מבצע: תנו 150 שקל, קבלו פוסט שיווקי סמוי

בלוגרים למכירה. איור: יעל בוגן, העין השביעית, the7eye.org.il, רשיון cc-by-nc-sa

קראתם בבלוג האהוב עליכם פוסט משתפך על הסדרה Tru Blood? ביקורת חיובית על קרם הצערת הפנים ג’ניפיק? דיווח רכילות וסלבים ממתחם “yes in the city” של yes? מחמאות לאתר “יהיה בסדר” של בנק לאומי? הגיג על סרטון שבו נתפס השף ניר צוק מרמה עם רוטב עגבניות של קנור? כנראה שנחשפתם לפרסום סמוי, תוכן שיווקי שמקאן אריקסון הזמינה מהבלוגרים ושילמה עליו. ואפילו לא הרבה: 150 שקל ויש לכם פוסט שיווקי, 1000 לכמה פוסטים עם צילומים. ביקורת שלילית – אסורה. לכתבה שלי ב”העין השביעית” >>

כאן אפשר להגיב על הכתבה.

תגובות

69 תגובות לפוסט “מבצע: תנו 150 שקל, קבלו פוסט שיווקי סמוי”

  1. סייקו on 4 ביוני, 2009 13:38

    כתבה מעולה וחשובה.
    כבוד !

    ולעצם העניין, מאמין שלקבל כסף זה לגיטימי כל עוד זה חשוף לקוראים ומותר לכתוב גם שלילי. מצד שני אני די בטוח שתשלום מטה את הדעה של רוב הבלוגרים !

    הייתה לא מזמן כתבה על בני נוער שמזמינים לארועי השקה והם הודו שם שאין עליהם לחץ כזה אבל הם לעולם לא יכתבו משהו שלילי !

    בכלל, זה די דפוק לקחת בלוגרים ולתת להם להמליץ על גוון רחב של דברים. צריך לפנות למי שהבלוג שלו קשור. מוצר ווב, בלוגרים טכנולוגיים, מוצר אופנה, בלוגי אופנה, תכנית טלוויזיה, בלוגים על טלוויזיה. בקיצור, זה רמה אחת מעל לשלם לטוקבקים

  2. קורא on 4 ביוני, 2009 19:30

    קודם כל, הכתבה שלך מצויינת וחשובה. ואחרי שאמרתי את זה, עכשיו אני פשוט לא מסוגל יותר לקרוא את אריאלה רביב, אני כבר לא יודע מה מהפוסטים שלה הוא תוכן שיווקי ומה לא, ומה היא באמת אוהבת ועל מה משלמים לה כסף בשביל לאהוב. והכי גרוע, אני לא יודע כמה בלוגרים מעסיקה חברה כל פעם במבצע שיווקי כזה, אם היא משלמת ל-50 בלוגרים אבל מקבלת רק 20 פוסטים חיוביים כי היתר לא רצו לכתוב על מוצר רע, יוצא שהמוצר מקבל רק מחמאות למרות שהוא מוצר מחורבן.

  3. בלוגדיבייט on 4 ביוני, 2009 21:47

    הרשומה נתקבלה בבלוגדיבייט…

    I found your entry interesting do I’ve added a Trackback to it on my weblog :)…

  4. Twitter - TwitterCounter- Time Magazine - TwitterAnalizer - TheMarker Cafe on 5 ביוני, 2009 07:53

    […] נאות – בעקבות הרעש והרחש שעורר עידו קינן בעיין השביעית – הנני מודיע בזאת : אין לי שום קשר לחברה (ישיר או […]

  5. בלוגיק: הפוסטים הנבחרים של השבוע מהבלוגספירה הישראלית | Newsgeek on 5 ביוני, 2009 14:53

    […] עידו קינן דיווח השבוע על כך שחברת הפרסום מקאן-אריקסון מעסיקה בלוגרים שיכתבו ביקורות חיוביות על מוצריה ומשלמת להם על כך. יונתן קלינגר סיפק את הזווית המשפטית של הנושא ורויטל סלומון מספקת ניתוח מעניין של נושא הקוד האתי של הבלוגרים. […]

  6. איתן כספי on 5 ביוני, 2009 17:38

    מסתבר שאצל מקאן זו משנה סדורה עם “ספר הדרכה” משלה – http://mcwtf.co.il/?p=700 .

