The Voice באישה ערווה

הדרת נשים: שרית חדד (The Voice), לורה דארן (מוארת) וקלי מקדונלד (אימפריית הפשע) הועלמו משלטי החוצות

יס יצאה בקמפיין חוצות לסדרות הערוץ החדש yes OH. שתי נשים הופיעו בו – לורה דארן בשלט של הסדרה בכיכובה, “מוארת”, וקלי מקדונלד לצד סטיב בושמי בשלט של “אימפריית הפשע”. הקמפיין עלה גם בבני ברק, והתהדר בהעלמת נשים: השלט של “מוארת” לא נתלה שם, וזה של “אימפריית הפשע” שופץ כך שבמקום האישה נראה גבר לצדו של בושמי.

גם המנטורים של The Voice נפלו קורבן להדרת נשים. רמי קליינשטיין, אביב גפן, שרית חדד ושלומי שבת מככבים בשלטי החוצות של “רשת” לקידום תוכנית הבידור. בשלטים שהוצבו בבני ברק הועלמו הארבעה ורק הלוגו נשאר – העיקר לא להראות אישה בשלט פרסום.

המקרה נראה כמו לקח מקמפיין קודם של רשת, לתוכנית ההומור “שבוע סוף”, שעלה לפני שנתיים. הקמפיין הציג את גלריית הבדרנים של התוכנית, כולל נשות הקאסט מיה דגן, הדר לוי ושירי גדני. השלטים נתלו כמו שהם גם בבני ברק, ואלמונים מוטרפי צניעות השחיתו את תמונות הנשים. רשת נכנעה והחליפה את הכרזות לכאלו שמציגות רק את לוגו התוכנית, ומסרה: “אנו מתנצלים אם מי מהאוכלוסייה נפגע משלטים אלה, אף שניסינו לשמור על צניעות”. בקמפיין ד’ה ווייס כבר עשו מראש צנזורה עצמית.

קמפיין בלי תמונות אנשים בכלל הוא פחות פוגעני מקמפיין שמשאיר רק את הגברים (ובוודאי פחות מקמפיין שבו אישה, עלמה זק לבנק הפועלים, נמחקת ומוחלפת בגמד דן חסכן), אבל בשני המקרים צריך לשאול מדוע רשת ויס מתעקשות להיכנע לקיצונים חרדים שכלל לא צופים בשידוריהן, במקום להציב אולטימטום בפני חברות שילוט החוצות: אין נשים – אין קמפיינים. בתקופה הזאת של ירידה בתקציבי הפרסום, די בחופן מפרסמים גדולים שיחרימו את חברות השילוט כדי ליצור לחץ כלכלי לבחון מחדש את ההרגל המגונה.

מרשת נמסר בתגובה: “מלכתחילה האסטרטגיה הפרסומית של ד’ה ווייס כללה שילוב של המותג ושל המנטורים, כשבבני ברק היה רק קמפיין של המותג. גם בתל אביב וגם בקריית אונו יש פריסה של שלטים שאין בהם תמונות של המנטורים. אנו שמחים שהאסטרטגיה הוכיחה את עצמה בכל המדינה, בכל עיר, בכל בית אב בישראל”.

סמנכ”ל השיווק של יס, גלי ניר, מסרה: “yes הינה בין החברות הבודדות במשק אשר הייצוג הנשי בה, לרבות הנהלת החברה עולה על הייצוג הגברי. הטענה להעלמת נשים הינה מגוחכת ובמקרה הנ”ל מדובר ברצון שלא לפגוע בקהל זה בתוך שכונת מגוריו”.

התפרסם במקור בגליון פברואר 2012 של מוסף פירמה של גלובס

21 בפברואר, 2012 | בנושאים הדרת נשים, פרסום ושיווק 

תגובות

2 תגובות לפוסט “The Voice באישה ערווה”

  1. קולות של תודעה « האחות הגדולה on 23 בפברואר, 2012 13:12

    […] ועל הדרכים לפתרון  משחק פלאש חדש-  אוטובוס מהדרין    THE VOICE באישה ערווה (עידו קינן, חדר 404) מצב חירום כברירת מחדל (שלומית ליר, […]

  2. הדרת נשים ברנואר – משבר פייסבוק בשידור חי : חדר 404 • הבלוג של עידו קינן on 3 באפריל, 2012 19:35

    […] דומה השמיעה לאחרונה רשת, שהעלתה קמפיין לד’ה ווייס עם תמונות המוזיקאים ובהם […]

פרסום תגובה

עליך להתחבר כדי להגיב.