יי, ערך מוסף!!!!!1
ב-msn ישראל ניסו שיטת פרסום חדשה של מרלין תקשורת: סימון מילים בתוך טקסטים של כתבות, שמעבר עם הסמן מעליהן פתח חלון עם פרסומת הקשורה באופן מעורפל למילה המסומנת. יוני יונתן כיתאין ביקר זאת בבלוגו ואחריו שוקי טאוסיג אורן פרסיקו עשה פולואפ ב”העין השביעית”, וב-msn הסירו אותה מעמודי החדשות יומיים אחרי הפרסום אצל כיתאין, לטענתם בלי קשר לפוסט שלו.
מנכ”ל מרלין, יוני ספיר, ביקש לפרסם תגובה בעין השביעית. הוא כותב שם:
גישה פרסומית זו אינה פולשנית ביחס לטכנולוגיות פרסום אחרות (פופ-אפים, למשל) והגולש יכול לבחור להתעלם ממודעות אלו.
הגולש יכול לבחור להתעלם ממה שהוא רוצה, כולל מאתר msn ישראל כולו. אבל השיטה לא פחות פולשנית. כי:
הדרך היחידה בה מוצגות המודעות בשיטה זו היא על-ידי העברת העכבר על הביטוי המודגש או לחיצה עליו. הימנעות יזומה של הגולש מפעולה זו, מונעת תצוגת מודעת הפרסום. כך, המודעה איננה מפריעה לגולש שאינו מתעניין בה.
ראשית, הגולש מוטעה לחשוב שמדובר בלינק, כי המילה מסומנת כמו לינק לגיטימי, כשההבדל היחיד הוא שלינק לגיטימי מסומן בכחול ובקו תחתי, והמילים הפרסומיות בשני קווים.
שנית, הימנעות יזומה של הגולש מפעולה זו אפשרית אם הוא נוהג כחייל בסמטה של עיר עויינת, ועובר עם הסמן רק בשולי העמוד, או כמו בשדה מוקשים, מזיז את הסמן בזהירות בין המילים ונזהר שלא לעבור מעל המוקשים הפרסומיים.
אבל מה אני בכלל מתלונן? זה לטובתי!
אציין כי מודעות ה-in-text נותנות ערך מוסף לגולש הנחשף תוך כדי קריאת כתבה, או תוכן אחר המעניין אותו, למודעות פרסומיות הקשורות למילים המופיעות בכתבה.
מודעות קשורות למילים? דוגמאות מהפוסט של כיתאין:
כשמקורבי שר הביטחון טוענים באחת הידיעות באתר שאהוד אולמרט, פתח במסע לחיסולו הפוליטי של ברק, הפרסומת שהוצמדה למילה “מסע“, ממהרת להציע לראש הממשלה ביטוח נסיעות. […] לשרי מפלגת העבודה מציעות הפרסומות הטקסטואליות הרלוונטיות עבודה בחברת ביפר (“מגוון משרות בתנאים מעולים!”), […] לשרת החוץ מוצע גיבוי נתונים מקוון […]לקרנית גולדווסר, לעומת זאת, שמתוארת באחת הידיעות באתר כמי שמתרוצצת מפגישה לפגישה בניסיון להשיב את בעלה השבוי, מציע האתר לצאת לדייט.
ומהידיעה של טאוסיג פרסיקו:
בידיעה על התפתחויות בתיק טלנסקי, למשל, מובילה המלה “כסף” בביטוי “מעטפות הכסף” לאתר המציע “הלוואות לכל מטרה”. […] בידיעה על חולה סופני התובע את חברת הביטוח שלו, מפנה המלה “רופא” לאתר המציע השוואת מחירים של ניתוחים פלסטיים. הקלקה על הביטוי “איכות חיים” באותה ידיעה מובילה את הגולש לאתר של יועצים לאקוסטיקה, בידוד תרמי ואיטום. […] בידיעה על עסקיו של עופר נמרודי, שם כותרת הביניים “הכשרת היישוב” מפנה, משום מה, לאתר המבצע השוואות של ביטוחי רכב. […] בידיעה על חרם נגד חברת שפע-שוק, מפנה המלה “גלובס” לאתר “האקדמיה לפיננסים” של חברת מגדל.
אבל לא זה מה שהכי הרגיז אותי בדברים של ספיר:
אציין כי מודעות ה-in-text נותנות ערך מוסף לגולש הנחשף תוך כדי קריאת כתבה, או תוכן אחר המעניין אותו, למודעות פרסומיות הקשורות למילים המופיעות בכתבה.
לינקים פרסומיים שקוטעים לגולש את רצף קריאת הכתבה הם לא מטרד או, מתוך הכרה בכך שהפרסום מממן את העיתונות, רע הכרחי. לפי השיחדש של ספיר, לינקים פרסומיים הם ערך מוסף. מזל שהוא לא דורש מהקוראים מס ערך מוסף, תשלום על השירות הנפלא שהוא מספק להם.
מה זה פה?
רוצה להפיק פודקאסט?
המלצת סייברסייבר (מ)
פרנסה
