עם חברים כאלה
יחצנית: קיבלת את ההודעה על הרשת החברתית ש[חברה מסחרית] פתחה ל[מוצר צריכה] ב”מקושרים”?
אני: כן.
יחצנית: תכתוב על זה?
אני: אני לא כותב על קמפיינים.
יחצנית: זה לא קמפיין, זו רשת חברתית.
אני: אז אני לא מסרב, אני רק אומר לא.
• מן הארכיב: שאול פרחיו וספאמיו
זה הכל רק משחק של תדמיות
לפני המון שנים תרם עיתונאי בכיר את שמו, תמונתו ומשמרות עריכה לפורטל חדשות. הפורטל היה נטקינג, שכשל ונסגר ב-2001, שש שנים אחרי הקמתו. העיתונאי הוא גדי סוקניק, שעכשיו מגדיר את עצמו “איש תקשורת”, ומשתמש בתדמית העיתונאית המכובדת שטיפח שנים רבות לקידום שלל יוזמות בלתי עיתונאיות.
התפקיד הראשון של סוקניק אחרי הפרישה היה הפרזנטור של בנק לאומי למשכנתאות, ואחריו הוא התרחב, בין השאר, לייעוץ תקשורתי לאיש העסקים יצחק תשובה, מינוי ליו”ר רדיו לב המדינה, שותפות בחברת Press Cast שפיתחה כלי למסיבות עיתונאים מקוונות והגשת התוכנית הבידור מעוררת המחלוקת “הפוליגרף”. הפוליגרף עצמה שימשה גם כפלטפורמה לקידום Press Cast – ו-Press Cast כפלטפורמה לקידום הפוליגרף – כשהשירות הושק השבוע עם שידור מקוון של פאנל בהשתתפות סוקניק שדן בשאלה “האם התכנית ‘הפוליגרף’ חצתה קו אדום”.
התוכנית כנראה חצתה את הקו האדום של בנק לאומי, שהנהלתו שוקלת להדיח את סוקניק מתפקיד הפרזנטור, לפי דיווח בדה מרקר. אבל לסוקניק אין מקום להתלונן, כי מדובר בחלק מאותו משחק בדיוק, משחק התדמיות: בנק לאומי, שהצטייד ב”סוקניק לכל המשפחה” כדי ליצור לעצמו תדמית של גוף ממלכתי, מיינסטרימי ואמין, מפטר את “סוקניק למבוגרים בלבד” כדי לחזק את אותה התדמית בדיוק.
סוקניק יישאר עם הכסף הטוב שכל הגופים הללו מכניסים לו, ועם תדמית של ספק תמהוני שמדבר עם צבים, ספק חוקר פרטי מהשורה השלישית שחווה ריגושים זולים מלתשאל אנשים על הפנטזיות המיניות שלהם.
*זה* קמפיין גרילה
גלובס חושף שנענע10 החדירו לאתרים המתחרים את הטיזרים של קמפיין השקת האתר החדש תוך שהם מסתירים את זהותם, כי חששו (ובצדק, בצורה שהשוק הזה עובד) שהאתרים יסרבו לפרסם אתר מתחרה.
כל הכבוד לנענע10. ושווה שיבדקו אם הם יכולים גם לפעול בנושא במישור המשפטי ומול הממונה על ההגבלים העסקיים.
מן הארכיב: לוח מעריב מפרסם את לוח ידיעות
מסלול חדש בבזק: בלוג עד הבית
פוסט של גילעד נס
בבזק העלו בלוגיה פנימית, כך מספר ישראל בלכמן מ”בלינק” (שהיתה שותפה במיזם) – כדאי לקרוא את הפוסט שלו לפני שתמשיכו כאן.
תודה שחזרתם. נתעלם לרגע מהעובדה שראיון של דובר בזק עם מנכ”ל בזק מוגדר בידי בלכמן כ”בלעדי” (גילוי נאות: הדובר גיא הדס הוא קולגה לשעבר, עיתונאי מעולה ואיש נחמד להפליא), ונשים לב לעובדה שבזק צריכה שהרגולטור יבעט לה בתחת בכדי שתבין באיזה עולם תחרותי היא חיה, לא משנה אם מדובר בתעריפים לצרכן, קדמה טכנולוגית או סתם פעילות של חברה ציבורית שהמשקיעים שלה בוודאי לא יאהבו את העובדה שבמקום לקצץ שומנים במקום הכי הגיוני, היא ממשיכה באווירת “שופוני” ארגונית כאילו היא עדיין משרד ממשלתי עתיק.
