים שינויים משמעותיים בעבודה של כלי תקשורת?
“כלי תקשורת נמצאים בדילמה. מצד אחד יש להם אינטרס שעיתונאים יהיו פעילים ברשתות חברתיות ויעשו מעבר למה שמופיע במסך, על דפי העיתון או ברדיו, ומצד שני הפעילות הזאת חותרת תחת ההגמוניה של הפלטפורמות המסורתיות. נקודה נוספת היא שהטכנולוגיה משנה את התוכן. כיום ישנם אייטמים שלא היו יכולים להיווצר אלמלא היו בידינו מצלמות זעירות וניידות. הוויזואליה משתלטת, וידיעה לא חשובה תיכנס למהדורת חדשות רק בגלל שהיא מתועדת בסרטון. אנחנו רואים בחדשות בטלוויזיה הרבה אייטמים של מצלמה נסתרת כשלא באמת צריך מצלמה נסתרת. ואילו באינטרנט מתווספים כלים שאפשר לבצע איתם אינטראקציה, כמו אפליקציות מידע שמאפשרות לגולש לבחור פילוחים שונים באופן דינמי ולבחור איך המידע יוצג לו, וזה מפחית את יכולת המניפולציה של העורך או הכתב בשאלה דרך איזה פילטרים הצרכנים ייצרכו את המידע”.

מה הגורם שצפוי להציב ב-2016 את הסכנה או האתגר הגדול ביותר על חופש העיתונות?
״הכוח של הכלים שממיינים עבורנו את המידע מעלה את סכנת הצנזורה האפורה באמצעות אלגוריתם. למשל, כשפייסבוק מחליט איזה מהמידע שחברים ברשת מציפים ייראה, הוא העורך הראשי של ‘העיתון החדש’. כל עוד אנחנו מתרכזים סביב כמות מצומצמת של כלים טכנולוגים שדרכם אנחנו צורכים מידע, האלגוריתם קובע לנו מה נצרוך. אנחנו רגילים להסתכל על צנזורה בתור אדם שהחליט למחוק כתבה או לא לתת לה להתפרסם, אבל הצנזורה האפורה היא פשוט להוריד חשיפה. יש אלגוריתם מסתורי שקובע את הדבר הזה, וזו צנזורה הרבה יותר מסוכנת כי אנשים לא מודעים אליה. כשמצנזרים אותי אני יכול לדעת מה מחקו לי ולמצוא דרכים אחרות להציף את המידע הזה, אבל כשהצנזורה לא גלויה אני יכול לחשוב שהמידע לא מעניין ואולי לא אשתף דברים דומים, כי בסופו של דבר הרשת החברתית בנויה על הון סמבולי של לייקים ושיתופים. גוגל פחות רלוונטי מפייסבוק בעניין הזה, כי לפייסבוק יש יותר השפעה יומיומית על צריכת החדשות שלנו, אבל גם שם האלגוריתם הוא סוד מסחרי שלא מאפשר לדעת איך הם עובדים או מי עומד מאחורי ההחלטה מה יוצף למעלה ומה יוסתר בעמודים השני, השלישי והלאה של תוצאות החיפוש”.

האם ב-2016 תהיה לתקשורת יותר או פחות השפעה?
״אני חושב שלתקשורת תהיה יותר השפעה, והיא תילחם על ההשפעה שלה. אבל מה שייחשב תקשורת גם יהיה רחב יותר. כבר היום ההגדרה יותר רחבה. הפלטפורמות הטכנולוגיות שבהן התקשורת מופצת נותנות כוח לאנשים שפעם לא היה להם, ויש היום יותר אנשים שמספקים תקשורת. אדם שקרה לו עוול או שחזה באירוע בסביבתו, היום הוא כבר מדווח על זה בעצמו, אני נזהר לא להגיד עיתונאי, אבל הוא בהחלט משדר את זה ברשת, מקבל תגובות מהציבור ומנהל איתו שיח, הוא כבר לא רק מקור פסיבי של עיתונאי”.