  7. האורגניזם on 6 ביוני, 2009 13:24

    בסוף עוד עלול להתברר שכל ה”באזז” לאחרונה בהקשר של פרסום ויראלי וקמפיין “גורילה” (אותי זה שיעשע…) נועד כדי להחדיר לתודעה את ההישגים של סוג השיווק הזה, כדי שיותר אנשים יקחו בו חלק, ו/או לקדם את אותם בלוגים מפרסמים-סמויים, שהרי ידוע שאין דבר כזה פירסום גרוע.

  8. חנן on 7 ביוני, 2009 13:35

    כתבה חשובה, אם כי לא כל כך מרעישה עולמות. העלוב הוא שבשביל 150 ש”ח אפשר לקנות היום תשעה מתוך עשרה אנשים. והנקודה היא שלא רק את הבלוגרים קנו: גם את מי שגייסה אותם, ומי שגייס אותה, ומי שמנהל את הסוכנות. ובזה באמת רצו לעסוק? בשליחת מגיבים בשכר כדי שישמיצו את עידוק על “ההתנהלות האתית שלו עצמו”? להפך: רצו לכתוב שירה, לנגן בגיטרה, לכתוב סיפורים קצרים על חוסר הצדק בחברה. אבל עכשיו הם עובדים בזוהמה והם לא יכולים להפסיק. משווקים את “ערכי המותג”, כאילו שיש בקרם פנים משהו קדוש.
    לכל דבר מחיר / לדל ולעשיר / לפתוח ת’גרון / זה שיר המחירון (כוורת, שיר המחירון)

  9. עברית של רגע / זונה או שרמוטה on 7 ביוני, 2009 13:58

    […] בשבוע האחרון רעשה וגעשה הברנז’ה הבלוגוספרית. על כל גבעה גבוהה ותחת כל URL רענן נכתבו פוסטי תגובה לרשימה של עידו קינן (פורסמה בווינט ובעין השביעית) שחשפה את יחסי הגומלין שבין המפרסמים לבלוגרים: מבצע: תנו 150 שקל – קבלו פוסט שיווקי סמוי. […]

  10. סיגל לאור on 8 ביוני, 2009 21:38

    יש לי בעיה עם שיווק סמוי, כלומר: אנשים שמקבלים כסף כדי לכתוב דברים חיוביים בלבד על מוצר, ולא משנה אם הוא טוב או לא.
    יש גם דרך אחרת: ישנן חברות בחו”ל שמגייסות צרכנים-מתנדבים (בפירוש מתנדבים. הם לא מקבלים יורו אחד על “שירותיהם”), נותנות להם מוצרים, הם מתנסים בהם וכותבים את דעתם ה א מ י ת י ת על המוצר…
    כתבתי על זה בדה מרקר קפה.
    תקראו.
    http://passiton.cafe.mouse.co.il

  11. גילי on 10 ביוני, 2009 01:43

    יופי של כתבה. ומה עם ההמשך: מישהו עשה לאחרונה תמונת מצב של העסק הזה בעיתונות? תחושתי היא שגם כאן מתחלקלק לו המדרון החלקלק

  12. אולי on 17 ביוני, 2009 18:36

    אז יופי רשמת שאתה שכיר של אורנג’ ויאללה להסתער? היית צריך לשתוק. אתה בדיוק כמוהם, ולמעשה יותר גרוע. הם קיבלו כסף פעם אחת, אולי כמה פעמים. אתה מקבל משכורת. מה שהופך את הפוסט שלך כאן לשיא הצביעות

  13. הפרדוקס » עזבו אתכם מקוד אתי, מה רוצים הבלוגרים? on 30 ביוני, 2009 09:13

    […] עידו קינן פירסם השבוע כתבה שעוררה שוב, בפעם השלישית בערך, דיון אודות תשלום לבלוגרים, גילוי נאות, קוד אתי ועוד נושאים שמסביב. הנושא שחשף עידו בכתבה לא הפתיע אותי. אני עובדת בבלינק כבר שנתיים ולומדת על פעילויות כאלו כל הזמן, גם בתור בלינקית וגם בתור בלוגרית. חלקם נסיונות מעניינים להשתלב בבלוגוספירה, חלקם מוצלחים פחות. גם אני כתבתי על הנושא הזה בסיבוב הקודם, לפני שהתחלתי לעבוד בבלינק. על הגילוי הנאות, על הקוד האתי, על נסיונות לא מוצלחים להשתלב. כן, ניסינו כבר אז לפתור את הנושאים האלו. […]

