נוויל ברודי: הלווטיקה ונענע 10
מנכ”ל נענע 10 זאב חספר הציג היום לגולשים את הלוגו החדש של האתר, לקראת השקת העיצוב החדש של האתר בשבוע הבא. האתר והלוגו עוצבו על ידי המעצב הבריטי נוויל ברודי (וכמו שנהוג להגיד בעיתונות, כפי שפורסם פה לראשונה).
במקום המילה “נענע” בירוק עם עלה נענע ברקע ולידה העיגול של ערוץ 10 באדום, ברודי ויתר על הצבע, על העברית ועל העלה, ובנה לוגו שמורכב מהמילה “נענע” באותיות לטיניות קטנות, ומימינה סמל ערוץ 10 קטן, שמזכיר את סמל זכויות היוצרים ©. זה נראה, וחספר עצמו מציין זאת, כאילו הלוגו אומר “נענע בחזקת 10”.
הפונט שנבחר למילה nana הוא הלווטיקה* (HELVETICA), פונט סאן-סריפי שעוצב בסוף שנות ה-1950 והפך לאחד הפונטים הכי משומשים בעולם העיצוב (תחשבו אמריקן אפרל, הפונט הדיפולטי של מק OS X ואפילו הספרות על השטרות האמריקאיים). הבמאי גרי הסטוויט יצר סרט תיעודי מצויין בשם Helvetica שעוסק בגופן הפופולרי והשנוי במחלוקת הזה, שיש מי שקורא לו “המקדונלדס של הפונטים”.
* [עדכון 22:37] אורי ברוכין אומר: “זה הלווטיקה ניו, שהוא לא הפונט המיתולוגי אלא ואריאציה עכשווית עליו. מה שאומר שהמסרים שלו קצת אחרים מאלה שמיוחסים למקורי”. [\עדכון]
ברודי היה אחד המרואיינים בסרט. הנה דברים שהוא אמר שם על הלווטיקה, ואת ההשלכות שלהם על ערכי המותג נענע 10 אתם מוזמנים לעשות בעצמכם:
The way something is presented will define the way you react to it, so you can take the same message and present it in three different typefaces. The response to that, the immediate emotional response will be different. And the choice of typeface is the prime weapon, if you want, in that communication.And I say weapon largely because with commercial marketing and advertising, the way the message is dressed is going to define our reaction to that message in the advertising. So if it says, buy these jeans, and it’s a grunge font, you would expect it to be some kind of ripped jeans or to be sold in some kind of underground clothing store. If you see that same message in Helvetica, you know, it’s probably on sale at Gap. You know it’s going to be clean, that you’re going to fit in, you’re not going to stand out.
[…]
The Helvetica is a club. It’s a mark of membership. It’s a badge. It says we’re part of modern society, we share the same ideals. It’s well rounded, it’s not going to be damaging or dangerous.
אגב, הנה הטיזר שנענע10 שלחו לקראת מסיבת העיתונאים, שמן הסתם מרמז משהו על הלוק החדש (ואתם שם בנענע עם היד על ה-PrtScn, אני עדיין מחכה לצילומסך שלי!)
תגובות
מה זה פה?
רוצה להפיק פודקאסט?
המלצת סייברסייבר (מ)
פרנסה
באלוהים, כבר היה עדיף לנענע לקנות עותק חוקי של וורד ולעשות את הלוגו הזה לבד.
מזעזע (סליחה, MEZAZEA^10)
אין הלווטיקה בוורד.
וואלה, אז זה כנראה מצדיק את קיומו של נוויל ברודי. אני משער שאי שם בתחילת 2000 התקיימה השיחה הזו במשרדי YNET:
“אנחנו צריכים לעצב את האתר”
“אין בעיה, תשים רווח של כמה סנטימטרים מכל צד של המסך, והתוכן יהיה באמצע”
“אבל אין לנו סרגל”
“אז צלצל לנוויל ברודי, הוא יקח על זה רבע מיליון דולר, אבל לפחות הרווח יהיה סימטרי”
רק לי עצוב הוויתור על העברית? עם כל הכבוד להלווטיקה, לא חסרים גופנים בעברית שיכולים לשדר את המסרים שהם רוצים.
אני גם סקפטית כמה המסרים של הלווטיקה עוברים בכלל לקהל ישראלי, שנתקל בגופן הרבה הרבה פחות (ושהגופן הוא הרבה פחות מעולמו התרבותי).
אבל כאן אנחנו גולשים לדיון על גלובליזציה מול לוקליזציה באינטרנט (ובכלל).
[…] התגובות ללוגו החדש של נענע10, (א) נוויל ברודי ונענע אנטישמים למה לא בעברית מה קרה אין […]
תחזיר לי את הפונט שהלווטיקה.
אני מתאר לעצמי שהרו”ח שלהם היה זקוק להרבה תה עם נענע כדי להירגע אחרי שהם שילמו למישהו המון כסף בשביל קשקוש כזה…
גם השימוש בפונט הכי לעוס בהסטוריה של הטיפוגרפיה במאה העשרים, וגם בשימוש בפונט הלועזי הזה למתג מותג שהוא עברי לגמרי. איזו בחירה מוטעית – בחירה במחשבה פריפריאלית וקולוניאליסטית.
הלוגו הזה הוא עוגה עם חרדל.