איך אתה רואה את מפת שוק התקשורת בהיבט הכלכלי ב-2016? מה יהיה אפיק ההכנסה העיקרי?
“פעם קראו לזה ‘פרסום סמוי’, כי זה היה סמוי, הכינוי המכובס של תעשיית הפרסום לזה הוא ‘תוכן שיווקי’, אבל השם הכי מתאים לזה הוא ‘פרסום מתחזה’ – מתחזה לתוכן מערכתי. יש שני מקורות שיכולים להילחם בזה: מימון המון, זאת אומרת המון אנשים שכל אחד תורם קצת כסף, וביחד הם מממנים את התקשורת כי הם מבינים שזה צורך שלהם כחברה והם לא רוצים שזה יוכתב בידי אינטרסים בוטים, שהם כבר לא החסות לתוכן אלא התוכן עצמו; והמקור השני הוא פילנתרופים שמבינים שהתקשורת לא יכולה כנראה להצליח בשוק החופשי, וכדי שתהיה תקשורת אמיתית, לוחמת, שחושפת תחקירים ושחיתויות ויש לה חשיבות חברתית, צריך לתחזק אותה כמפעל פילנתרופי ולא רק כעסק, אבל אז נשאלת השאלה האם התקשורת הזאת משרתת את האינטרסים של הפילנתרופים, והאם היא באמת חופשית”.

מה צריך לקרות כדי שנראה השנה יותר נשים בתקשורת?
“באופן טבעי, אנשים מקיפים את עצמם באנשים דומים להם. האנשים שנמצאים בעמדות השפעה על גיוס עובדים לתקשורת צריכים להסתכל על הסביבה המקצועית שלהם ולבחון בכנות אם הם מרגישים יותר מדי בנוח עם העובדים שלהם, האם העובדים הללו יותר מדי דומים להם, מסכימים איתם, מעלים על סדר היום נושאים שמדברים אליהם, משתדלים לא להרגיז אותם, לא מערערים את התפיסות ואת האקסיומות שלהם. אם זה המצב, האנשים בעמדות ההשפעה עושים עבודה גרועה בגיוס עיתונאים”.

תגובות

• מה זה פה?

  חדר 404 של עידו קינן הוא מגזין תרבות דיגיטלית, טכנולוגיה וחיי רשת. הקליקו למידע נוסף »

  Room 404 by Ido Kenan is an Israeli based digital culture magazine. Click for more info in English »

• רוצה להפיק פודקאסט?

  

• המלצת סייברסייבר (מ)

  

• פרנסה

  

• לאחרונה בחדר 404

  • ילד, רובוט התמיכה הרגשית שלך עומד למות האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שליחות קטלנית בלי ביטוח רפואי האחראי על האינטרנט בגלצ
  • ה-NFL מזייפים את אלישה קיז, קנדה אייר מאשימים את הצ’טבוט ומפסידים האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שתיקטוק האחראי על האינטרנט בגלצ
  • איך מדרגים בעברית?
  • שקר הביטקוין, קיץ חם במקרר של שופרסל, הצופן היווני ועוד עדכוני סייברסייבר
  • זום מסתבכת עם העובדים והמשתמשים האחראי על האינטרנט בגלצ
  • אילן מאסק ממשיך לחטוף יוזרים בטוויטר
  • ברכות לסופרת בינה מ. על כניסתה לרשימת רבי המכר של קינדל
  • פסיקה עלולה לתת למו”לים שליטה מוחלטת על השאלת ספרים דיגיטליים בספריות
  • תומכי נטלי דדון מבצעים לינצ’טרנט שנמוך דירוג בבית-קפה הלא-נכון
  • זעם נגד תרגום המכונה האחראי על האינטרנט בגלצ
  • מתמונות חתולים לפוליצר – חדשות באזזפיד נסגרים האחראי על האינטרנט בגלצ
  • תיק-תק לחסום את טיקטוק האחראי על האינטרנט בגלצ
  • זו תרבות ביטול על כלום האחראי על האינטרנט בגלצ

•