הקמפיין הפמיניסטי של שופרסל: גברים בלבד במודעות פסח

גליון “24 שעות” של ידיעות אחרונות היום, בטאון תדמית של אוסם בתחפושת של עיתונות, מציג בשערו איור של גבר ושני ילדים יושבים לשולחן כשהאישה מגישה להם עוף. רחל עזריה כתבה על כך בפייסבוק:

למה האמא שמגישה את הארוחה בתמונה לובשת שמלת ערב, עם שרשרת חגיגית ושיער מעוצב? כמו בשנות ה50, רגע הגשת ארוחת הערב היה השיא היומי של האישה. אז הנה תזכורת למי שבחר את התמונה: אינספור משפחות נהנות מזמן משפחתי כייפי אינטימי ותומך גם בלי להחזיר את הנשים למטבח ולשנות החמישים.

קמפיין של אוסם על שער 24 שעות, ידיעות אחרונות, 8.4.2014

אוסם לא לבד: יצרניות אבקות כביסה, מדיחי כלים ומזון מרבות לפנות לנשים בפרסומות, משום שהגברים כנראה עסוקים מדי בלצוד ממותות מכדי להשתתף במטלות הקניות והנקיון. לכן מפתיע לטובה שלט חוצות של רשת הסופרמרקטים שופרסל, שמציגה את מבצעי הפסח עם גברים בלבד – ככל הנראה דמויות של אב ובנו.

אין נשים. קמפיין שופרסל בירושלים. צילום: אפרת בן צור

אבל יש משהו מוזר בקמפיין הפמיניסטי הזה: הוא מתפרסם רק בירושלים. בתל אביב עלה שלט חוצות מאותו קמפיין שמציג גם אישה וילדה, ככה”נ האם והבת מאותה משפחה. אולי לשופרסל יש נתונים עדכניים שקובעים שבירושלים השמרנית יש כמות נכבדת של שוביניסטים, בעוד בתל אביב הליברלית הכמות שלהם זניחה.

יש נשים. קמפיין שופרסל בתל אביב. צילום: אפרת בן צור

יועצת התקשורת של שופרסל, גלית אמיגה-סער ממשרד רני רהב, מסרה משום מה “אין תגובה”.

• צילומים: אפרת בן צור

תגובות

10 תגובות לפוסט “הקמפיין הפמיניסטי של שופרסל: גברים בלבד במודעות פסח”

  1. עידן on 8 באפריל, 2014 18:23

    משהו בעקיצה שלך בסוף התחרבש.
    אם ירושלים שמרנית, רק הגיוני שיהיו בה הרבה שוביניסטים, מה שעומד בניגוד לפוסטר המתקדם לכאורה שממוקם בשטחה.

  2. עידו קינן on 8 באפריל, 2014 22:04

    ירושלים שמרנית ולכן אותה צריך לחנך לפמיניזם.

  3. Xph on 9 באפריל, 2014 01:10

    אני לא מכיר אפילו גבר אחד שממש יש לו העדפה לאבקת כביסה ספציפית. בכלל לא יודע באיזה אבקה אני משתמש למרות שקניתי אותה בעצמי ואני מכבס בה מידי יום.
    לא תמצא הרבה נשים שלא יכולות לדרג את שלושת האבקות הטובות לדעתי.
    אמפירית.
    לכן, במקרה הזה אנחנו הגברים לא שוק. ולכן לא סופרים אותנו.

  4. אורי on 9 באפריל, 2014 07:28

    ירושלים לא שמרנית , המפרסמים חושבים שירושלים שמרנית ולכן הם מדירים ממנה נשים. לראיה עשרות אלפי פוסטרים בשנתיים האחרונות הכוללים נשים בכל רחבי העיר.

    המפרסמים הבורים שכף רגלם מעולם לא דרכה בירושלים , קובעים דברים על סמך פנטזיות עבשות שלהם בנוגע לעיר

  5. ש on 9 באפריל, 2014 15:41

    פרסומות לא מחנכות את קהל היעד, פרסומות מתחנפות לקהל היעד, ולכן הלוגיקה שלך בסוף הפוכה.

  6. אלי on 9 באפריל, 2014 20:14

    אורי, המפרסמים מסתמכים גם על בסיס של תחנות אוטובוס שרופות ופוסטרים קרועים ומושחתים.

  7. תמר on 9 באפריל, 2014 22:18

    בתגובה למגיב שלא יודע לבחור אבקת כביסה: אני אישה ואין לי מושג בזה. אני קונה מה שבמבצע. לרוב הנשים יש מושג כי מראש הן אלה שהמלאכה הזו מוטלת על כתפיהן. תן לגברים קרדיט שאם הם יקנו את המוצרים, יעשו את הכביסה ויטפלו גם בבגדים, רובם כן ידעו במה הם משתמשים (וחלק שהם חסרי רגישות במיוחד לזה, כמוני, עדיין לא ידעו).

  8. הדיל של שופרסל - העלמת נשים - משגיח כשרות - הבלוג של שחר אילן on 9 באפריל, 2014 23:53

    […] הזה שחשף אתר "חדר 404" מרגיז הרבה יותר ממקרים קודמים בעבר. למה? כי היתה תקופה […]

  9. משתמש אנונימי (לא מזוהה) on 10 באפריל, 2014 08:01

    זה בכלל בגלל הדוסים.
    מה רציתם, אישה עם מפתחת ראש בפרסומת?
    איזו כתבה מצוצה.

  10. ל-Xph on 16 באפריל, 2014 09:56

    אצלי בבית רק לגבר איכפת באיזה חומר כביסה הוא מכבס. אני לא הבחנתי בשום הבדל מהותי ביניהם מלבד המחיר והריח, הוא טוען שהג’ל הסגול לא מוריד כלום והירוק קצת כן.

פרסום תגובה