אינטרנט, תתבגרו!

פוסט אורח של אליהו לאב

אוי דחיינות, דחיינות. את פוסט האורח הזה אצל עידו קינן רציתי לכתוב כבר לפני הרבה זמן, בערך כשהתחלתי את מה שהפך לשמי השני, חולצות.קום. עברו הרבה פיקסלים ומגהבייטים באינטרנט הישראלי מאז התחלתי את הפרוייקט, ואני חושב שדווקא הזמן שעבר הצליח לנפק לי תובנות חדות יותר וחריפות על האינטרנט הישראלי בפרט ועל עולם הפרסום והשיווק בכלל.

אחת התובנות קשורה בחוסר בגרות של השוק הישראלי. כן, אמרו את זה לפני, סביר להניח שיאמרו זאת גם אחריי, אבל שוק האינטרנט הישראלי תקוע מבחינת תפיסתית. בחרתי לכתוב את הפוסט הזה דווקא אצל קינן כיוון שהוא פירסם את הכתבה על הבלוגרים בתשלום, ולמעשה חשף את חוסר הבגרות בשוק הזה.

חשוב לי לציין, אין לי שום בעיה עם בלוגרים בתשלום (אתם מוזמנים לקרוא לי כזה). יש לי בעיה עם חוסר שקיפות, עם ניסיון להטעות או לרמות. תעלולי הפרסום שמנסים להפעיל עלינו הם במקרים הטובים פשוט שקרים גסים (חדר 404, כמו גם המזבלה, טורחים למצוא את השקרים הללו), ובמקרים הרעים יותר משתמשים בתוכנות זדוניות להחדיר לנו פרסומות מציקות לשטח המחייה האינטרנטי שלנו.

אבל חוסר הבגרות הזה מגיע גם מהבלוגרים שמצקצקים בלשונם לנוכח הפרויקט שלי. אלה המגינים על “קדושת האינטרנט והבלוגוספירה” ומנפנפים בזלזול את ההיגיון השיווקי והשקיפות, אולי בדרך לאינטרנט נעים יותר, שעומדים מאחורי הפרויקט.

כן, אפשר לראות בי רק “איש הולך עם חולצה ממומנת”, כמו שאוהבים לשטח את העניין בתקשורת, אבל אפשר גם לחשוב קצת מעבר. הנה, התחלתי את פרויקט “החולצה האהובה שלי”, ראיינתי את המאייר המוכשר שלומי צ’רקה (ב-HD!), ואני מקווה שבעתיד יקומו אנשים נוספים שיצליחו להקים לבד גופי תקשורת מבלי לחזר על הפתחים של הטייקונים הגדולים.

תראו את אתר האינטרנט החביב עליי, College Humor, שמצליח לשלב תוכן שיווקי נעים, לא פולשני ובעיקר חכם, מה שמאפשר לקולג’ים להפיק את הסרטונים המעולים שלהם. כסף מניע את גלגלי התרבות והבידור, זו עובדת חיים. ככה זה בכל העולם, ככה זה גם בישראל. תתבגרו!

אליהו לאב מפעיל את הפרויקט הפרסומי חולצות.קום, שבמסגרתו הוא מוכר שטח פרסום על חולצתו

• עוד בנושא:
• פרסום פרסום גרילה: חברות שמשקרות לנו
• זהירות! אם תלכו למשביר לצרכן, אתם עלולים לחטוף משהו ויראלי
• איך אתם שותים את הפרסומת שלכם? // ארד אקיקוס

19 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404, פרסום ושיווק | 6 תגובות 

במוסד מחפשים מחליפים ליחידה שנשרפה בדובאי

אפי פוקס מצא הוכחה למעורבות המוסד בחיסול בדובאי:

האם במוסד מחפשים מחליפים לחצי יחידה ש”נשרפה” במבצע דובאי? מכרז חדש, חם חם ישר אחרי החיסול האחרון :)

פה זה יותר בולט לעין. מאז ספטמבר הם לא עדכנו את ה”דרושים” שלהם, ופתאום צץ, אחרי שלושה חודשים, ביקוש לתפקיד “שטח לדוברי שפה זרה”… הממ…

ובעניין אחר לגמרי: אנחנו מחפשים מישהו שיחליף את אפי פוקס, שלא שמענו ממנו מאז הוא שלח את הטיפ הנ”ל. שלחו קורות חיים לת”ד 404.

