פרסום סמוי של טמבור בערוץ הספורט: חוקיות אפורה במיוחד

פוסט של שלמה מן (ייגר מאיסטר)
העין השביעית

יש תוכניות שיש להן מפרסמים, ויש מפרסמים שיש להם תוכנית. זה הרושם שמתקבל מ”אירופה בצבע”, מגזין כדורגל חדש שעלה ביום שלישי לאוויר בערוץ הספורט, ולמעט פינה קטנה, “הרגע הצבעוני”, לא הציע לצופה שום צבע מיוחד. כשבמהלך התוכנית עלתה על המסך פעמיים שקופית החסות, הכל היה ברור יותר: ספונסרית “אירופה בצבע” היא חברת טמבור. מה שנקרא, אנחנו על המפה, ונישאר על המפה, בסופרקריל כמובן.

הפרסומת של טמבור בתוכנית רוצה שתקנו צבע “מט לבן במיוחד”. הצבע הזה משווק בפרסומת, וגם מלווה את התוכנית כולה: הלוגו של התוכנית, הכותרות, הכיתובים, כדורגל שמסתובב בתחתית המסך, טבלאות הליגות וחלק גדול ממפת אירופה. קשה להאמין שמדובר במקריות.

כבר שנים שהרגולציה עומדת חסרת אונים מול הפרסומות הסמויות בתוכניות הטלוויזיה. “אירופה בצבע” היא דוגמה לפרסום סמוי כמעט גלוי מרוב שהוא חסר בושה. המפרסם נדחף לשם התוכנית ולעיצובה, ובכך מגדיר אותה כמשרתת את צרכיו, לא את צרכיו של הצופה אוהב הספורט. אם הספונסר היה למשל חברת מאפים, יש להניח שהייתם צופים בתוכנית ששמה “בייגל אירופה”. אם חברת תעופה היתה גוזרת עליכם קופון, הייתם צופים ב”אירופה מחלקה ראשונה”. הכדורגל הוא רק תירוץ לחנוונות חסרת אינטגריטי. נראה שיש כאן עליית מדרגה בזלזול בתקנות הפרסום, כזו שהרגולטור ניצן חן מחויב לבדוק ולבחון היטב.

• עוד פרסום אגרסיבי של טמבור:
אילת מכרה לטמבור מקומות חניה
“הארץ” מכר לטמבור את הלוגו שלו
________________________
שלמה מן (ייגר מאיסטר) שלמה מן (ייגר מאיסטר) כותב את טור ביקורת עיתונות הספורט "עומד בשער" באתר ביקורת התקשורת "העין השביעית", שם התפרסם הטקסט במקור ב-9.11.2011

10 בנובמבר, 2011 | בנושאים: עיתונות ותקשורת, פרסום ושיווק | להגיב זה מגניב 

הדוגמנית שמחליפה קבוצות כדורגל כמו גרביים

פוסט של שלמה מן (ייגר מאיסטר)
העין השביעית

לא פעם נמתחה ביקורת קשה על קידומי דוגמניות בביקיני ב-ONE. לדוגמניות, נטען, אין שום קשר לספורט, והן מובאות אך ורק לסיפוק יצר המציצנות של קוראי האתר הצהוב. ב-ONE טענו להגנתם כי הם מפרסמים אך ורק דוגמניות שקשורות לספורט. איך קשורות? הן חייבות להיות “חולות” על הצהובים, האדומים או הירוקים. תחת התירוץ הזה הן זוכות למקום מרכזי באתר שמרבה לקדם רכילות וצהוב על חשבון הספורט. האם הטענות של ONE צודקות?

אפשר לשפוט גם על-פי הדוגמה הבאה, שנשלחה על-ידי קורא ערני: הדוגמנית “המהממת” מיטל אדרי הוצגה ב-ONE פעמיים לפני כארבע שנים, כאן וכאן, כאוהדת שרופה של מכבי תל-אביב.

והנה השבוע היא החליטה להחליף קבוצה – בית”ר ירושלים, כולל “אזהרה לבעלי לב חלש” מבין האוהדים בצהוב-שחור. בחודש הבא קבלו אותה כאוהדת מושבעת של האדומים, או הירוקים, או אולי הכתומים, כפוף להחלטת עורכת גליצ’ים. העיקר שהקוראים ייהנו מעוד קצת ציצים.

________________________
שלמה מן (ייגר מאיסטר) שלמה מן (ייגר מאיסטר) כותב את טור ביקורת עיתונות הספורט "עומד בשער" באתר ביקורת התקשורת "העין השביעית", שם התפרסם הטקסט במקור ב-23.8.2011

23 באוגוסט, 2011 | בנושאים: 404, התיקונים, עיתונות ותקשורת | תגובה אחת 

השלם: כדורגל משחקים ___ דקות

פוסט של שלמה מן (ייגר מאיסטר), העין השביעית


אחד הקוראים כתב לי על תופעה חדשה בגזרה המסחרית של ערוץ הספורט: “מדובר בפרסומת שעולה כשאתה מבקש לצפות בשידור ישיר או בתקציר באתר. כאשר אתה לוחץ פליי, המסך כולו משחיר ועולה פרסומת של חברת מכונות גילוח שמחייבת אותך להתאים מעין פאזל כדי שתוכל להמשיך לצפות בשידור! לא התאמת? המסך נותר מושחר. אם לוחצים על כפתור ‘המשך לשידור הישיר’, מתקבלת הודעה ‘נסה שוב’.

“אם אתה כבד ראייה, חסר קואורדינציה, או שסתם אין לך סבלנות למשחקים כאלה, דינך אחד: להיות מורחק ממשפחת אוהדי הספורט ולא לצפות במשחק. אני מבין שפרסומת היא סוג של תשלום עבור הזכות לצפות, אבל מאיפה התעוזה המחוצפת של ערוץ הספורט ואותה חברה לחוד לי חידות שאם איני יודע את התשובה עליהן, איני יכול לראות את המשחק?

“לי אין טלוויזיה, כך שהמחשב הוא פעמים רבות הכלי שלי לצפייה בספורט. החוצפה של ערוץ הספורט גורמת לי בראש וראשונה לא לרצות לקנות מוצרים מאותה חברה מפרסמת, וגם שולחת אותי לאתרי השידור האחרים, שם מאזנים בין הצורך לפרסם ולהתפרנס לבין חוויית הצפייה של המשתמש”.

________________________
שלמה מן (ייגר מאיסטר) כותב את טור ביקורת עיתונות הספורט "עומד בשער" באתר ביקורת התקשורת "העין השביעית", שם התפרסם הטקסט במקור ב-7.4.2011

10 באפריל, 2011 | בנושאים: 404, עיתונות ותקשורת, פרסום ושיווק | 2 תגובות