אייפעד, מיין קינדעל

מאז השקת הקורא האלקטרוני קינדל בסוף 2007 ועוד סוף 2009, מכרה אמזון בין 1.49 מיליון ל-3 מיליון מכשירים, תלוי אם אתם מאמינים להערכה שפורסמה ב-ZDNet או למידע ממקור אנונימי בטקקראנץ’. מאז השקת אייפד ועד יום המחרת מכרה אפל למעלה מ-300 אלף מכשירים, לפי הודעה רשמית של החברה. לכאורה, זה בסדר גמור, כי הקינדל לאמזון הוא כמו המדפסת לתעשיית מדפסות: מכניסה כסף, אבל הכסף הגדול נמצא בדיו, ובנמשל – בספרים עצמם. אמזון מתמחה בדיו – היא מציעה למכירה יותר מ-450 אלף כותרי ספרים דיגיטליים, כאלה שלא צריך לייצר במפעל, לשנע למחסן, להחזיק מלאי, לשנע ללקוחות ולספק תמיכה טכנית. אחרי שקניתם את הספר הדיגיטלי באמזון, אתם יכולים לקרוא אותו איפה שבא לכם. זו הסיבה שאמזון מספקת תוכנת קינדל לקריאת ספרים על פי.סי, מק, בלקברי, אייפון, אייפוד טאץ’ ועכשיו גם אייפד, מחשב הלוח החדש של אפל.

אלא שאפל היא לא רק יצרנית מדפסות. במפגש עם עיתונאים בסוף ינואר החמיא המנכ”ל סטיב ג’ובס לאמזון על החלוציות בעולם הקוראים האלקטרוניים, אבל הודיע-איים ש”אנחנו הולכים לעמוד על כתפיהם וללכת קצת יותר רחוק”. אפל פתחה חנות ספרים, iBookstore, עם כותרים של חמישה מו”לים גדולים, ומספקת אפליקציית קריאה בשם iBook. בסיכום יום המכירות הראשון דיווחה אפל על מכירת 250 אלף ספרים אלקטרוניים. בציטוט הקצר שג’ובס תרם לקומוניקט הוא בחר להדגיש את ההצלחה הזאת: “משתמשי אייפד הורידו בממוצע יותר משלוש אפליקציות וקרוב לספר אחד בטווח של שעות מפתיחת האייפדים החדשים שלהם”.

האם אייפד הוא איום על קינדל? קשה לומר, כי מדובר בשני מכשירים מאוד שונים. קינדל הוא קורא אלקטרוני, וזה כל מה שהוא יודע לעשות. המסך שלו שחור-לבן ואינו מסך מגע, הוא קל משקל והתצוגה שלו נוחה לקריאה בעיקר עם תאורה חיצונית. שיטת הדיו האלקטרוני, שצורכת את עיקר החשמל בעת הדפדוף, נותנת לקינדל זמן סוללה של כשבועיים. האייפד, מאידך, הוא מחשב לוח. המסך שלו צבעוני (והאפליקציה של קינדל לאייפד משתמשת ביכולת הזאת), הוא כבד יותר, והמסך שלו הוא מסך מגע LCD עם תאורה אחורית, שטובה יותר מהקינדל בחדר חשוך, אך יש שמוצאים אותה מעייפת לקריאה ממושכת. הסוללה תחזיק עשר שעות עד לטעינה הבאה. המחירים שונים גם הם: קינדל עולה 260 דולר, והדגם מוגדל המסך DX עולה 490 דולר. אייפד מתחיל ב-500 דולר, והמחיר עולה עם גידול נפח האחסון והוספת חיבור אינטרנט 3G עד ל-830 דולר. זה לא הפריע לאפל, כאמור, לעשות ביום אחד 10-20% מהמכירות של קינדל בשנתיים.