19 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404 | תגובה אחת 

“רשת” צנזרה את תמונות משתתפות “שבוע סוף”

עיריית בני ברק ותושבים אלמונים השחיתו שלטי פרסום של תוכנית הסאטירה “שבוע סוף”, כשהם מוחקים מהם את נשות התוכנית. במקום לעמוד על שלהם, ב”רשת” התקפלו והתנצלו על שהעזו להציג נשים ולפגוע באוכלוסיה שממילא לא תצפה בתוכנית. כתבה שלי ב”העין השביעית” >>

כאן אפשר להגיב על הכתבה.

18 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404 | 5 תגובות 

לקט מוֹדעוּת: צלילת קרפיונים, הרזיה למידות גדולות

אווטאר, חבר מכוכב אחר (אתר “הארץ”, 11.2.10).

בואו לפגוש את הודו, אם יש לכם אומץ (אתר “הארץ”, 11.8.09).

לאיזה עומק צוללים כדי לצוד קרפיון? (ynet, 30.8.09).

דברים שקורים בירושלים (אתר “הארץ”, 14.7.09).

קונה מידות גדולות? נסה את מחשבון ההרזיה (הטוויטפיק של נוי אלוש).

• ארכיון מוֹדעוּת

18 בפברואר, 2010 | בנושאים: מוֹדעוּת – החומה הצינית | להגיב זה מגניב 

לעניין המחסלים בדובאי

18 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404 | 2 תגובות 

שפעת הנושפת בסביון

ברוכים הבאים, צופי “מה קורה”.

במגיפת הנושפת בסביון נתקלתי לראשונה בסוף 2008, כשראיתי אותה באתרים של אגד ושל מרצ. בעקבות הפרסום בבלוג הגיעו עוד ועוד דיווחים על היתקלויות בה, שהצביעו על תופעה.

תמונת הנושפת, ששמה הרשמי “wishes“, צולמה על ידי אווה סרבסה (Eva Serrabassa) ונמכרת באתר istockphoto, מאגר תמונות לשימוש מסחרי. הפופולריות שלה נובעת משני גורמים הקשורים זה בזה: איכויות הפופ שלה ומעגל המשוב החיובי.

ג’ון או’ריילי כתב על איכויות הפופ של התמונה ב-2008 באתר eye magazine:

Thriller של מייקל ג’קסון הוא האלבום הנמכר ביותר אי פעם. האם זה הופך אותו דה-פקטו לאלבום הכי טוב בהיסטוריה? יש שיטענו שזה אפילו לא האלבום הכי מוצלח של מייקל ג’קסון. […] אותו דבר תקף לגבי ספריות של תמונות, שתמונות של צלמים זוכי פרסים לא בהכרח נמצאות ברשימות רבי המכר שלהן.

יש סיבה לכך. תמונה מסחרית מוצלחת היא כמו שיר פופ בן שלוש דקות: יש לו קרסי-פופ משובחים שמתמסרים לחלוטין [למאזין]. הטובים שבהם מכילים אינטליגנציה רגשית רפטטיבית, “She loves you, yeah, yeah, yeah”, או, אם לצטט עוד להקת פופ משנות השישים, Shiny, shiny, shiny boots of leather, שמסכם את הפטישיזם המחודד והכרומטי של המוטיבים הוויזואליים של התמונה העסקית המובילה של השנה שעברה [2007] של [מאגר התמונות המסחרי] קורביס. “Young blonde businesswoman” הוא הוולווט אנדרגראונד בהפקת טרבור הורן.

