מנהלת ישראבלוג: “בא לי גם שבלוגרים יחשפו עיתונאים עצלנים”

דיברתי עם מנהלת ישראבלוג, אילנה תמיר, על היוזמה שלה לחבר בין דוברים ויחצנים לבין בלוגרים. הנה השיחה שלנו, ואחריה המכתב המלא ששלחה למשרדי היחצנות.

[עדכונצ’יק 12/6/2008 1:42] את הראיון עם אילנה תמיר ערכתי בטלפון. אחר כך היא סימסה לי שהיא יוצאת לא מובנת, וביקשה שאערוך אותה קצת. אני לא אוהב לערוך מרואיינים, אז ביקשתי ממנה שתעשה זאת. בסוף העדכונצ’יק תוכלו לקרוא את הראיון הערוך, ובסוף הפוסט את הראיון המקורי, המתומלל כמעט אחד לאחד מהשיחה שלנו. מי שירצה ימצא שם שיעור קטן בהבדל בין איך שאנשים מדברים על פה לבין איך שהם מתבטאים בכתב, דילמה שכתבים ועורכים מתמודדים איתה כמעט בכל ראיון וציטוט. [\עדכונצ’יק]

עידוק: מאיפה הגיע הרעיון?
תמיר: “מכמה מקומות: ביום הראשון שנעשיתי עיתונאית הבנתי עד כמה מספר האייטמים שמופיעים בעיתונות ושנראה כאילו עומד מאחוריהם תחקיר מקיף אבל בעצם הם מגיעים מהודעות לעיתונות, הוא עצום. הבנתי שעולם העיתונות הוא לא איזשהי חוכמת הנסתר. מהצד השני, אני מקבלת מלא מלא הודעות לעיתונות, שהן מאוד מעניינות, אבל אף עיתונאי לא בוחר להתעסק בהן, בגלל כל מיני שיקולים – או שלדעתם זה לא מעניין את הציבור, או שהנושא קטן מידי או שולי מידי. וגם בעקבות איזשהו פוסט ממש ישן של אורי ברוכין, על כך שלא התפתחה בארץ סצינה של בלוגרים שיכולים לתת פייט רציני לעיתונאים. מהסיבות האלו, חשבתי לנסות לקרב את הבלוגרים לנקודת הפתיחה שיש לעיתונאים ולראות מה הם יעשו מכאן והלאה.

“אני מנסה להימנע עכשיו מהוויכוח האם בלוגרים באמת יכולים להיות עיתונאים או לא. אומנם בהחלט יש מקום לוויכוח בנושא הזה, אבל בנתיים הפרויקט הוא ממש ראשוני וניסיוני, ככה שעוד מוקדם לדבר. גם לא רציתי להגביל את זה ולעשות את זה משהו שסגור רק לבלוגרים בישרא-בלוג, ולכן בחרתי להשתמש בגוגל-גרופס, כדי שכל הבלוגרים בארץ, גם בלוגרים מפלטפורמות אחרות כמו תפוז ובלוגלי ובלוגרים עצמאיים, יוכלו לקחת חלק.

“ויאללה, שיהיה פה קצת בלגאן. בא לי שבלוגרים יחשפו עיתונאים עצלנים, שמעתיקים הודעות לעיתונות או מסלפים, כי עכשיו הכל יהיה נגיש לכל מי שרוצה. ובא לי לראות בלוגרים שנכנסים לאיזושהי נישה שלא מטופלת בשום מקום, או שהטיפולים בה מפוזרים, ומתמקצעים בה. כמובן שהודעה לעיתונות היא רק נקודת פתיחה ומשם צריך להשקיע ולעשות תחקיר”.