  14. אסכולת הכורסא » בלוגרים, פרסום סמוי, יושרה למכירה ואתיקה עיתונאית לבלוגרים on 8 ביולי, 2009 17:07

    […] והבדלה בין אמת ושקר. תגובות לכתבה אפשר למצוא אצל עידוק בבלוג הפרטי, כולל תגובות כועסות בעילום שם (אני מנחש של המפרסמים או […]

  15. הזוייה on 10 באוגוסט, 2009 16:07

    כשאתה מקבל כֶּסֶף על כתיבה
    זה הופך למאולץ, אתה מתאמץ לכתוב על משהו שבא מתוך כוונה לרצות את אלו שיתנו לך כמה ג’ובות. אפילו שכתבת במילים הנוגעות והמרגשות שלך. ואני שואלת, האם זה שווה, המחיר הזה בלשקר לאנשים שמלווים אותך כל כך הרבה זמן. לא נראה לי. אני לא מנויה לתוכנית התשלומים של תפוז, ובעבר אודי מערוץ 10 ביקש ממני כמה פעמים לכתוב על מסעדה וסירבתי, אפילו שכֶּסֶף לא נכנס לתמונה. אני לא מסוגלת לכתוב משהו בכפייה, ושזה לא משהו אֲרָעִי ואישי שאני חווה מהרצון החופשי שלי.
    לעשות משהו שמכסה אותו שמיכת פיקה צבעונית בשביל רֵיְיטִינְג או כסף גורם לך לאבד את הזהות שלך כבלוגר. והרי בלוג תפקידו לתת אימפוט אישי ולא משהו מסחרי שאיזה בעל הון מנחה אותו.

    כרגיל מרתק מה שכתבת. תודה.

  16. ‫עזבו אתכם מקוד אתי, מה רוצים הבלוגרים?‬ « פלאנט וורדפרס on 2 באוקטובר, 2009 19:03

    […] עידו קינן פירסם השבוע כתבה שעוררה שוב, בפעם השלישית בערך, דיון אודות תשלום לבלוגרים, גילוי נאות, קוד אתי ועוד נושאים שמסביב. הנושא שחשף עידו בכתבה לא הפתיע אותי. אני עובדת בבלינק כבר שנתיים ולומדת על פעילויות כאלו כל הזמן, גם בתור בלינקית וגם בתור בלוגרית. חלקם נסיונות מעניינים להשתלב בבלוגוספירה, חלקם מוצלחים פחות. גם אני כתבתי על הנושא הזה בסיבוב הקודם, לפני שהתחלתי לעבוד בבלינק. על הגילוי הנאות, על הקוד האתי, על נסיונות לא מוצלחים להשתלב. כן, ניסינו כבר אז לפתור את הנושאים האלו. […]

  17. בלוגותרום: בלוגרים ישראלים מגייסים תרומות מקוראים : חדר 404 • הבלוג של עידו קינן on 14 בפברואר, 2011 17:52

    […] • עליית העיתונות המקוונת, הזולה, הקצרנית, היחצ”נית • בלוגרים למכירה 5.10.2010 / 8:00 | בנושאים 404, בלוגים, חיי רשת, תרבות […]

  18. עבגד יבאור on 22 במאי, 2011 02:40

    אני נגעל פיזית מאנשים שעובדים בפרסום, הגוף שלי ממש מתקומם נגד הנוכחות שלהם, קשה לי להתמודד עם האופן שבו הם בונים משפטים ואני חושב שבאופן כללי היה יותר נכון מוסרית למכור אותם לעבדות כשהם היו ילדים.

  19. קישור אחד ושלוש וחצי הערות שקשורות בעקיפין לפרסום סמוי וקוד אתי לבלוגרים | רן יניב הרטשטיין on 1 באוגוסט, 2013 12:56

    […] זוכה שוב לתשומת לב, בתגובה למקרה חסר חשיבות של פרסום תחקיר על פרסום בבלוגים מאת עידו […]

פרסום תגובה