אחרי שהוציאו לפני פחות משנה בוחטה כסף בכדי לשנות את הלוגו (במקום פשוט לבחור בכלי “מלא” ב-PAINT, לבחור בצבע “כחול”, ולהקליק בתוך ה-B, או לשלוח צ’ק לנוויל Bרודי ולקבל בחזרה במייל את ה-B באפור), ובמסגרת אותו מיתוג מחדש גם טינפו את דלתות ישראל עם פליירים מעצבנים כדי שנשים לב שהם שינו את הלוגו (כי אנחנו טפשים מדי להבין את זה סתם מהסתכלות על החשבונות החודשיים או על שלטי הפרסום), עכשיו הם מוכיחים שוב שהם הכי יעילים מכולם, וכפי שמתאר בלכמן בפוסט, מצאו את הדרך הגאונית לספר לעובדי החברה על הבלוגיה החדשה: במקום להניח שכל מי שאמור לכתוב ולקרוא בבלוגים הפנימיים שלהם יכול לקרוא מייל, כלומר יעלה להם בדיוק אפס שקל לשלוח מיילים שמודיעים על הבלוגיה, הם משיקים “קמפיין ארגוני שהסיסמא שלו היא “שיחה פנימית – מדברים על הכל”. הקמפיין כלל דיילות, פוסטרים, פליירים, ופתקיות תזכורת שפוזרו בבנייני בזק המרכזיים”. אכן, בעידן טכנולוגי שבו הפצת ידע מתבצעת באופן דיגיטלי ובעלויות נמוכות, בבזק מפיצים ידע באמצעות דיילות ופליירים.
מצד שני, אלמלא הדיילות, יכול להיות שגבאי בעצמו היה מחלק את הפליירים*.
*בנובמבר האחרון מיהרו בבזק להפיץ את העובדה (והתמונה) שלרגל המיתוג מחדש הפתיע גבאי את העובדים בארוחת בוקר במוקד 199 של בזק בתל אביב.
סלולרי ב-0 שקל על כל קנייה ב-10,000 שקל
קומוניקט של הום סנטר:
מבצע ענק ברשת הום סנטר:
מכשיר סלולר ב-0 ₪רשת הום סנטר יוצאת במבצע סלולרי חסר תקדים:
מכשיר סלולרי באפס ₪.קונים מכשיר סלולרי בכל סכום שהוא, ומקבלים את כל הכסף חזרה בכרטיס מוטען למימוש סכום הקנייה בכל הרשתות המשתתפות במבצע, ביניהן: הום סנטר, זר פור יו, ביתילי, בסט ביי, טויס אר אס, סליו.
ניתן למימוש עד 10% הנחה בכל קנייה.
לדוגמא: לקוח שרכש מכשיר בשווי 1,000 ₪, זכאי לקבל כרטיס מוטען בשווי 1,000 ₪. ניתן לממש את ה-1,000 ₪ בכל הרשתות המשתתפות. כל פעם בסכום של עד 10% בכל קניה. לקוח שרכש בטויס אר אס ב-800 ₪, יקבל הנחה בשווי 80 ₪ שיופחת מהכרטיס וכך הלאה…
במילים פחות יחצניות: כדי לקבל חזרה את ה-1000 שקל שהוצאתם על המכשיר, תצטרכו לעשות קניות ב-10,000 שקל ב-11,000 שקל, 10,000 הקניות בחנויות השונות ועוד 1000 שקל על הסלולרי (תודה למגיב אלירם שתיקן).
במילים פחות יחצניות: כדי לקבל “סלולר ב-0 שקלים”, אתם צריכים להוציא 10,000 שקל (1000 על הסלולרי, 10,000 שקל על הקניות הנלוות והחזר של 1000 שקל בהנחות).
הפגנה אחת יותר מאלה שהיו בשבוע לפני
צביקה בשור פרסם בכלכליסט טור על התגייסות הגולשים למען השבויים. הנה קטע:
לא מפחיד אותי לעשות גם כמה מחוות ריקות, ואפילו הן בוודאי טובות יותר מלשבת על הגדר ולשחק אותה נורא חכמים ומתנבאים ובעלי טעם. אפילו בתוך הייאוש הגדול הזה, של אזרח קטן בתוך מדינה שעוצמת עיניים והולכת הפוך, אפילו בתוך זה יש לי כוח לעוד כמה שברוני לב. וגם אם להציף את פייסבוק בתמונות של גלעד שליט זו רק הפגנה של קונצנזוס ריק בתוך עולם שלא קיים, זו עדיין הפגנה לא קיימת אחת יותר מאלה שהיו בשבוע שלפני.
דם דם דאאאאאאם!
סרטון פרסום של ה-Banc de Sang i Teixits לעידוד תרומות דם עושה שימוש יצירתי בבר ההתקדמות של הסרטון.
השבויים מוגשים לכם בחסות ניו דומיין
“אתר זה מאוחסן על שרתי NewDomain האתר הטוב בעולם לרישום שם דומיין ואחסון אתרים. NewDomain.co.il”
איך באים מספרים לעולם? (ד”ר איוול מתהפך בכסאו)
זוכרים את ה-100/150 אלף גולשים שלכאורה החליפו את התמונה שלהם בפייסבוק לזו של גלעד שליט בקמפיין הציני של arc אינטראקטיב? קצת אחרי שכתבתי על זה, המספר עלה ל-600 אלף גולשים (כלכליסט) וליותר מ-600 אלף גולשים (גלובס).