אבל יכול להיות שהתשובה לא נמצאת בצד של הקוראים, אלא בזה של הכותבים. אפל חתמה על הסכם עם חמישה מו”לים גדולים, שמספקים ספרים לאייבוקסטור, במה שמכונה בז’רגון המו”לי “agency model”: המו”לים קובעים את התמחור – 13-15 דולר לספר – ומשלמים לאפל עמלה של 30%. אמזון עובדת במודל שונה, בו היא מתמחרת את הספרים במחיר אחיד של 10 דולרים, ומשלמת למו”לים כ-46% מהמחיר הקטלוגי – אם ספר חדש בכריכה קשה עולה 25$, אמזון משלמת עליו כ-12$. חישוב מהיר מראה שאפל משלמת יותר מאמזון, ושאמזון מפסידה על כל ספר, כשהשמועות אומרות שהחברה נוקטת במדיניות לוס-לידר, בה היא מפסידה על הספרים הפופולריים ומרוויחה על ספרים שקשה להשיג בדפוס ואחרים.

לכאורה, אמזון מחזיקה בחבל משני צדדיו: מו”לים יעדיפו לעבוד איתה כי היא משלמת יותר, וקוראים, בהם משתמשי אייפד, יעדיפו אותה על אייבוקסטור בזכות המחיר הנמוך. בפועל, המו”לים חושבים שתמחור אחיד של 10 דולר מוזיל את התדמית של הספרים ועלול לפגוע במכירות לטווח הארוך. זמן קצר לפני השקת האייפד הכניעו המו”לים הגדולים את אמזו, שתאפשר להם לקבוע את המחירים. בפועל זה אומר שמחירי הספרים עולים, ואמזון מאבדת את היתרון על אייבוקסטור.

כרגע שולטת אמזון ב-90% משוק הספרים הדיגיטליים. מספר מפחיד, אבל לא מפחיד את אפל, שהשתלטה על שוק המוזיקה הדיגיטלית עם אייטיונז, ועשויה לשחזר את ההצלחה גם עם המילה הכתובה.

• הטור מתפרסם בגירסה שונה מעט במדור “השרת” במוסף “פירמה” של גלובס, גליון אפריל 2010

• עוד בנושא: סקירה של הקורא”ל של ידיעות אחרונות

תגובות

• מה זה פה?

  חדר 404 של עידו קינן הוא מגזין תרבות דיגיטלית, טכנולוגיה וחיי רשת. הקליקו למידע נוסף »

  Room 404 by Ido Kenan is an Israeli based digital culture magazine. Click for more info in English »

• רוצה להפיק פודקאסט?

  

• המלצת סייברסייבר (מ)

  

• פרנסה

  

• לאחרונה בחדר 404

  • זו רק בדיחה של בכירת דיסוקנט הפורשת – בגלל זה היא, כלכליסט וגלובס מחקו אותה
  • בוטים של חברות AI תוקפים ספריות ומוזיאונים
  • ילד, רובוט התמיכה הרגשית שלך עומד למות 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שליחות קטלנית בלי ביטוח רפואי 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • ה-NFL מזייפים את אלישה קיז, קנדה אייר מאשימים את הצ’טבוט ומפסידים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • שתיקטוק 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • איך מדרגים בעברית? ⭐⭐⭐⭐⭐
  • שקר הביטקוין, קיץ חם במקרר של שופרסל, הצופן היווני ועוד עדכוני סייברסייבר
  • זום מסתבכת עם העובדים והמשתמשים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • אילן מאסק ממשיך לחטוף יוזרים בטוויטר
  • ברכות לסופרת בינה מ. על כניסתה לרשימת רבי המכר של קינדל
  • פסיקה עלולה לתת למו”לים שליטה מוחלטת על השאלת ספרים דיגיטליים בספריות
  • תומכי נטלי דדון מבצעים לינצ’טרנט שנמוך דירוג בבית-קפה הלא-נכון
  • זעם נגד תרגום המכונה 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ
  • מתמונות חתולים לפוליצר – חדשות באזזפיד נסגרים 📻 האחראי על האינטרנט בגלצ

•