!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
במסגרת העבודה אני מקבל המון הודעות לעיתונות, שחלק ניכר מהן עלול לשבש דעתו של אדם תבוני בכתיבה המתלהבת ובניסוחים הרעים.
אבל עוד לא יצא לי לפגוש ריכוז כל כך גבוה של מילות באז ריקות וסופרלטיבים עצמיים כמו בהודעה לעיתונות של NiXi, שנראית כאילו נכתבה על ידי תוכנה שהאלגוריתם שלה מורכב אך ורק מסימני קריאה. ההדגשות בטקסט הן שלי. קחו נשימה ארוכה, זה לא יהיה קל:
NiXi – פריצת דרך בקמעונאות עולם מוצרי הטכנולוגיה
מתחם קמעונאי חדשני, כמותו טרם נראה, המשלב בוטיק לממכר מוצרי טכנולוגיה מתקדמים, עם בית קפה מעוצב ואיכותי, יספק לכל באיו חווית קנייה רב-חושית אולטימטיבית.NiXi צפוייה לחולל בסוף דצמבר מהפכה קמעונאית בתחום מוצרי הטכנולוגיה, עם פתיחת שערי המתחם (‘המימד’) הראשון לקהל אוהבי החידושים הטכנולוגיים.
NiXi הינה רשת חנויות קונספט ייחודית, המשלבת מן הצד האחד בוטיק למותגים המובילים בקטגוריות מוצרי המחשוב, התקשורת והאלקטרוניקה הבידורית (מצלמות דיגיטליות, טלפונים סלולריים, מסכי פלזמה, רובוטים, קונסולות משחקים, נגני מוסיקה דיגיטליים, מחשבים נישאים, מערכות קולנוע ביתי וכד’), ומן הצד השני בית קפה באיכות גבוהה ובעיצוב חדשני, הכולל בר אלכוהול עשיר, בר סושי ומטבח חלבי משובח.
המימד הראשון צפוי להיפתח בסוף החודש, בבית המילניום (הבניין בו נמצא מועדון הבריאות, ‘הולמס פלייס’), אשר בסמוך לצומת רעננה צפון, באזור ההיי-טק הבינלאומי של רעננה. בהקמת המימד הושקעו כ-13.1 מיליון ש”ח.
NiXi חרתה על דגלה ערכים של חדשנות, מובילות ומקצוענות. כתוצאה מאסטרטגיה זו, קהל אוהבי הטכנולוגיה צפוי להיחשף לראשונה לחוויה שתספק את המילה האחרונה בתחום. מתוך רצון להגשים את החזון המושתת על ערכים אלו, ומתוך המחויבות לקהל לקוחותיה, הקימה הנהלת NiXi את המיזם, שאין כדוגמתו בארץ ובעולם. כך למשל, כחלק מהמחויבות למובילות ולמקצוענות, NiXi החליטה להציג במימד לכל היותר ארבעה מבין המותגים המתקדמים והמובילים ביותר בכל קטגוריית מוצרים.
“NiXi היא למעשה זירה של אוהבי הטכנולוגיה למען אוהבי הטכנולוגיה”, מסביר קובי לוי, יו”ר NiXi (לשעבר מנכ”ל שטראוס). “NiXi מציגה קונספט חדשני בעולם הקמעונאות, בו אוהבי טכנולוגיה מביאים את המקצוענות בחדשנות לכל קהל אוהבי הטכנולוגיה. צוות NiXi, כשוחר טכנולוגיות וקידמה, פועל ויפעל ללא לאות, בכל החלטה ניהולית ובכל אלמנט במימד, לאפשר לקהל אוהבי הטכנולוגיה להתנסות ב- ‘דבר הבא‘. זוהי תפיסת עולם אשר תחשוף את הקהל לענף חדש בעולם הקמעונאות, ענף שבשנים הקרובות ילך ויהפוך מבוקש יותר ויותר”.