יחצנות זו לא נקודת הפתיחה היחידה. וזה שהעיתונות היום מורכבת מ-70% הודעות לעיתונות זה לא חיובי, זה לא דבר טוב.
“ברור שלא. במובן מסויים, ישנה סכנה שאנחנו עכשיו נותנים ליחצנים את הבלוגוספירה על מגש. וישנה סכנה שהבלוגוספירה תהפוך לאוסף של הודעות לעיתונות זבליות. אבל בכל אופן, אני מנסה לסמוך על האינטליגנציה של הבלוגרים ועל האינטגריטי שלהם. רבים בעיניי היתרונות מהחסרונות”.

הרבה זמן אני חושב על לבנות מערכת שבה יחצנים יזינו מידע לפי תחומים, ובלוגרים יירשמו לפי תחומים. את מצאת את הדרך הכי פשוטה לעשות את זה.
“ניסיתי קצת לפנות לכל מיני גופי תיווך שכבר עושים דברים כאלה, אבל הם די לא הבינו מה אני רוצה מחייהם. או שהם אמרו שזה רעיון נחמד אבל אין להם את המשאבים, או שהם התעלמו . בנוסף, צריך לזכור שכל עולם היחצ”נות כיום מבוסס על משלוח אימיילים, וכל מה שטיפה מסובך עלול להקשות על יחצנים, כך שהיה נראה לי שהדבר הכי פשוט בשבילם יהיה לקחת כתובת אימייל, להדביק אותה ברשימת הדיוור הקיימת שלהם שהם משתמשים בה כל הזמן, וזהו. בלי לטרוח מעבר לכך”.

יכול להיות המון ספאם.
“בין היתר גם בגלל זה בחרתי להשתמש בגוגל גרופס. יש שם אופציה לעשות מוניטורינג ואתה בכלל לא חייב לקבל את כל ההודעות לאימייל, אלא לבחור לעשות דייג’סט ולקבל אותן במרוכז פעם ביום”.

זה יהיה מנוהל?
“כרגע אני לא רוצה להיכנס לניהול. אולי עם הזמן אני ארגיש שאני חייבת לנהל את זה, אבל אני מקווה שלא תהיה ממש הצפה. בינתיים זה יתנהל מעצמו”.

המכתב של תמיר למשרדי יחסי הציבור:

שלום רב

שמי אילנה תמיר, ואני מנהלת את מערכת הבלוגים ישרא-בלוג. רציתי להציע לך, כדובר/ת ו/או איש/אשת יחסי ציבור, להשתתף בפרויקט חדש שלנו ולהזמין אותך להשתמש בכלי שיאפשר לך לשלוח בחינם וללא מאמץ “הודעות לעיתונות” לבלוגרים, לצד ההודעות הנשלחות לעיתונאים ממוסדים.

כמה מילים על ישרא-בלוג

ישרא-בלוג הינה מערכת הבלוגים הותיקה והגדולה בישראל ושייכת לפורטל נענע 10, מבית ערוץ 10. יש בה כ-400 אלף בלוגים פתוחים, ומתוכם כ-50 אלף בלוגים פעילים. מבקרים במערכת כ-55 אלף גולשים שונים (יוניקים) ביום.

מגוון נושאי הכתיבה הוא רחב. חלק מהבלוגרים בוחרים לכתוב על חייהם הפרטיים והיומיומיים וחלק אחר בוחר להתמקד בתחום ספציפי כמו אקטואליה, תיאטרון, טלוויזיה, אקולוגיה ועוד.

בשביל מה אנחנו עושים את זה?

המטרה שלנו בנענע 10 היא לחזק את מידת השפעתם של כל הבלוגרים הישראלים (גם בישרא-בלוג וגם בפלטפורמות אחרות) בשיח הציבורי הכללי, לקדם את הבלוגוספירה (סצנת הבלוגים) כגוף משלים לעיתונות הממוסדת ולעודד את אותם בלוגרים המעוניינים ליצור עיתונות אזרחית ולהתמחות בתחומי סיקור שמעניינים אותם.

מה יוצא לך מזה?

