מין פולש בנהר האמזון.קום: גוגל אדישנז

מי שאוהב ריח של ספרים מוזמן לסור לאתר SmellOfBooks.com, לגהץ 9.99 פאונד ולרכוש לעצמו מיכל תרסיס בריח ספרים חדשים. הבדחנים שמאחורי האתר מבטיחים שהתרסיס מתאים לרוב סוגי האיבוקס (ספרים אלקטרוניים) והפורמטים של הספרים הדיגיטליים. לשוק המתחמם הזה – שאמזון שולטת בו ואפל כבר בוחשת בו – תיכנס בקרוב גוגל עם שירות חדש, Google Editions.

אמזון מוכרת איבוק (ספר אלקטרוני) בשם קינדל וספרים דיגיטליים שמיועדים לו. מי שלא רוצה לקנות את המכשיר יכול להוריד אפליקצית קינדל לשלל פלטפורמות, ובהן מחשבי פי.סי, מק, אייפון ואייפד. אפל מוכרת ספרים בחנות האייבוקסטור, ואייפד הוא האיבוק שלה, אבל אם תקראו לו ככה בפניו הוא ייעלב, כי הוא מחשב לוח וקריאת ספרים היא רק אחת מהפונקציות שלו. כמו בשוק המדפסות, הכסף הגדול לא נמצא במכשיר שקונים פעם אחת, לפעמים במחיר הפסד, אלא בדיו – ובנמשל, בספרים – שצריך לחדש כל הזמן.

גוגל לא מתעסקת עם האלקטרוניקה: היא מתכוונת למכור רק ספרים, עם צפי של 400 אלף כותרים ביום ההשקה. וכמו מנוע החיפוש שלה, הקלנדר, מסמכי מעבד התמלילים ושאר השירותים והמוצרים, הספרים שתקנו אצל גוגל יהיו זמינים מכל מכשיר שיש בו דפדפן וחיבור לאינטרנט, כלומר גם באיבוקס שיש היום בשוק (למעט קינדל). עם זאת, כדי לשמור את הספרים בזכרון ולקרוא אותם אופליין תצטרכו להוריד את תוכנת גוגל גירז.

היתרון של אמזון ואפל על גוגל הוא שיש להן כבר חנויות ספרים פעילות – Amazon.com ואייבוקסטור, בהתאמה. היתרון של גוגל הוא שהיא גוגל: כמעט שלושה רבעים מהחיפושים בארה”ב מתבצעים דרכה, והיא תוכל להציע ספרים למכירה למי שיבצעו חיפושים שקשורים לספרים או ישתמשו בשירות Google Books, שמאפשר לחפש בטקסטים של כשבעה מיליון ספרים.

גוגל עשתה את הונה מפרסום מקוון, אך לא הסתפקה בפרסום לצד תוצאות החיפוש שלה. החברה הפכה למתווכת בין מפרסמים לא-גדולים ברובם, שהיו להם תקציבי פרסום בגדלים שונים, לבין המון בעלי אתרים לא-גדולים ברובם, שהחכירו לה שטחי פרסום. גוגל הציבה באתרים פרסומות שנבחרו לפי ההקשר לתוכן האתר, וגזרה את העמלה. בדומה לכך, גוגל לא תסתפק במכירת ספרים בעצמה, אלא תשמש גם מתווכת בין המו”לים, מהם תרכוש ספרים דיגיטליים, לבין חנויות ספרים, שיוכלו למכור את הספרים באינטרנט ולקבל את חלק הארי של ההכנסה. התיווך הוא שהופך את חנות הספרים של גוגל לבשורה טובה לחנויות הספרים העצמאיות, שסובלות מתחרות מצד הרשתות הגדולות ומחנויות הספרים הדיגיטליים של אמזון והחברות האחרות. הניו יורק טיימס דיווח באחרונה כי גוגל נמצאת על סף חתימת הסכם עם ה-ABA, איגוד מוכרי הספרים האמריקאי, המייצג 1400 חנויות ספרים בארה”ב, למכירת ספריה באתריהן.

אבל מה היתרון של חנויות הספרים העצמאיות על גוגל, שמצד אחד מספקת להן ספרים ומצד שני מוכרת את אותם ספרים באתרה ולמעשה מתחרה בהן? התמחות בתוכן הספרים ובצרכי הלקוחות. “אני לא חושב שגוגל תחתור תחת הקמעונאים השותפים שלה או תנסה להביס אותם במכירות”, אמר לניו יורק טיימס דארין סנט, מנהל פיתוח ווב בפאוול’ס, חנות ספרים עצמאית בפורטלד, אורגון. “אני בספק אם הם יספקו המלצות קנייה מערכתיות ויקבלו החלטות לגבי מה אנשים צריכים לקרוא, שזה מה שחנויות ספרים עושות”.

פאוול’ס נכוותה בעבר בספרים דיגיטליים – בשנת 99’ החלה למכור ספרים אלקטרוניים לאיבוק הנחשוני רוקטבוק, שחברת נובומדיה השיקה שנה לפני כן. בשנת 2000 רכשה חברת Gemstar TV Guide את נובומדיה והרגה את רוקטבוק. עם גוגל אדישנז, פאוול’ס לא תלויה באיבוק ספציפי, והשוק פתוח לתחרות. עם זאת, לפי דיווח בוול סטריט ג’ורנל, גוגל טרם החליטה אם תתן לחנויות לקבוע את המחירים או שתקבע אותם בעצמה. אם גוגל תקבע את המחיר, ההובלה לא תהיה של החנויות הזולות ביותר, אלא של אלו עם האתרים הכי חזקים. והכי חזקים אומר אלה שמופיעים הכי גבוה בתוצאות החיפוש. כי בסוף כל ספר שאתם קוראים באנגלית יושב גוגל עם נרגילה.

• הטור מתפרסם היום ב-7 לילות של ידיעות אחרונות

תגובות

תגובות

Powered by Facebook Comments

תגובות

תגובה אחת לפוסט “מין פולש בנהר האמזון.קום: גוגל אדישנז”

  1. יואב ב"י on 28 ביולי, 2010 18:13

    בסוף כל ספר שאתם קוראים באנגלית יושב גוגל עם נרגילה.(מ’ אריאל)(איזה מזל שהוא לא כאן כדי לחוות עולם שהשתנה לזוועה מהרבה בחינות).

פרסום תגובה