הקונספט הייחודי של NiXi תוכנן ונבנה בקפידה לאחר לימוד מעמיק ומקיף של התחום בארץ ובחו”ל ע”י היזמים במשך למעלה משנתיים ימים. הנהלת NiXi, בשיתוף חברת המיתוג המובילה, ‘עדלי אנד פרטנרס’, בראשות עדלי סטוק ומיכל ברנט, הובילה את תהליך בניית המותג, המבוסס על שילוב של טבע וטכנולוגיה והמתחבר לעקרונות חזון החברה.
המימד כולו – היכל של חדשנות, המתפרס על פני כ- 800 מ”ר – ממותג ומעוצב בעיצוב מוקפד, חדשני ואולי אפילו מהפכני. עשרות זרועות פלדה בגובה של כ- 5 מטרים (במשקל כולל של 37 טון) יוצרים קונסטרוקציה המחופה זכוכית ומראות (במשקל כולל של כ-15 טון), והמשווה למימד צורת כיפה. במימד שולטים צבעי לבן וניקל, והחומרים נירוסטה וזכוכית. השימוש בצבעים ובחומרים הללו מעניק סביבה נייטראלית ומינימליסטית, המבליטה את המוצרים המוצגים במימד באופן אולטימטיבי. כמו כן, במתחם פרוסים כ- 50 מסכי פלזמה ו- LCD (לרבות מסך קולנוע ענק בגודל של 160 אינץ’ (!) בבית הקפה) ומערכות מולטימדיה חדשניות, המוסיפים אף הם לחוויית הקניה הייחודית. ראוי לציין עוד, שהמימד כולו – אולם התצוגה ובית הקפה – מנוהל באמצעות מערכות מידע ובקרה מהמתקדמות בתחומן, שהאינטגרציה ביניהן פותחה במיוחד עבור NiXi, ושנועדו אף הן לאפשר שיטות תצוגה ומכירה חווייתיות. במימד יפעל גם קו האינטרנט המהיר בישראל, ברוחב פס של MB10 (!), בטכנולוגיית Wi-Fi (אלחוטית), כך שבבית הקפה יוכלו הלקוחות ליהנות מחוויית גלישה יוצאת דופן ומהנה במיוחד.
תרומה חשובה למראה המיוחד של המימד יש לייחס גם לגונדולות המוצבות בחנות. לאחר תהליך אפיון ועיצוב מורכב, שנמשך כארבעה חודשים בהשתתפות צוות מוביל ב- NiXi, יוצר במיוחד עבור NiXi, ע”י חברה איטלקית מובילה, פתרון מידוף חדשני ומתוחכם – ‘custom made’ – של גונדולות עליהן יוצגו המוצרים השונים בחנות. כל גונדולה עוצבה והותאמה לצרכים המיוחדים של כל קטגוריה של מוצרים, כשמדפי הגונדולות מוארים בתאורת לדים (LEDS), ומחווטים במערכות חשמל, תקשורת, ואבטחה חדשניות. גם לגונדולות המרהיבות והאלגנטיות הללו תרומה מרכזית בהבלטת המוצרים השונים העתידים להימכר במימד.
NiXi משנה את כללי המשחק גם בתחום תצוגת המוצרים. מתוך הרצון לסייע ללקוחות למצוא את המוצר המתאים ביותר לצרכיהם, ולממש את הפוטנציאל הגלום במוצרים הטכנולוגיים השונים עבורם, באולם התצוגה יוצג דגם אחד מכל מוצר, בתצורתו המורכבת והשלמה. כחלק מתפיסת הבוטיק, ניפוק הסחורה ללקוח איננו מן המדף אלא מן המחסן הממוחשב, באופן שמותיר את המדפים נקיים ממארזים וקופסאות, בדומה לנהוג בבוטיקים ושלא כמקובל. כך גם, כדי ליצור חוויה אינטראקטיבית אולטימטיבית ללקוח, המוצרים כולם מחוברים לחשמל ולאינטרנט, ומופעלים, כך שהלקוח מוזמן לחוש, להתנסות ולהתאהב…
במראות ובעיצוב המיוחד של החנות ושל המוצרים הנמכרים בה, ביכולת להתנסות ולגעת במוצרים המתקדמים השונים, בסאונד העשיר במתחם כולו, ובטעמים ובריחות שמייצר בית הקפה לאורחיו – בכל אלה מבקשת NiXi לספק לקהל הלקוחות חוויה רב חושית כוללת ומיוחדת במינה, שאין לה אח ורע, בודאי לא בישראל.
