ההשראה של קמפיין פיבן של שטראוס?
קמפיין הזהות התאגידית “מדהים מה אפשר ליצור מהדברים הפשוטים בחיים” שעשה חנוך פיבן עבור שטראוס כבר חטף מכה אחת כשבית המשפט הורה להסיר ויז’ואל של צלחת חומוס עם פרצוף עשוי ירקות, שהוא סימן מסחרי של רשת “חומוס גבעתיים”.
הנה עוד מכה פוטנציאלית: ליאת ורדי פרסמה תמונה מקמפיין createamovement.ca של ממשלת אלברטה, קנדה לקידום המודעות לבריאות הנוער. מזכיר לכם משהו?
ג’ומס נשאר עם ארדן
לפני מספר ימים פרסמתי פה ובעבודה שחורה מכתב ששלחתי ליו”ר התנועה החדשה מרצ, חיים “ג’ומס” אורון. במכתב קראתי לו לוותר על שירותיו של הפרסומאי ערן ארדן, שכשייצג את מפלגת קדימה בבחירות הקודמות פברק פריצה לאתרה ואף התגאה בכך בספר שכתב לסיכום הבחירות.
אורון השיב לי היום:
עידו, שלום,
תודה על שהסבת את תשומת ליבי, לא הייתי מודע לסיפור שהבאת.
כפי שודאי עקבת בתקשורת, גם אנו נתקלנו בטעות שלא הייתה צריכה לקרות[*]. זו אחריותי ואחריות מנהלי הקמפיין לוודא שדברים כאלה לא יקרו אצלנו.
בתודה,
ג’ומס
* מדובר על הבאנר “אהוד ברק – לא נורמלי”.
התנועה החדשה אגד-מרצ
אגד והתנועה החדשה מרצ קונים תמונות באותו דוכן:
הילדה לבני / ברק לא נורמלי / שרה נתניהו ממדרת
1. הפליקר הרשמי של ציפי לבני פרסם תמונות שלה מילדותה. [בחיי שלא בציניות] יופי של שימוש באינטרנט – העלאת חומר שמעורר סקרנות ויש לו פוטנציאל ויראלי. [\בחיי שלא בציניות] אבל שיהיה ברור שמישהו כבר יעשה בו שימוש נגדה. תמונות כאלה ישתלבו מעולה בקו ההסברתי של “אין לה נסיון”. והן עוד ב-cc-by-nc-sa, אפילו לא צריך לבקש רשות.
2. אופס, התפלק למרצ באנר שאומר שברק לא נורמלי. קופירייט בלתי מעניין, אבל פרובוקטיבי (פרובוקטיבי בשקל עשרים, זאת אומרת).
הארץ מדווח:
היום (שלישי) בצהריים, קראה יושבת ראש מטה התגובות של העבודה, ח”כ שלי יחימוביץ’, למרצ להסיר את המודעה ואמרה: “הקמפיין החדש של מרצ מבייש את חברי מרצ ומצביעיה”.
ההסבר המעולה של מרצ:
במרצ הופתעו בתחילה מתגובת מפלגת העבודה, שכן לא ידעו על מה מדובר. בדיקה העלתה שאחד מאנשי הקמפיין העלה את המודעה על דעת עצמו. מדובר במודעות בהן מרצ עושה פרפראזה על הקמפיין של ברק עצמו, בו נאמר כי ברק הוא “לא טרנדי” ו”לא נחמד”. תחת זאת, נכתב במודעה של מרצ כי ברק הוא לא נורמאלי.
ממרצ נמסר בתגובה כי מדובר בטעות הקלדה: “ברק לא טרנדי לא נחמד ולא סחבק, אבל הוא בהחלט נורמאלי”.
טעות הקלדה.
מה אני אגיד, אני מה זה המום ומופתע שזה קרה. מי שזורע חרא, ג’ומס, יקצור סופת חרא.
3. ולווט מדווחת שפרויקט בליידי גלובס, שאמור היה לענות על השאלה למה משפחות המועמדים לראשות הממשלה נשארות יחסית בצל, נגנז בלחץ שרה נתניהו. המעשה הזה גם סיפק לנו את ההסבר, וגם גרם לשרה נתניהו לא להישאר בצל.
בקצועיות זה השם השני שלנו
מודעה של WebSimplex בפייסבוק (הלשינו: אריאל, איתי בנר):
גם בעמוד הנחיתה של המודעה הזאת המקצועיות ניכרת מכל פינה:
וזה עוד באקספלורר. אתם לא רוצים לדעת איך זה נראה בפיירפוקס. אה, אתם כן רוצים?
מאיפה באמת הועתקה המודעה של בראסרי הדסון (מעקב)
המודעה של בראסרי הדסון היא העתק של מודעה מסדרת Beef. It’s What’s for Dinner של National Cattlemen’s Beef Association הארה”בי, מגלה הקורא/ת א.ב. תעשיות.
בחלק מהמודעות של איגוד הבשר אפשר לראות את הכיתובים מרחפים בשמיים בכתב יד מעוגל (1, 2), כמו זה שבפרסומת של הדסון. אבל האקדח המעשן הוא בלי ספק הקופיפייסט המהמם של העמדת הבשר ונהר ציר הבקר עם הפטריות השוחות בו:
המודעה של איגוד הבשר:
המודעה של בראסרי הדסון:
עכשיו לחלק האחרון של הפאזל: מי משרד הפרסום של הדסון?