בזכות אפיל פופי טהור, “Wishes” של אווה סרבסה, שמציגה ילדה נושפת בסביון, התמונה הכי נמכרת של iStock, לוחצת על כל הכפתורים סביב חלומות, תמימות, תקווה והזמן החולף. זו בלדה ויזואלית, זה אקסל רוז שר את “Sweet Child o’ Mine”, ולא משנה כמה אני רוצה להתנגד – שילך לעזאזל הוא והבנדנה שלו – אני רוכב על הכביש והילדים במושב האחורי שרים: “She takes me away to that special place, And if I stared too long I’d probably break down and cry”.

מעגל המשוב החיובי נולד מהמשיכה הפופית של התמונה: ככל שיותר לקוחות של iStock משתמשים בה (היא נמכרה שם למעלה מ-18 אלף פעמים), היא עולה בדירוג המכירות וזוכה לבולטות גדולה יותר; ככל שיש יותר עותקים שלה באינטרנט, היא תצוץ יותר בתוצאות חיפוש של אנשים שרוצים “תמונה מהאינטרנט” לאיזו מצגת או אתר או עלון.

בפעמים הראשונות שהשתמשו בה, אפשר היה להדביק לתמונה הזאת כל מסר שמסתדר עם הערכים הכלליים והדהויים שהיא ייצגה. עכשיו כשאנשים רואים אותה, הם עשויים לזהותה ממקום אחר. זו תחושה טובה של משהו מוּכּר, ומצד שני, התמונה הופכת לאייקון קלישאתי משומש, וכוחה האומניפרזנטי מאפיל על כל מסר שמנסים להעביר באמצעותה. היא כבר לא מתאימה למסרים ומותגים ששואפים לבדל את עצמם. הם צריכים למצוא תמונה חדשה.

17 בפברואר, 2010 | בנושאים: noshefet, הנושפת בסביון | 16 תגובות 

הביטוח הלאומי מעסיק בוטים בשירות הלקוחות

בסוף 2004 הוקם אתר המוסד לביטוח לאומי, ומיומו הראשון באוויר לא ניתן לשלם בו בשבתות ובחגים, אף שהתשלום מתבצע על מערכת ממוחשבת ולא דורש העסקת עובדים בשבת, ולמרות ששרת התשלומים הממשלתי פתוח כל הזמן. יכול להיות שהסיבה היא שבאותם ימים עבר משרד הרווחה לידי יהדות התורה, אולם מאז הוא עבר בקדימה ונחת אצל מפלגת העבודה, והסגירה בשבת עומדת על כנה. השר מיכאל איתן, המופקד על שיפור השירות הממשלתי לציבור, פנה באחרונה למנכ”לית המוסד לביטוח לאומי והנושא נמצא בבירור.

בינתיים פניתי דרך אתר המוסד לביטוח לאומי ושאלתי: “מדוע אתם מונעים אפשרות לשלם באתר בשבת?”. אחרי יומיים הגיעה התשובה באימייל: “באתר התשלומים של המוסד לביטוח לאומי תוכלו לדווח על חובותיכם ולשלמם. האתר פועל בכל ימות השבוע, 24 שעות ביממה, וסגור מכניסת שבתות וחגים ועד צאתם”. התשובה לא התייחסה לשאלה, ועל כן שלחתי שאלה נוספת, מוטעית: “מדוע אתם מאפשרים לשלם באתר בשבת?”. יומיים עברו, וקיבלתי את אותה התשובה בדיוק. קלאסיקה של כפייה דתית מצופה בטמטום בירוקרטי.