קהל היעד של NiXi הינו אוהבי החדשנות הטכנולוגית. NiXi החליטה, בדרכה המיוחדת, למקם את חנות הדגל בסביבה עתירת טכנולוגיה מתקדמת – איזור ההיי-טק הבינלאומי של רעננה – סביבה אשר תהלום היטב את אופיה ומהותה של NiXi. בדרך זו מבקשת NiXi להיות קרובה יותר לקהל של ‘early adapters‘ – אלו שרוצים לחוות ראשונים את המלה האחרונה. המימד הראשון ממוקם, כאמור, בבנין היוקרתי והאיכותי ביותר במתחם ההיי-טק של רעננה, בנין הידוע בשמו ‘בית המילניום’. לרשות לקוחות NiXi תעמוד חנייה בשפע וללא תשלום.
NiXi שמה לנגד עיניה כיעד את מחויבותה המלאה בפני קהל אוהבי הטכנולוגיה בישראל להיות פורצת דרך, חדשנית ומובילה, וכך הנהלתה פועלת בכל פעולה והחלטה שנתקבלו במהלך הקמת המימד. כך למשל, על גג בניין המימד, בגובה של מעל ל- 60 מטרים, הציבה NiXi שלט ראשון מסוגו במדינת ישראל. השלט, המשתרע על גודל נטו של כ- 50 מ”ר (!), עשוי בטכנולוגיה חדשנית ומיוחדת – ‘Neon RGB’ – המאפשרת לשלט להאיר בתאורה דמוית לדים בצבעים מרהיבים המתחלפים באופן ממוחשב והניתן לתכנות.
אריאל נס, יזם ומנכ”ל NiXi, מסכם: “NiXi מאמינה שקיים בישראל קהל גדול של אוהבי טכנולוגיה, אשר צמא למקום שיספק עבורו את הצורך בעדכניות טכנולוגית, במקצוענות, בחדשנות ובחוויה מיוחדת. NiXi הוקמה לטובת אותו קהל כדי לענות בדיוק על צורך זה.”
NiXi נמצאת בבעלותם של אנשי העסקים וההיי-טק אלי רייפמן ואריאל נס.
רב-תחומית
חן שריג, מנחה בערוץ הגיימרים Game One, אמרה למעריב לנוער: “אני באה מעולם הפיזיקה והמדעים, אז זה מראה שבחורה יכולה גם לדגמן, גם לפצח את האטום וגם לשחק פלייסטיישן”.
talk about הטמעת השיח של הכובש: בהודעה שהצחינה משוביניזם והתנשאות אמר על שריג מנהל הערוץ, אודי שפירא: “הופתענו לגלות בחורה שמעבר למראה החיצוני שלה גם גילתה התעניינות עצומה בתחום הגיימינג”.
רוכבים על ה-Segway
שמעתם פעם על איגוד קציני בטיחות בתעבורה? אני לא. אבל עכשיו אני שומע עליהם, כי הם החליטו לרכוב על הסגוויי שלא כדרך הטבע כדי ליחצן את עצמם. הנה הקומוניקט:
איגוד קציני בטיחות בתעבורה לא ממליץ להתיר את השימוש בכלי התחבורה האישי – סגווי, משום שהוא מסוכן לסביבה. באיגוד אומרים כי די בהיתר שניתן להשתמש בסגווי בשטחי תפעול סגורים ואין בשום פנים ואופן להתיר את השימוש בכלי זה ברשות הרבים.