יצירת שיחה (באזז) – גם אם מבחינה מספרית קהל קוראי הבלוגים הוא לפעמים נמוך מקהל הקוראים של העיתונים המודפסים והאתרים הגדולים, זהו קהל קוראים מעורב, שמשתתף באופן פעיל בדיונים ומעביר מסרים באופן ויראלי “מפה לאוזן”. אחד התחומים החמים ביותר היום בשיווק הוא ה- Conversation Marketing, ומותגים וארגונים רבים עושים מאמצים רבים כדי להשתלב בשיחה שנערכת בין גולשים ובלוגרים באינטרנט.

אג’נדה אלטרנטיבית – מאחר שבלוגרים לא מחויבים לשיקולי רייטינג, בעלות צולבת ושאר שיקולים המופעלים על ידי עיתונאים רגילים, הבלוגרים יכולים לבחור לעסוק באייטמים שמסיבה כזו או אחרת לא מוצאים את דרכם לעיתונים, או שזוכים לסיקור מינימלי. הם יכולים לבחור להתייחס דווקא לנושאים שנמצאים בשולי החדשות, או לסקר את האייטמים מזווית מעניינת ולא שגרתית.

הגדלת נוכחות במנועי חיפוש – מכיוון שבלוגרים כותבים באינטרנט, ולרוב מקפידים לצרף קישורים (לינקים) למושאי הכתיבה שלהם, ככל שיותר בלוגרים יכתבו על הלקוח שלכם, כך גם תגדל בצורה משמעותית מידת האיזכורים שלו ברשת, ובאופן טבעי יגדל גם הדירוג שלו במנועי חיפוש כמו גוגל, כלומר האתר שלו יופיע במקומות גבוהים יותר בגוגל בעת חיפוש מילות מפתח רלוונטיות.

השפעה על התקשורת הממוסדת – רבים מהעיתונאים משתמשים בבלוגים כמקורות מידע וכן כמושאי סיקור. לא אחת קרה, גם בעולם וגם בישראל, שאייטמים גדולים שפורסמו בעיתונות הממוסדת הגיעו במקור מבלוגים.

כללי המשחק

אומנם ישנם לא מעט בלוגרים בארץ ובעולם שהמוניטין שלהם הוא הדבר החשוב להם ביותר, והם יהיו מדויקים ונאמנים לאמת (ולפעמים הרבה יותר מאשר עיתונאים רגילים), אך אין הם בהכרח אמונים על כללי האתיקה העיתונאית ולכללים הלא כתובים שישנם במערכת היחסים העדינה בין עיתונאים לאנשי יחסי ציבור. לפיכך, חשוב להיות מודעים לכמה עקרונות:

• הניחו מראש שכל דבר שתשלחו יכול להתפרסם. אל תסמכו על הבלוגרים ש”יוציאו אתכם טוב”.

• אל תשלחו הודעות תחת אמברגו.

• אל תשלחו פרטים אישיים שאינכם מוכנים שיהיו גלויים, כמו מספרי טלפון של ידוענים.

• היזהרו משגיאות כתיב. הבלוגרים יחגגו על זה.

• כבדו את אלמוניותם של הבלוגרים שבוחרים לכתוב שלא בשמם האמיתי.

• אל תצפו לכך שתוכלו להרים טלפון לכותב או לעורכיו במטרה לנזוף בו או לנהל משא ומתן. במידה וברצונכם להגיב לדברים שנכתבים בבלוג, הדרך הטובה ביותר היא פשוט לכתוב תגובה מתחת לפוסט, בשמכם האמיתי. לרוב גם תוכלו ליצור קשר עם כל בלוגר באמצעות כתובת האימייל המופיעה בבלוג.

• אומנם חלקם מהבלוגרים וודאי ישמחו לבדוק מוצרים, אבל אל תחצו את הגבול ואל תנסו “לשחד” אותם ולפתות אותם במתנות.

• האחריות על שליחת ההודעות ועל תוצאותיהן מוטלת עליכם.

אז איך זה עובד?