17 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404 | 8 תגובות 

מרכז ההטבות החשאי של סלקום

סלקום מתקשרים אלי בימים האחרונים ומנסים להציע לי חבילת תקשורת חדשה עם הנחה משמעותית חתימה על התחייבות ארוכת טווח לסלקום. ביקשתי שישלחו לי באימייל הצעה הכתובה, כי אני רוצה להתעמק בה ולא להתחייב בחפזון בשיחת טלפון עמוסת הבטחות שכתובות בעל פה על הקרח. הנציגה הראשונה אמרה שאי אפשר לשלוח באימייל. ברור: סלקום היא חברת תקשורת רצינית, היא לא מתעסקת עם אימיילים. הודיתי לה וסיימתי את השיחה. הנציגה השניה שאלה אם יש לי פקס. ברור: סלקום היא חברת תקשורת רצינית, סלקום שולחת פקסים. אמרתי לה שלא. היא הסכימה לקחת את כתובת האימייל שלי, אבל ההצעה לא הגיעה. היא ביקשה שאאיית שוב את הכתובת. אייתתי אותה שוב. שאלתי אם יש לה כתובת אימייל, שאוכל לשלוח לה הודעה והיא תעשה לי ריפליי. היא אמרה שלא. היא התעקשה להסביר לי את ההצעה בטלפון. אמרתי לה שאני אקרא את ההצעה באימייל, ואם אראה שהיא מתאימה לי, אתקשר לסלקום ואבקש זאת. היא גם אמרה שההטבה מגיעה ממרכז ההטבות, ושאי אפשר להתקשר למרכז ההטבות. “זאת אומרת שלמרות שאת שולחת לי את ההצעה באימייל, אני יכול לקחת אותה רק בשיחה איתך עכשיו? אני לא יכול להתקשר אחר כך ולבקש אותה?” אכן, אישרה הנציגה, והזהירה: “המספר שמופיע לך עכשיו, אם תתקשר אליו הוא תמיד תפוס”. הודיתי לה וסיימתי את השיחה, לא לפני שהיא נזפה בי ש”אם היית עושה את התוכנית הזאת היית יכול לחסוך 270 שקל כבר בחודש הבא”.

עמוס שפירא, זה נראה לך הגיוני?

• הפרק הקודם בעלילות סלקום: רוצה שירות לקוחות? קודם תאזין לפרסומות

16 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404, פראייר.נט, שירות לקוחות | 25 תגובות 

#התפקיד נחשף

חברי אלון גור-אריה גויס ליצור את קומדיית הרשת “קרטושק’ס“. כהרגלו, הוא הצליח איכשהו לחטוף אותי לעזור לו בשני ימי הצילומים, וכאות תודה והוקרה נתן לי תפקיד מביך. הסדרה אמורה לעלות בשבוע הבא, ואני נערכתי מראש והתארגנתי על משלחת בחו”ל כדי לא להיות פה כשתצחקו עלי. בינתיים קבלו את אחורי הקלעים של אחורי הקלעים:

(הבהרה נדרשת: הסדרה הוזמנה על ידי שטראוס-עלית לקידום תפוצ’יפס. השתתפתי בסדרה בהתנדבות, כטובה לחבר, ולא קיבלתי עבורה כסף או שווה ערך).

יש גם ביוטיוב, אחרי הקיפול.

להמשך קריאה

15 בפברואר, 2010 | בנושאים: #התפקיד, 404 | להגיב זה מגניב 

הודעה חשובה

המידע הכלול בהודעה זו ונספחיה נועד באופן בלעדי לידיעתו ולשימושו של הנמען והוא מוגן על־פי דין. אם קיבלת הודעה זו בטעות – או אם אינך הנמען המיועד, עובדו או נציגו האחראים להעברת ההודעה לנמען – דע כי כל פרסום, הפצה או העתקה של הודעה זו אסורים בהחלט ושימוש שלא כדין מהווה עבירה פלילית ועוולה אזרחית. אם קיבלת הודעה זו בטעות, אנא השמד את ההודעה וצרופותיה מבלי לעיין בהם, להעתיקם, לשומרם או לעשות בהם כל שימוש אחר. תודה.

14 בפברואר, 2010 | בנושאים: 404 | 8 תגובות 

← לדף הקודם — לדף הבא →