יעקב רוזנטל, יו”ר איגוד קציני בטיחות בתעבורה, אומר כי הרעיון לאפשר לכלי ממונע להשתמש במדרכות שנועדו להולכי רגל מסוכנת ומפחידה, אנשים יברחו מהמדרכות לכביש והסכנה שהם יפגעו היא מוחשית ובלתי נמנעת. גם כך מרבית ההרוגים בתאונות הם הולכי הרגל.
מרבית המדרכות בערי ישראל הן צרות ואינן מספקות מרחב הליכה בטוח, אין בהן רצף, ובחלקן יש היתרי חניה לכלי רכב. לנוכח כל אלה, ומטעמי בטיחות, יש לגנוז את הרעיון ולא לאפשר את הנסיעה בסגווי ברחובות הערים.
כנראה שההודעה הזאת היא הדבר הכי קרוב שיעקב רוזנטל יגיע לסגוויי. וזה קצת חבל, כי סגוויי זה ממש מגניב. אבל חוץ מזה שזה ממש מגניב, זה כלי תחבורה די בטוח. עד כמה בטוח? אדם שדוהר לעברכם על סגוויי אפשר לעצור בשתי אצבעות — הדחיפה הכי קלה שתתנו לו תורגש על ידי המכשיר, שיעצור את עצמו ואפילו ייסע קצת אחורה. חוץ מזה, כשאתה נוסע בסגוויי, אנשים עוצרים ומסתכלים.
אם לאיגוד קציני בטיחות בתעבורה יש זמן וכסף פנויים לשלוח הודעות לעיתונות, עדיף שהם יילחמו באופנועים שנוסעים על מדרכות ומכוניות שחוסמות אותן, ולא בצעצוע של עשירים שעולה 30,000 שקל ולא יעבור את ה-1000 חתיכות בישראל.
הכותב היה אורח חברת ESC במכשיר סלולרי דור-שלישי
אם השידור הסלולרי של ההופעה של מדונה היה כל כך מוצלח, למה נסעת עד אנגליה על חשבון פלאפון כדי לראות אותו?
פסטירבין
הודעה לעיתונות הגיעה עם שורת הנושא הזאת:
במסגרת חגיגות 10 שנים- NESCAFE תקים את בית הקפה הגדול ביותר בעולם בכיכר רבין
רק אם פותחים את ה-DOC מגלים שזה קורה “במסגרת חגיגות 10 שנים לפעילות המותג NESCAFE בישראל”.
מומחית
מעריב מדווח על עליה חדה בכניסות לאתרי הכרויות באינטרנט, אבל מביא רק דוגמה אחת: אתר “כפיות“.
הכתבה מצטטת את מנכ”לית האתר, סמדר לנדאו, ומציינת כי
לדבריה [של לנדאו], אתרי ההיכרויות הפכו לכלי מספר אחת בחיפוש זוגיות בעולם המודרני, ורבים נעזרים בכלי זה המתאפיין בנגישות ובאפקטיביות גבוהה.
יפה שהביאו מומחית אובייקטיבית שתיתן את הניתוח המדעי האמפירי והמדויק הזה.
69% מהעיתונאים אוכלים סקרים מחוממים מחדש
גילעד נס מגלה בבלוגו שהסקר השנתי של שטראוס על צורת אכילת הקרמבו ממוחזר מזה שלוש שנים לפחות: אותו סקר התפרסם בעיתונות ב-2003, 2004 ו-2005.
בשנה שעברה סיפרתי סיפור דומה: סקר של עמינח על הרגלי שינה, שנשלח בפברואר לרגל הוולנטיין, נשלח שוב ביולי, הפעם לרגל ט”ו באב.
חברות מצליחות בשטיקים כאלה כשעיתונאים אוכלים סקרים יחצניים בלי לבדוק דברים בסיסיים כמו שיטת מחקר (שכוללת את התאריך בו נערך הסקר). לפרסם סקר חסר משמעות מדעית זה חטא אחד, אבל למה להוסיף עליו את פשע המיחזור?
Press, Release
צורי דאר, כתב ההייטק של TheMarker, פרסם היום פיליטון על יחסיו של כתב הייטק עם יחצני ההייטק:
“שלום אפשר לדבר עם דאר?”
