רייג’ אגיינסט ד’ה מדיח: ביקורות מוצרים בזאפ הן סאטירה אפרים קישונית על תרבות הצריכה

תומר הוא לקוח שלוקח את לקוֹחוּתוֹ ברצינות. בביקורות המוצרים שלו בזאפ, תומר זועם נגד המכונה בפירוט רב ובהומור אפרים קישוני ציני, ודורש עולם מכשירי חשמל ביתיים טוב יותר. כך כתב, למשל, בביקורת על מדיח כלים סימנס SF64M330:

“במדיח של ההורים שלי, (גם סימנס גרמני) שהוא גם רחב וגם קצת יותר חדיש, יש בתחתית הדלת פרוז’קטור (נורה חזקה המכוונת אל הרצפה) שמייצרת מעגל אור אדום על הרצפה בשעה שהמדיח פועל. זה נהדר ביחס למדיח שלי שלא רואים בו שום אינדיקציה ולא שומעים ממנו שום רחש. למרות ששלי עלה קצת יותר – אין בו שום מחוון כזה וחבל כי צריך. הוא גם נודניק לאללה ולא מפסיק להטריד אותי בצפצופים מונוטוניים כשהתכנית נגמרת. יש סדרה של שלושה או ארבעה ביפים, אחר כך איזה ‘סנוז’ של כמה דקות ואחר כך שוב – עד אין קץ. מכונת הכביסה שלי (גם סימנס) עושה כמעט אותו דבר – רק שהיא מרימה ידיים באיזה שלב – וחדלה להטריד. קיבינימט! מה כל כך בוער? אז שיישבו להם הכלים המצוחצחים בסלסילה עד הבוקר – מה יש? כל יצרן תוקע לי זמבורה במכשיר. הכיריים מצפצפות, הכביסה מצפצפת, המדיח מצפצף, הטלפון מצפצף, הנייד – סופר מצפצף – מה זה צריך להיות? מי משרת את מי פה? גם תינוק צורח נרגע בסוף אז למה לעזאזל המדיח הזה לא סותם?”

פניתי לתומר באימייל והצעתי לו להתראיין. הוא השיב: “לא תודה. איני מבקר צרכנות. קצה נפשי במרבית הביקורות העילגות שקראתי באתר ההוא ובסך הכל הבעתי בכתב את רשמי מהמוצרים שרכשתי ומהשירותים והעיסוקים הנלווים לרכש. זאת, כפי שהייתי רוצה לראות בעצמי באתר המתיימר לספק שירות לציבור, בביקורות שעוסקות במוצרים, שאני עצמי שוקל לרכוש. איני דמות ציבורית ואני שומר על אלמוניות בקנאות”.

תומר כתב את ביקורותיו בשנת 2009. שלוש שנים קודם לכן החלו גולשים להפוך את אזור הביקורות של ענקית הקמעונות המקוונת אמזון למגרש משחקים, כשפרסמו ביקורות ארוכות, מקיפות ומצחיקות על חלב מלא של חברת טאסקן. ג’פרי גייטס מניו ג’רזי, שהתחיל את הביקורות המבודחות ביחד עם חבר, אמר אז לניו יורק טיימס: “אנחנו לא שונאים את אמזון, פשוט חשבנו שזה מצחיק. […] האינטרנט הוא מקום נהדר להפיץ הודעה, לא משנה כמה היא טפשית”.

ההודעה רצה בבלוגוספירה והגיעה לסופרבלוג החנונים בוינגבוינג, ובתוך פחות משבוע הוצף אזור הביקורות של החלב במאות ביקורות. הגולש אדגר חיבר פואמה לחלב על משקל “העורב” של אדגר אלן פו. קת’רין סווינפורד כתבה סיפור קצר שבו החלב מסמל זוגיות שהחמיצה. ג’יי פיצסימונז שיתף תגלית מרעישה: “יש עוד מישהו שניסה למזוג את החומר הזה על קורנפלס יבש? מ-ע-ו-ל-ה!” אתמול (א’) פורסמה ביקורת חדשה, ה-1340 במספר, מאת “זוכה פרס נובל”, שסיפר שהתחיל לצלם באייפון חלב שנשפך ולפרסם בפייסבוק, שם זכו יצירותיו לפופולריות והוא הפך לאמן מפורסם שמוצג במוזיאונים החשובים בעולם. זוהי מטא-ביקורת-מתחכמת, שמבקרת את הפיכת הביקורות המתחכמות על החלב מתוכן פונקציונלי לאמנות רשת.

