הקמפיין הפמיניסטי של שופרסל: גברים בלבד במודעות פסח
גליון “24 שעות” של ידיעות אחרונות היום, בטאון תדמית של אוסם בתחפושת של עיתונות, מציג בשערו איור של גבר ושני ילדים יושבים לשולחן כשהאישה מגישה להם עוף. רחל עזריה כתבה על כך בפייסבוק:
למה האמא שמגישה את הארוחה בתמונה לובשת שמלת ערב, עם שרשרת חגיגית ושיער מעוצב? כמו בשנות ה50, רגע הגשת ארוחת הערב היה השיא היומי של האישה. אז הנה תזכורת למי שבחר את התמונה: אינספור משפחות נהנות מזמן משפחתי כייפי אינטימי ותומך גם בלי להחזיר את הנשים למטבח ולשנות החמישים.
אוסם לא לבד: יצרניות אבקות כביסה, מדיחי כלים ומזון מרבות לפנות לנשים בפרסומות, משום שהגברים כנראה עסוקים מדי בלצוד ממותות מכדי להשתתף במטלות הקניות והנקיון. לכן מפתיע לטובה שלט חוצות של רשת הסופרמרקטים שופרסל, שמציגה את מבצעי הפסח עם גברים בלבד – ככל הנראה דמויות של אב ובנו.
אבל יש משהו מוזר בקמפיין הפמיניסטי הזה: הוא מתפרסם רק בירושלים. בתל אביב עלה שלט חוצות מאותו קמפיין שמציג גם אישה וילדה, ככה”נ האם והבת מאותה משפחה. אולי לשופרסל יש נתונים עדכניים שקובעים שבירושלים השמרנית יש כמות נכבדת של שוביניסטים, בעוד בתל אביב הליברלית הכמות שלהם זניחה.
יועצת התקשורת של שופרסל, גלית אמיגה-סער ממשרד רני רהב, מסרה משום מה “אין תגובה”.
• צילומים: אפרת בן צור
תגובות
10 תגובות לפוסט “הקמפיין הפמיניסטי של שופרסל: גברים בלבד במודעות פסח”
פרסום תגובה
עליך להתחבר כדי להגיב.
משהו בעקיצה שלך בסוף התחרבש.
אם ירושלים שמרנית, רק הגיוני שיהיו בה הרבה שוביניסטים, מה שעומד בניגוד לפוסטר המתקדם לכאורה שממוקם בשטחה.
ירושלים שמרנית ולכן אותה צריך לחנך לפמיניזם.
אני לא מכיר אפילו גבר אחד שממש יש לו העדפה לאבקת כביסה ספציפית. בכלל לא יודע באיזה אבקה אני משתמש למרות שקניתי אותה בעצמי ואני מכבס בה מידי יום.
לא תמצא הרבה נשים שלא יכולות לדרג את שלושת האבקות הטובות לדעתי.
אמפירית.
לכן, במקרה הזה אנחנו הגברים לא שוק. ולכן לא סופרים אותנו.
ירושלים לא שמרנית , המפרסמים חושבים שירושלים שמרנית ולכן הם מדירים ממנה נשים. לראיה עשרות אלפי פוסטרים בשנתיים האחרונות הכוללים נשים בכל רחבי העיר.
המפרסמים הבורים שכף רגלם מעולם לא דרכה בירושלים , קובעים דברים על סמך פנטזיות עבשות שלהם בנוגע לעיר
פרסומות לא מחנכות את קהל היעד, פרסומות מתחנפות לקהל היעד, ולכן הלוגיקה שלך בסוף הפוכה.
אורי, המפרסמים מסתמכים גם על בסיס של תחנות אוטובוס שרופות ופוסטרים קרועים ומושחתים.
בתגובה למגיב שלא יודע לבחור אבקת כביסה: אני אישה ואין לי מושג בזה. אני קונה מה שבמבצע. לרוב הנשים יש מושג כי מראש הן אלה שהמלאכה הזו מוטלת על כתפיהן. תן לגברים קרדיט שאם הם יקנו את המוצרים, יעשו את הכביסה ויטפלו גם בבגדים, רובם כן ידעו במה הם משתמשים (וחלק שהם חסרי רגישות במיוחד לזה, כמוני, עדיין לא ידעו).
[…] הזה שחשף אתר "חדר 404" מרגיז הרבה יותר ממקרים קודמים בעבר. למה? כי היתה תקופה […]
זה בכלל בגלל הדוסים.
מה רציתם, אישה עם מפתחת ראש בפרסומת?
איזו כתבה מצוצה.
אצלי בבית רק לגבר איכפת באיזה חומר כביסה הוא מכבס. אני לא הבחנתי בשום הבדל מהותי ביניהם מלבד המחיר והריח, הוא טוען שהג’ל הסגול לא מוריד כלום והירוק קצת כן.