כל שיש לעשות הוא לצרף את כתובות האימייל המופיעות להלן, לרשימות הדיוור שכבר יש לכם, בחלוקה לנושאים:

אקטואליה
(פוליטיקה, צבא, בטחון ..)
pr2israbloggers-currentaffairs@googlegroups.com

חברה ורווחה
(בריאות, חינוך, זכויות אדם ואזרח ..)
pr2israbloggers-socialaffairs@googlegroups.com

כלכלה
(עסקים, שוק ההון, נדל”ן, צרכנות..)
pr2israbloggers-finance@googlegroups.com

מדע וטכנולוגיה
(חוץ ממחשבים)
pr2israbloggers-science@googlegroups.com

מחשבים
(חומרה, תוכנה, אבטחת מידע, אינטרנט, תרבות דיגיטלית..)
pr2israbloggers-computers@googlegroups.com

תרבות ובידור
(אומנות, ספרות, מוזיקה, רכילות, סלבס, טלוויזיה, קולנוע…)
pr2israbloggers-culture@googlegroups.com

לייפסטייל
(אופנה, אוכל, עיצוב הבית, תיירות, יחסים..)
pr2israbloggers-lifestyle@googlegroups.com

ספורט
pr2israbloggers-sports@googlegroups.com

סביבה ואקולוגיה
pr2israbloggers-environment@googlegroups.com

בבקשה שלחו כל הודעה רק לכתובת האימייל הרלוונטית.

כל בלוגר שיהיה מעוניין לקבל את ההודעות, ירשם באופן אקטיבי לקבוצת הדיוור בנושא שמעניין אותו, ויוכל לקרוא אותן ברשת או לקבל אותן באופן ישיר לתיבת האימייל שלו.

אשמח לעמוד לרשותכם בכל שאלה.

בברכה,
אילנה תמיר
מנהלת ישרא-בלוג
נענע 10

[הראיון המקורי, מתומלל משיחת הטלפון]
עידוק: מאיפה הגיע הרעיון?
תמיר: “מכמה מקומות: ביום הראשון שנעשיתי עיתונאית הבנתי כמה מהאייטמים הרגילים בעיתונות, שנראה כאילו עומד מאחוריהם תחקיר מקיף, בעצם מגיעים מהודעות לעיתונות. ככה שזה לא איזשהו חוכמת נסתר להיות עיתונאי; מהצד השני אני מקבלת מלא מלא הודעות לעיתונות, מאוד מעניינות, שאף עיתונאי לא בוחר להתעסק בזה, בגלל כל מיני שיקולים, בגלל שזה לא מעניין את הציבור או קטן מדי או שולי מדי; וגם בעקבות איזשהו פוסט ממש ישן של אורי ברוכין, על זה שלא התפתחה [בארץ] סצינה של בלוגרים שיכולים לתת פייט רציני לעיתונאים, חשבתי לקרב את הבלוגרים לנקודת הפתיחה שיש לעיתונאים ולראות מה הם יעשו מכאן והלאה.

“אני מנסה להימנע מהוויכוח של האם בלוגרים באמת יכולים להיות עיתונאים או לא. יש מקום לוויכוח בנושא הזה, אבל זה ברמת הניסוי. גם לא רציתי להגביל את זה ולעשות את זה משהו פנים ישראבלוגי, אז עשיתי את זה בגוגל-גרופס, כדי שכל הבלוגרים, גם בלוגרים מפלטפורמות אחרות, מתפוז, ישתתפו בזה.

“ויאללה, קצת בלגאן. בא לי גם שבלוגרים יחשפו עיתונאים עצלנים, שמעתיקים הודעות לעיתונות, או מסלפים, כי הכל יהיה נגיש לכל מי שרוצה. ובא לי לראות בלוגרים שנכנסים לאיזושהי נישה דוך, שלא מטופלת בשום מקום, או שהטיפולים מפוזרים, ובלוגרים שמתמקצעים באיזו נישה מאוד קטנה, שמלקטים את ההודעות לעיתונות, שהולכות לאיבוד. זה לא רק הודעות לעיתונות, משם והלאה מתחילים לעשות איזשהו תחקיר. לנסות לראות אם ברגע שמקרבים בלוגרים לנקודת הפתיחה של עיתונאים, מה הם יכולים לעשות מכאן והלאה”.