“מדבר, מי רוצה אותו”?
“מה שלומך חמודי? אני מצטער, אבל אני רק יכול לומר שאני מייצג”…
“אל תגיד לי”, קטעתי את האלמוני בחדות, “אני יודע בדיוק מי אתה. בטח קוראים לך יותם אפללו-גבע ואתה היחצ”ן של סטארט אפ בשם מיידלע נטוורקס – שזה 5 יורמים שמצטופפים בקיוביקל באזור תעשייה של לוד צפון. מחר, אתה תספר לי, מגיע לארץ לביקור חפוז סגן נשיא לשיווק בחברה העלובה שלך ששמו מן הסתם קומאר, ואתה בטח רוצה שאני איפגש עם ההודי ואשמע ממנו חדשות מרעישות, עלק. עזוב, זה לא מעניין”.
[…]
למחרת, בעודי יושב ולוגם קפה קולומביאני משובח בטעם של חרדל דיז’ון, צץ מאן דהוא הדובר מאתמול וכולו חיוכים. הוא לחץ את ידי והתחיל לירות ללא שהיות: “נעים מאוד, שמי יותם אפללו-גבע ואני איש יחסי הציבור של סטארט אפ מאד מבטיח בשם מיידלע נטוורקס מאזור התעשייה לוד צפון. מיידלע נטוורקס פיתחה טכנולוגיית הדמייה יחודית בזמן אמת של ניתוחים פלסטיים, פייס ליפט וכאלה. היום בערב נוחת פה סנדיפ קומאר, סגן נשיא לשיווק בחברה, והייתי רוצה להפגיש ביניכם, יש לו חדשות שמאד יעניינו אותך”.
שריפת גשרים כזאת בין עיתונאי ליחצנים סביר שתתרחש רק משהעיתונאי עוזב את תפקידו, ולא יזדקק עוד לשירותיהם של האנשים שכל כך אהב לשנוא אבל לא יכול היה לחיות בלעדיהם. ואכן, צורי דאר עוזב את TheMarker.
לטובת משרה בחברת היחצנות “כותרת”.
הטיימס-פוסט
אפרופו תיאום כותרות, ה-Editor&Publisher חושף סיפור מדהים לפיו הניו יורק טיימס והוושינגטון פוסט, שניים מהחשובים בעיתוני העולם, מראים זה לזה את העמוד הראשי בלילה שלפני הוצאתו.
המנהג החל באמצע שנות התשעים כמחווה בין העורך הראשי של הפוסט, לנארד דאוני ג’ונייר, ובין העורך הראשי דאז של הטיימס, ג’וסף לילנד. דאוני סיפר ל-E&P:
זה נראה הגיוני, כי במשך שנים היינו מנסים להשיג עותקים זה של עיתונו של זה ברגע שהם יצאו. לשנינו נראה הגיוני לפשט את זה עבור כולם.
בזמנו זה עבד עם פקסים, והיום העמודים הראשיים נשלחים באימייל. ומה היה לפני ההסכם? יצחק בן חורין, כתב ידיעות אחרונות בוושינגטון, מספר:
עד לאותו הסכם, עמלו שני העיתונים להשיג זה את העמוד הראשי של מתחרהו בדרך לא דרך: מוניות היו ממתינות מחוץ למערכות העיתונים, ומיד כשיצאו הגיליונות הראשונים מהדפוס, הוסעה המהדורה הראשונה במהירות למתחרה. ושם, מערכות העיתונים מרוחקות זו מזו 350 קילומטרים (קצת יותר מהמרחק שבין גשר מעריב לרחוב מוזס).
ובארץ נהגו בזמנו לחסוך על מוניות ולחלוק את המידע באמצעות האזנות סתר.
אירוניה היא:
חמש הודעות פקס דו-עמודיוֹת זהות מהמשרד לאיכות הסביבה.
מה זה פה?
רוצה להפיק פודקאסט?
המלצת סייברסייבר (מ)
פרנסה