עוד מתחם מסחרי שבו אפשר למצוא יצירתיות בלתי צפויה הוא אתרי הדילים והקופונים. “מי אמר שרק בבתי מלון ומסעדות אפשר להנות משדרוגים ותוספות?!גם אצלכם בבית! לחם קלוי וטעים למגוון מטבלים וממרחים…”, נכתב בעמוד המבצע של מצנם להכנת לחם קלוי (39 שקל במקום 89) באתר YomiYomi. “תמיד בארוחות הבוקר המוגשות בבתי המלון, ניתן להנות מהעמדה עם המצנם שמאפשר לנו לקלות את הלחם. איכשהו אותו לחם בדיוק, הופך הרבה יותר טעים כשהוא קלוי וקריספי… רבים מאיתנו נוטים לרכוש את הצנימים המוכנים באריזות שניתן להשיג ברשתות השיווק. אבל מה הסיבה לקנות אם אפשר להנות מלחם שאתם בעצמכם יכולים לקלות בתוך דקות אחדות?” יש שיאמרו שהטקסטים הפשטניים, החוזרניים והמתלהבים בהגזמה הגובלת בטמטום מיועדים לייצר להם קידום ויראלי ולקדמם במנועי חיפוש. אני חושב שיש כאן משהו מעבר לזה. הכותבים עושים את עבודתם טוב מדי – העליצות המזוייפת והמוגזמת מוגזמת אפילו בקנה מידה של טקסט פרסומי. זה נועד לאותת לנו שמשהו לא בסדר. אפשר לראות בזה את זעקתם הסמויה של פועלי המילים המתוסכלים, הלכודים בעבודה השחורה והלא-מתגמלת במכרות התוכן השיווקי.

(תודה לקסטה, מיכאל זילברמן ונדב פודולר)

_______________________________
התפרסם במקור בגירסה שונה בוואלה, 21.8.2012

תגובות

• מה זה פה?

  חדר 404 של עידו קינן הוא מגזין תרבות דיגיטלית, טכנולוגיה וחיי רשת. הקליקו למידע נוסף »

  Room 404 by Ido Kenan is an Israeli based digital culture magazine. Click for more info in English »

• רוצה להפיק פודקאסט?

  

• המלצת סייברסייבר (מ)

  

• פרנסה

  

• לאחרונה בחדר 404

  • ילד, רובוט התמיכה הרגשית שלך עומד למות 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שליחות קטלנית בלי ביטוח רפואי 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • ה-NFL מזייפים את אלישה קיז, קנדה אייר מאשימים את הצ’טבוט ומפסידים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שתיקטוק 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • איך מדרגים בעברית? ⭐⭐⭐⭐⭐
  • שקר הביטקוין, קיץ חם במקרר של שופרסל, הצופן היווני ועוד עדכוני סייברסייבר
  • זום מסתבכת עם העובדים והמשתמשים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • אילן מאסק ממשיך לחטוף יוזרים בטוויטר
  • ברכות לסופרת בינה מ. על כניסתה לרשימת רבי המכר של קינדל
  • פסיקה עלולה לתת למו”לים שליטה מוחלטת על השאלת ספרים דיגיטליים בספריות
  • תומכי נטלי דדון מבצעים לינצ’טרנט שנמוך דירוג בבית-קפה הלא-נכון
  • זעם נגד תרגום המכונה 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • מתמונות חתולים לפוליצר – חדשות באזזפיד נסגרים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • תיק-תק לחסום את טיקטוק 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 📺 זו תרבות ביטול על כלום 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ

•