יחצנות זו לא נקודת הפתיחה היחידה. וזה שהעיתונות היום מורכבת מ-70% הודעות לעיתונות זה לא חיובי, זה לא דבר טוב.
“ברור שלא. במובן מסויים, יש סכנה שאנחנו נותנים על מגש ליחצנים את הבלוגוספירה. ישנה סכנה שהבלוגוספירה תהפוך לאוסף של הודעות זבאלה לעיתונות, אבל אני מנסה לסמוך על האינטליגנציה של הבלוגרים ועל האינטגריטי שלהם. רבים בעיניי היתרונות מהחסרונות”.

הרבה זמן אני חושב על לבנות מערכת שבה יחצנים יזינו מידע לפי תחומים, ובלוגרים יירשמו לפי תחומים. את מצאת את הדרך הכי פשוטה לעשות את זה.
“ניסיתי קצת לפנות לכל מיני גופי תיווך שעושים דברים כאלה, אבל די לא הבינו מה אני רוצה מחייהם. או שהם אמרו שנחמד אבל אין להם משאבים, או שהתעלמו. בגלל שכל העולם הזה עובד עם אימיילים, וכל מה שטיפה מסובך יכול להקשות על יחצנים, אז נראה לי הדבר הכי פשוט לקחת, להדביק את זה ברשימת הדיוור שלהם, שהם משתמשים בה כל הזמן, וזהו. בלי טרחה מכאן והלאה”.

יכול להיות המון ספאם.
“בגלל זה גם בחרתי בגוגל גרופס, כי יש שם אופציה לעשות מוניטורינג. אתה לא חייב לקבל את זה לאימייל בכלל, אתה יכול לעשות דייג’סט של לקבל רק פעם ביום”.

זה יהיה מנוהל?
“אני לא רוצה להיכנס לניהול. אולי עם הזמן אני ארגיש שאני חייבת לנהל את זה. אני מקווה שלא תהיה ממש הצפה, ובינתיים אני לא מתכננת לנהל את זה – זה יתנהל מעצמו”.

תגובות

• מה זה פה?

  חדר 404 של עידו קינן הוא מגזין תרבות דיגיטלית, טכנולוגיה וחיי רשת. הקליקו למידע נוסף »

  Room 404 by Ido Kenan is an Israeli based digital culture magazine. Click for more info in English »

• רוצה להפיק פודקאסט?

  

• המלצת סייברסייבר (מ)

  

• פרנסה

  

• לאחרונה בחדר 404

  • שליחות קטלנית בלי ביטוח רפואי 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • ה-NFL מזייפים את אלישה קיז, קנדה אייר מאשימים את הצ’טבוט ומפסידים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שתיקטוק 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • איך מדרגים בעברית? ⭐⭐⭐⭐⭐
  • שקר הביטקוין, קיץ חם במקרר של שופרסל, הצופן היווני ועוד עדכוני סייברסייבר
  • זום מסתבכת עם העובדים והמשתמשים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • אילן מאסק ממשיך לחטוף יוזרים בטוויטר
  • ברכות לסופרת בינה מ. על כניסתה לרשימת רבי המכר של קינדל
  • פסיקה עלולה לתת למו”לים שליטה מוחלטת על השאלת ספרים דיגיטליים בספריות
  • תומכי נטלי דדון מבצעים לינצ’טרנט שנמוך דירוג בבית-קפה הלא-נכון
  • זעם נגד תרגום המכונה 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • מתמונות חתולים לפוליצר – חדשות באזזפיד נסגרים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • תיק-תק לחסום את טיקטוק 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 📺 זו תרבות ביטול על כלום 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • 🧑‍🎨 תביעה מלאכותית 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ

•