מחקר חדש קובע: “החל ממחר תכירו את ההודעה לעיתונות”

חברים רבים שלי, שאינם מעורים בקשר בין העיתונות ליחסי הציבור, מנסים לפעמים להשחיל איזו כתבה על שקר-כלשהו שהם חושבים שעשוי לעניין את העיתונות ולעשות להם קצת כבוד כדי שיוכלו לתלות בשווארמיה. כשאני אומר להם שיכול להיות שאני מכיר עיתונאי שיעניין אותו הנושא, ושישלחו לי משהו, הם מתלהבים ושולחים מסמך של 750 מילה, שבדרך כלל לא ראוי לפרסום במקומון של מודיעין.

החבר האחרון שעשה את זה רצה שאתר חדשות מפורסם יפרסם במדור הכלכלה תקציר של עבודת התזה שלו, שקשורה קצת לתחום הסיקור. הבעיה החלה כשהוא סיכם עבודת מחקר של שנה ב-500 מילה, ולא הצליח להבהיר דבר. ואז, במלאכת שכתוב נהדרת, החלטתי להסביר לו את רזי המקצוע.

יש ארבעה דברים שהעיתונות מוכרת בעצם לבני-אנוש:

1) “תכירו את“;

2) “מחקר חדש קובע“;

3) “החל ממחר“;

4) “נינט (או כל סלב אחר) ביקר/ה ב…”

את רוב הידיעות בעיתונות, שאינן ניוז לכשעצמו, אפשר לדחוף ככה.

כך, כאשר איש יחסי ציבור רוצה למכור שטיח או כשרוצים לעשות יחסי ציבור לחנות “סיסטרז”, אפשר להשתמש בשיטת “תכירו את”, כיוון שעד עכשיו לא הכרתם, וכנראה שיש בעניין משהו שהציבור יסכים לקנות. אפשר כך גם למכור דיסקים של להקה או סתם לפרגן לקולגה; כתבות “תכירו את” הן הכתבות המושלמות לעונת המלפפונים.

רוצים למכור מוצר שאף אחד לא יקנה? בשביל זה יש את “מחקר חדש קובע“, שאפילו זכה לקטגוריה אצלנו בהיתוך; בצורה הזו, אם אתה יצרן של סיבים תזונתיים או של מוצרים עשירים בסידן, אתה יכול לזרוע פאניקה על רעלת הריון, ואם אתה משווק משקאות ללא קפאין, הגיעה העת לקדם מחקרים על הנזק בקפאין.

כתבות “החל ממחר” נועדו לספר על שינוי משמעותי כל כך, שאף אחד לא היה שם לב אם הוא לא היה קורה: ארקיע תטוס לארצות הברית, טיפולי שיניים בחינם ועוד. בעצם, כתבות “החל ממחר” נועדו לקדם את המוצר או השירות החדשני, בלי שהוא יהיה באמת חדשני מספיק כדי לעניין.

אבל האם הכנסה של הקומוניקט לאחת מהמשפחות האלה תעזור לך להכניס את האייטם לחינמון של מודיעין? ככל הנראה כן; אם הכותרת נכנסת לתבנית מסוימת, ומאפשרות לעורך לחסוך שכר סופרים של כתב ולהביאן בשם “כתב חינמון מודיעין”, זה כנראה יכנס לשם; בשביל אתרים רציניים יותר? אני מעריך שזה תלוי בעונת המלפפונים.

_______________
יהונתן קלינגר הוא עורך דין העוסק בתחום דיני המידע, כותב את הבלוג Intellect or Insanity ומלא גילויים נאותים כרימון

תגובות

• מה זה פה?

  חדר 404 של עידו קינן הוא מגזין תרבות דיגיטלית, טכנולוגיה וחיי רשת. הקליקו למידע נוסף »

  Room 404 by Ido Kenan is an Israeli based digital culture magazine. Click for more info in English »

• רוצה להפיק פודקאסט?

  

• המלצת סייברסייבר (מ)

  

• פרנסה

  

• לאחרונה בחדר 404

  • ילד, רובוט התמיכה הרגשית שלך עומד למות האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שליחות קטלנית בלי ביטוח רפואי האחראי על האינטרנט בגלצ
  • ה-NFL מזייפים את אלישה קיז, קנדה אייר מאשימים את הצ’טבוט ומפסידים האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שתיקטוק האחראי על האינטרנט בגלצ
  • איך מדרגים בעברית?
  • שקר הביטקוין, קיץ חם במקרר של שופרסל, הצופן היווני ועוד עדכוני סייברסייבר
  • זום מסתבכת עם העובדים והמשתמשים האחראי על האינטרנט בגלצ
  • אילן מאסק ממשיך לחטוף יוזרים בטוויטר
  • ברכות לסופרת בינה מ. על כניסתה לרשימת רבי המכר של קינדל
  • פסיקה עלולה לתת למו”לים שליטה מוחלטת על השאלת ספרים דיגיטליים בספריות
  • תומכי נטלי דדון מבצעים לינצ’טרנט שנמוך דירוג בבית-קפה הלא-נכון
  • זעם נגד תרגום המכונה האחראי על האינטרנט בגלצ
  • מתמונות חתולים לפוליצר – חדשות באזזפיד נסגרים האחראי על האינטרנט בגלצ
  • תיק-תק לחסום את טיקטוק האחראי על האינטרנט בגלצ
  • זו תרבות ביטול על כלום האחראי על האינטרנט בגלצ

•