ביסלי ספאם

כשכתבתי שלחברות ישראליות גדולות יש מה ללמוד מקמפיינים ויראליים, התכוונתי גם שהם צריכים ללמוד מה לא לעשות. למשל, לא לגרום לגולשים להפוך לספאמרים, כמו שאסם עשתה.

27 בדצמבר, 2006 | בנושאים: 404, ויראלי, זבל. של בני אדם, פרסום ושיווק | 4 תגובות

פספוס ויראל פרסומי ישראלי

מנטוס עשו בשכל – במקום להתעלם או לתבוע, הם חיבקו את ויראל המנטוס בקולה והפכו אותו לשלהם.

לשטראוס יש עוד מה ללמוד. מוטי פרידמן שלח להם אימייל:

לשטראוס שלום רב,
שמי מוטי ויש לי הצעה/בקשה בשבילכם, אני ושותפי הכנו סרטון קטן עבור אתר metacafe בסרטון אנחנו מראים איך אפשר להפוך מילקי כך שהשוקלד יהיה למעלה והקצפת תהיה למטה, לפי דעתי זו אחלה פרסומת בשבילכם ומה שאנו צריכים זה כמה שיתור כניסות לסרטו עצמו, אז נודה לכם אם תעזרו לנו וגם כך תפרסמו את עצמכם ותשלחו את הלינק לכל מי שאתם יכולים. תודה רבה

To Turn The Milki Upside Down – video powered by Metacafe

אני לא יודע אם לסווג את התשובה של שטראוס כיותר תאגידית, יותר עורכדינית או יותר אופיר-פינסית. בכל מקרה, היא תאגידית/עורכדינית/אופיר-פינסית במובן הרע של המילה:

מוטי שלום,

ברצוננו להודות לך על פנייתך בנוגע לרעיון למוצר חדש .

קבוצת “שטראוס-עלית” אינה נוהגת לעשות שימוש ברעיונות המתקבלים מגורמים חיצוניים .

לקבוצת “שטראוס-עלית” מערך עצמאי לפיתוח ומכירת עסקים ומוצרים ,

אשר בין היתר אחראי באופן עצמאי להגיית רעיונות חדשים ויישומם בקבוצה .

בנוסף, הקבוצה קשורה למרכזי המחקר והפיתוח של שותפיה הבינלאומיים .

אנו מודים לך על פנייתך ועל תשומת הלב ומאחלים לך כל טוב .

נשמח לעמוד לשירותך גם בעתיד .

בברכה,

צוות שירות צרכנים.

(ויה קלינגר@דהמרקר)

26 בדצמבר, 2006 | בנושאים: 404, אינטרנט, וובשתיימאפס, ויראלי, פרסום ושיווק | 6 תגובות

במקום פרסום מבוסס מילות מפתח, פרסום שמכיל מילות מפתח

אם יש משהו שלמדנו מגוגל זה שפרסום יעיל הוא פרסום רלוונטי. לצד כתבה ברויטרס על גיטרת אוויר, מצאתי באנר שמפרסם את שירות החיפוש של Windows Live – עותק מוקטן של עמוד החיפוש, כשבקופסת החיפוש מילים נבחרות מהכתבה שאני קורא, וזכוכית מגדלת שמזמינה אותי להקליק עליה ולבדוק בעצמי את מנוע החיפוש.

13 בנובמבר, 2006 | בנושאים: 404, אינטרנט, פרסום ושיווק | תגובה אחת

תוכנה שותלת מסרים פרסומיים בדיבור

Admail הוא סטארטאפ שמטרתו לשכנע את הבוס שלכם לטנף לכם את האימיילים היוצאים בבאנרים פרסומיים.

הודעה לעיתונות שהחברה שלחה השבוע מדווחת שסולגוד תקשורת התקינה את התוכנה. מנכ”ל סולגוד, אורן זילברשץ, מצוטט שם כך:

תוכנת Admail מאפשרת לסולגוד לממש את חזונה לחדש, להפתיע ולהוביל את שוק התקשורת הסלולרית בישראל עם מוצרים ושירותים מתקדמים אשר מותאמים לצורכי הלקוח ומאפשרים חוויה מעבר לציפיותיו.

מה זה הקשקוש היחצנוחרטאי הזה? איך באנר פרסומי מאפשר לסולגוד לממש חזון, להפתיע ולהוביל עם מוצרים ושירותים מתקדמים? אין לי אלא להסיק שאדמייל הותקנה גם על אורן זילברשץ עצמו, ושותלת בדברים שיוצאים מפיו מסרים פרסומיים של אדמייל.

ואגב, כולי תקווה שהתוכנה הזאת תתפוצץ בפרצופן של החברות שיתקינו אותה כשהיא תצמיד באנרים פרסומיים שלהן לכל הונאת שרשרת, סרטון וידאו של חתולים ומצגות עם תמונות של ערומות שהעובדים ישלחו מהאימייל המשרדי.

11 באוגוסט, 2006 | בנושאים: 404, Press, Release, אינטרנט, פרסום ושיווק, תוכנות, שירותים | תגובה אחת

שודדי המבקרים: תיבה של טוקבקים

במסגרת חרם המפיצים, גם ל”שודדי הקאריביים: תיבה של איש מת” לא היתה הקרנת מבקרים לפני שהסרט יצא לאולמות. אבל הפעם החליטו המפיצים להחרים גם את ציטוטי המבקרים, לעתים קרובות מוּצאים מהקשרם, שמלווים את מסע הפרסום של הסרט, ובחרו לצטט את הטוקבקיסטים שהגיבו לביקורת הקטלנית שפרסם רותם דנון על הסרט בוואלה.

מודעת הפרסומת, שכותרתה “הצופים מוטרפים על הסרט”, מציגה חלון דפדפן עם כמה עשרות תגובות מתוך 269 שפורסמו (נכון לשעת פרסום הפוסט), שנראות כאילו נתלשו מנחש הטוקבקים המלא והודבקו במודעה כמו שהן. חלק מהטוקבקים ממורקרים, כאילו המפיצים מסמנים לקורא את המהללות שבתגובות. אלא שמספרי התגובות לא עוקבים, כלומר מראש מוצגים רק טוקבקים שהמפיצים בחרו להראות – כולם טובים.

נראה שהמפיצים התאפקו בקושי לא להתנקם במבקר דנון עם תגובות שקוטלות אותו ואת ביקורתו (ויש כאלה, מן הסתם), והסתפקו בהצגת תגובה לפיה הביקורת של דנון היא “סתם שטויות…הסרט פשוט שולט!!!” (תגובה 228) והפנייה לביקורת באתר אחר, “סרט ענק! כנסו לעין הדג הביקורת שם הרבה יותר נכונה” (תגובה 197).