ארוחה עם נוף (מעקב)
הקוראים מספרים לי ששתי המודעות שמשתמשות באוכל כנוף הן למעשה העתקה של קונספט שהמציא הצלם הבריטי קרל וורנר, ובפרט של התמונה Broccoli Forest:
המודעה של בראסרי הדסון:
המודעה של אחוזת יערות הכרמל:
(תודה לסוניה ברשילון, יהושפן ב, גל חן,וטל)
מדבר ברדיו על הקמפיינים הפוליטיים באינטרנט
הבוקר בתוכנית של קרן נויבך ברשת ב’, דיברתי על הקמפיינים הפוליטיים באינטרנט, לצד צביקה בשור, שמריץ את הקמפיין האינטרנטי של חד”ש.
[audio:http://room404.net/wp-content/uploads/2008/12/tzvika-besor-and-ido-kenan-on-political-internet-campaigns-reshet-bet-22-12-2008.mp3]
(להורדה)
וזו הזדמנות לספר על “מי שלא פוחד, אדום“, הבלוג הלא-רשמי הרשמי של הקמפיין של חד”ש שמפעיל בשור, במודל של סיטידב של הבחירות המוניציפליות בתל אביב. עוד עדכון מעניין בנושא בקרוב.
קופי-פייסט פרסומי: נוף בשר וברוקולי
שתי מודעות ישראליות שהוויז’ואל שלהן הוא בשר כאדמה וברוקולי כצמחיה.
מודעה של בראסרי הדסון, לא מצויין משרד פרסום:
מודעה של אחוזת יערות הכרמל, משרד פרסום JWT Israel:
מכתב פתוח ליו”ר מרצ: מפלגה שמייצגת נקיון כפיים לא יכולה לעבוד עם ערן ארדן
לכבוד ח”כ חיים אורון,
יו”ר מפלגת מרצ
horon@knesset.gov.il
מכובדי,
הופתעתי לשמוע דיווחים בתקשורת על כך שהפרסומאי ערן ארדן ינהל את הקמפיין של מרצ באינטרנט בבחירות הנוכחיות.
בבחירות הקודמות עבד ארדן עם מפלגת קדימה. במסגרת עבודתו זו שיקר ארדן במצח נחושה לעיתונאים, ואני ביניהם, כשפברק פריצה של האקרים איראנים לאתר קדימה והעביר את המידע לתקשורת, זאת כדי לספק חשיפה תקשורתית לקדימה ולאתרה.
ארדן לא הסתפק בשקר הזה, שוודאי לא היה מתגלה לעולם אלמלא החליט לחשוף אותו בספרו שסיכם את הבחירות, “קדימה תקליק”, ואף התגאה שהצליח למכור אותו לתקשורת.
ארדן כתב בספרו:
פרסמנו ידיעה המתארת את תקיפת האתר על ידי האיראנים, כאשר במקביל לפרסום הידיעה שתלנו קבצים עוינים באתר על מנת להשלים את התמונה. הופצה ידיעה על פריצה למסד הנתונים של קדימה. הוגשו תלונות פומביות.
[…]
המוצר בסוף היום הוא הפתק בקלפי. […] כל גולש שנכנס לאתר הביע כוונת קנייה. […] התפקיד שלנו כמנהלי קמפיין הוא לגרום לקהל הפוטנציאלי לזכור רק דבר אחד כשהוא נמצא מעבר לפרגוד – לשים במעטפה את הפתק הנכון, פתק המותג.
[…]
במצב […] של מחסור בצוות ובתקציבים מוגדרים, אחד הכלים החזקים ליצור תנועה באתר שלך היא לייצר ‘ספין’ תקשורתי אנונימי. הכוונה היא לשימוש באתרים קיימים המפיצים תוכן באמצעות ידיעות שמעלות את המותג לסדר היום הציבורי, [שבעקבותיהן] נוצר שיח ברשת והתגלגלו שמועות במסדרונות הווירטואליים של הרשת ומשם גם לעיתונות הכתובה. נוצרה מראית עין של פעילות שוקקת מתחת לפני השטח. תכונה של רחשים ומזימות. דימוי של קדוש מעונה אף פעם לא הזיק.
נכון, זה נשמע ילדותי וקנטרני, אבל חשוב להבין שכל ספין כזה מגדיל את כמות הגולשים במאות אחוזים. מאות אחוזים בעלות אפסית כמעט וללא מאמץ לוגיסטי. אלה חוקי המשחק, בין אם נאהב אותם ובין אם לאו.
בדבריך עם בחירתך לראשות מרצ אמרת בין השאר כי “השתכנעתי שיש לנו סיכוי של ממש לחזור ולהפוך את מרצ לאופציה ריאלית עבור מאות אלפי ישראלים שמחפשים מפלגת שמאל שמייצגת פוליטיקה אחרת”. בחירתך בארדן לקדם את מרצ באינטרנט משדרת מסר של פוליטיקה ישנה ורקובה, פוליטיקה בה שקרים הם דבר חיובי, מותר ואף רצוי במסגרת מסע בחירות. מי שיעבוד מול מרצ יידע שאסור לו לסמוך על אף מילה שיוצאת מהמפלגה עד יום הבחירות, משום שייתכן מאוד שארדן שוב החליט למכור שקרים כדי למכור את המפלגה. שכירתו לקידום מרצ משליך גם על תדמיתה של המפלגה עצמה, שאמורה לייצג יושר ונקיון כפיים אך באותה נשימה משתמשת בשירותיו של אדם שהתגאה בשקר ככלי עבודה לגיטימי.
הדבר הנכון עבור מרצ לעשות הוא להיפרד מארדן לשלום ולבחור איש קמפיין נקי וישר, שפיו ולבו שווים.
אודה לך על התייחסות למכתבי זה, אותה אפרסם ואפיץ ברבים.
בברכה,
עידו קינן
בלוגר, חדר 404
מה זה פה?
רוצה להפיק פודקאסט?
המלצת סייברסייבר (מ)
פרנסה