אבל זה לא מספיק. אז עידן טיקבק שבאתר משרד יחסי הציבור רונן הלל תקשורת, שייחצן את המהלך, עיגלו את המספר כלפי מעלה. למיליון. מה שגורם לי לחשוב שהוובמאסטר שלהם הוא דוקטור איוול, ושעוד מעט הוא יגיד שמיליארד גולשים החליפו את התמונה לגלעד שליט.
![ד\"ר איוול, מתוך הסרט אוסטין פאוורז](http://www.room404.net/wp-content/uploads/2008/07/dr-evil-one-million-dollars.jpg "ד\\"ר איוול, מתוך הסרט אוסטין פאוורז")
פרויקט הקריאה להחזרת גלעד שליט הביתה – על ידי הגולשים ברשתות החברתיות, בפורומים ובבלוגים לציון שנתיים לחטיפתו. מהלך זה זכה לחשיפה תקשורתית רחבה במסגרתה כמיליון גולשים החליפו את תמונתם הפרטית בתמונתו של גלעד שליט.
(אבל אם תקליקו כאן, תקבלו את אותו עמוד עם כותרת שאני שתלתי אשר מסבירה את המספרים המנופחים; וממי שבונה ככה את האתר שלו אני לא קונה שום נתון שקשור לאינטרנט).
זהירות! אם תלכו למשביר לצרכן, אתם עלולים לחטוף משהו ויראלי
המשביר לצרכן כל כך אהבו שצחקתי על ההודעה העילגת על האתר החדש שלהם, שהם החליטו לפנק אותי ב”קמפיין” “גרילה” “ויראלי” ב”אימייל שרשרת” שיוצר “באזזזזזזזז” (אני לא סגור לגבי כמות הזין במילה האחרונה, או במה שהמשביר חושב על הלקוחות שלו).
מדובר באימייל שרשרת לכאורה – כשזה אימייל שרשרת אמיתי, מצרפים בדרך כלל לינק גלוי, לא לינק על מילים; ואנשים בטח שלא מלנקקים מחדש את המילים שלהם בכל פורוורד, אלא אלא מצפים שהנמען יגלול לסוף התכתובת וימצא את הלינק המקורי; ובאימייל שרשרת אין הודעת “להסרה מרשימת התפוצה לחצו על המעטפה המופיעה במסגרת” שספאמרים שמים באימיילים שלהם.
זו לשונו של הספאם של המשביר לצרכן, שמוצג בסדר כרונולוגי הפוך (הפריט העליון הוא החדש ביותר), בניכוי השמות בפורוורדים המזוייפים השונים (המכתב המלא והמקורי בסוף הפוסט):
Subject: FW: FW: FW: FW: תזכיר פנימי של הנהלת המשביר לצרכן – חייבים לקרוא!!!
תראו את התכתובת הזאת, שווה
_____________________
Subject: FW: FW: FW: תזכיר פנימי של הנהלת המשביר לצרכן – חייבים לקרוא!!!
וואלה – איזה פסיכים
_____________________
Subject:: FW: FW: תזכיר פנימי של הנהלת המשביר לצרכן – חייבים לקרוא!!
תקשיבו, יש שם מבצע שחבל על הזמן, הם הולכים להפסיד את התחתונים
איזה פאדיחות שזה יצא
_____________________
Subject:: FW: תזכיר פנימי של הנהלת המשביר לצרכן – חייבים לקרוא!!!
זה מבצע אמיתי?
_____________________
Subject:: תזכיר פנימי של הנהלת המשביר לצרכן – חייבים לקרוא!!!
אתם לא מאמינים איזה פדיחות, המשביר יוצא בעוד יומיים במבצע כ”כ מטורף שמעורר התנגדות אפילו בתוך ההנהלה. הם שם בהנהלה רבים בין עצמם. שווה.
בכל פורוורד יש לינק שמוביל לתזכיר הסודי לכאורה, שכאילו נשלח מסמנכ”ל הסחר למנכ”ל בבקשה לבטל את המבצע, קומט והושלך לפח, נאסף מהפח, יושר, נסרק והועלה לאינטרנט. אה, כי התזכיר מופיע על נייר מכתבים של המשביר. נייר! שעשוי מנייר! כי בכירי המשביר לא משתמשים באימייל! (ותודה לאיתי הרשנהורן שהעיר את תשומת לבי לכך).
דה מרקר פנו למשביר לקבל תגובה, ודיווחו כי “מהמשביר לצרכן נמסר בתגובה כי מדובר בעניינים פנימיים עליהם לא נוהגת הרשת להגיב” – בנסיון להמשיך את הקו הרשמי לפיו מדובר בתזכיר אמיתי שדלף לאינטרנט.
המשביר לצרכן מוכן לא רק לשקר בפרסום, אלא גם לגייס לשקר הזה את המנכ”ל, הסמנכ”ל והדובר/יחצן. תזכרו את זה בפעם הבאה שהם אומרים משהו. כל דבר שהוא.
מן הארכיב: “חמ”ל רוה”מ” מנסה לזרוע פאניקת פיגוע באימייל-שרשרת מפוברק
מה זה פה?
רוצה להפיק פודקאסט?
המלצת סייברסייבר (מ)
פרנסה