אין קשר, אין אסתטיקה, אין חידוש, ואין עבריות. ומה שגם מצחיק – שאין קשר ממש לנוויל ברודי.
נראה שהלוגו עוצב באיזה אזור דמדומים. אולי נוויל רצה לגמור עם זה מהר, ככה זה נראה.
עם כל הכבוד למר נוויל ברודי (שהיה בין המעצבים הטובים בעולם, אז בשנות התשעים), אין לו מושג וחצי מושג במה המותג באמת צריך, או מי הם הישראלים האלה, ונראה שגם לראשי נענע אין מושג מה המותג שלהם מייצג ומה הוא צריך.
איזו טעות פטאלית.
תשמעו, זה שלוגו הוא פשוט לא אומר שהיה פשוט לעשות אותו. גם E=mc^2 היא נוסחה שנראית לא מורכבת (שלוש אותיות), ומלמדים איך הגיעו אליה בקורס לא קשה בשנה א’ פיזיקה, אבל לקח זמן להגיע אליה.
אחותי עכשיו לומדת עיצוב גרפי, ובין השאר עושה לוגואים, והם לוקחים הרבה זמן. מאוד קשה לעשות דבר שהוא פשוט וחלק – אבל נכון.
הלבטיקה מדבר על טיפוגרפיה, והרי הלוגו החדש של נענע כמעט כולו טיפוגרפיה – שינוי של פיקסל יכול לשנות אותו.
(נסו לרווח למשל את האותיות)
אבל.
עם כל השאר אני מסכימה. זה לא שהיה קל לייצר את הלוגו הזה, אבל הלוגו שיצא לא טוב. חוסר הצבעוניות (וחוסר הפוטנציאל לצבעוניות), הפונט, האנגלית, ההדבקה המוזרה בין שני הרעיונות שהלוגו מביע, ההפטרות מכל אזכור למשמעות המילה נענע, איך שבחרו לשלב לוגו בתוך לוגו –
זה שהם לקחו מעצב גרפי לא דובר עברית ולא ישראלי כבר אומר הכל. זה אומר שמפנים הרבה אנרגיה לכיוון לא נכון.
נו טוף, זה תמיד קורה בסוף.
עידו, בחייאת תארגן לנו יוזר וססמה –
http://www.nana10.co.il/common/generalmodules/login/Login48.asp
אף אחד לא טוען כאן לכתר המצאת ההלווטיקה. הלוגו הוצג, בכוונה חלקית – out of context. אבל מי שמבין את משמעויותיו הראשוניות ביותר – אינגלוז, על כל המשמתמע מהדבר (ההרחבה ממותג שהוא אקסטרה-לוקלי למותג שיש לו יומרות בינלאומיות מוגבלות, אבל יומרות כלל-אינטרנטיות גבוהות) ופונקציונליות, זאת לרבות הנדבך ששמתם לב אליו – יחסי ההיתוך של nana ו-10
יסלחו לי רבותי שאינני מדבר גבוהות או משבח את יכולות ריווח האותיות של הנ”ל.
הלוגו נראה הדבקה. הדבקה לא טבעית ולא קשורה של לוגו (מוצלח אגב) של ערוץ 10 עם עיצוב (או אי-עיצוב) סתמי של הפונט הכי נפוץ. אם יש לנו פה 2 גופים מאוחדים, ראוי היה שיהיה ביניהם איזשהו קשר. נגיעה. מוטיב עיצובי כלשהו (ואל תחרטטו לי ששניהם שחורים) שיראה שאולי היתה מחשבה מאחורי הלוגו.
לטענתי הלוגו פשוט, נקי, ו… לא מוצלח בעליל.
אפשר לראות את הדיון שהתפתח מאחוריו פה
http://www.flashoo.co.il/community/index.php?act=ST&f=9&t=25013&st=0&#entry207564
מה זה משנה הלוגו… עדיף שישקיעו את הזמן בלבנות אתר שתומך בדפדפנים סטנדרטיים. אם נענע יהיו אתר התוכן הגדול הראשון בישראל שאפשר לראות אותו כמו שצריך בדפדפנים שהם לא אקספלורר זה יהיה בוסט לתדמית יותר מאלף פונטים מעוצבים.
כבר היה עדיף לעשות תחרות מתוקשרת של לוגו, עם פרס כספי כלשהו, ולחסוך סכומי עתק!
היכן נעלמה העברית? למה שחור כ”כ? זה נראה כמו מודעת אבל.
“מגיע להם”
נענע השכילו לנצל היטב את האינטרנט ולשלב אותו עם TV
בהתחלה חששו כולם שהאינטרנט יחסל את הרדיו ןהטלויזיה
“ומימינה סמל ערוץ 10 קטן, שמזכיר את סמל זכויות היוצרים ©” – האלמנט זה נלקח מהלוגו הקודם כפי שאפשר לראות בתמונה השנייה
[…] וואלה ו-IOL. נראה, אולי הפיאסקו המתמשך של מאקו יאפיל על פרויקט הלווטיקה. אני רוצה להזכיר שאחת מסיסמאות ההשקה של נענע10 הייתה […]
[…] מקיסטים או נוויל ברודי. אנחנו יודעים, אנחנו יודעים, Helvetica הוא אחד הפונטים […]