פלאפון משקרים: “דקות ללא הגבלה וגם SMS חופשי”

לא, פלאפון, זה לא משנה שתאכפו את זה רק במקרים חריגים: אם זה מוגבל ל-2000 ~~דקות שיחה~~ שיחות בחודש, 120 דקות לשיחה בודדת ו-15 אלף סמסים, זה לא “אנלימיטד”, “ללא הגבלה” ו”חופשי”.

הלשין: אהוד קינן.

[עדכון 18:29] דוברת פלאפון נוי קדם כתבה לי: “עידו היקר. אם היית יודע חשבון כנראה היית במקצוע אחר. 2000 שיחות כפול 120 זה 240 אלף דקות. בחודש יש רק 43 אלף דקות. הכל נכתב, כך שלא ברור על מה אתה מלין. יום מקסים”.

תשובתי: 2000 שיחות שלא לוקחות שעתיים לחלק ל-30 ימים בחודש זו מגבלה של 66 שיחות ביום, מספר שאפשר לעבור. וקמפיין שמבטיח שיחות וסמסים בלי הגבלה אבל מגביל באותיות הקטנות הוא הטעיה.

לא נכללה בתשובתי: התייחסות למהלך המאוד מקצועי ואף בוגר של שילוב עלבון אישי בתגובה העניינית.

[עדכון 19:56] קדם ביקשה שאפרסם גם את הסמס הבא שלה: “תעשה משאל בבלוג שלך מי עושה יותר מ2000 שיחות בחודש ובכל מקרה אם אהוד היה קורא את הקולגה שלו מירב קריסטל היה רואה שההתניה נועדה לשימוש הוגן כמקובל בעולם וגם את זה לא נאכוף”.

3 באפריל, 2012 | בנושאים: 404, סלולר, פראייר.נט, פרסום ושיווק | 27 תגובות

הקש על ה-250: לפעמים SEO זה משחק ילדים

פוסט של שחר מ”תודעה כוזבת”

במציאות שבה פייסבוק הוא חזות הכל, כבר לא מקובל לדבר על קידום אתרים במנועי חיפוש. זה לגמרי 2009, או משהו כזה. אבל לא מזמן יצא לי להיתקל בשימוש מרתק ברעיון המיושן לכאורה הזה.

מי שאין לו ילדים בגיל המתאים לא ידע על מה אני מדבר, אבל קרב אכזר ניטש בכל רגע על תשומת ליבם של צעירים בין עשרות או מאות אתרים משובטים, המציגים היצע דומה מאוד של משחקי פלאש חינמיים. קשה, בלתי אפשרי למעשה, למצוא הבדל ממשי בין אתר אחד למשנהו. בכולם תמצאו את אותו תמהיל בדיוק: עשרים אחוז משחקי אופנה לבנות, עשרים אחוז משחקי אקשן לבנים…

רק שיש הרבה מאוד כסף בקרב הזה, ומישהו צריך למצוא את הדרך להשיג אותו. קבלו את Friv, עוד אתר, זהה לחלוטין לכל האחרים כמובן, שהצליח לפצח את השיטה. לפריב יש גימיק שולי לכאורה: הוא מציע בדיוק 250 משחקי פלאש שכאלה בכל רגע. אבל הודות לגימיק הזה הוא זוכה להפצה ויראלית בין ילדים בכל העולם.

מי שינסה לקדם את האתר שלו במעלה החיפוש אחרי מלות מפתח כמו games ייקלע למאבק חסר סיכוי, מאבק שגם אחרי נצחון חלקי בו, הוא עדיין יוותר על ילדי ישראל, סין, הודו וצרפת שיחפשו, במקרה הטוב, את המילה המקבילה בשפתם, ויוותר מראש על אלה שעוד מתקשים להקליד מלים של ממש.

בפריב החליפו את המאבק הזה בקרב פשוט בהרבה: הם דואגים להופיע במקום הראשון בחיפוש אחר המחרוזת “250”. זה הכל.

בכל העולם, ילדים שעוד לא למדו קרוא וכתוב מספרים זה לזה שדי לכתוב 250 בשורת הכתובת ואז ללחוץ על הקישור הראשון כדי לזכות במצבור מסחרר של משחקים. אף אתר משחקים לא מנסה – לא בהצלחה, בכל אופן – להתחרות עם פריב על תוצאות החיפוש הזה.

לפעמים SEO הוא לא יותר ממשחק ילדים.

שחר הוא, בדרך כלל, כותבו של הבלוג הלא ממש ממוקד נושאית תודעה כוזבת. שחר כתב על ארבעה בנים שכנגדם דיברה התורה בגליון אפריל 2011

2 באפריל, 2012 | בנושאים: SEO, הפוסטומט, חיפוש, פרסום ושיווק | 6 תגובות

אין סוסים שמדברים

“כל דבר שתוסס!”, צהל בטוויטר הסוס של Horse ebooks, שפעיל שם מאז אוגוסט 2010 ויש לו למעלה מ-50 אלף עוקבים. זה לא מספר מבוטל, בטח שלא כשמדובר בפרופיל ספאם שפולט משפטים וחלקי משפטים חסרי הקשר מספרים על סוסים וממקומות אחרים, ושכל מטרתו היא לקדם את horse-ebooks.com, חנות מקוונת למכירת ספרים דיגיטליים על סוסים, ולינקים נוספים של תוכניות שותפים שמכניסות כסף לאדם שמפעיל אותו.

אומת הרשת, שכנראה לא קיבלה פוני כשהיתה ילדה, אימצה בחום את הסוס המדבר. סטטוסים נבחרים לוקטו באתר ההומור Something Awful ובאתר הוויראלים BuzzFeed. ברטון דוראנד מפרסם סטריפ קומיקס בשם Horse_eComics שמבוסס על סטטוסים של הסוס, שני אנשים כותבים לו פאנפיק – יצירות שמעריצים של יצירה כותבים בהתבסס על דמויותיה וקווי העלילה שלה, והוא זכה גם לסיקור במדור הטכנולוגיה של הניו יורק טיימס. תליון Horse ebooks יכול להיות שלכם תמורת 35$, ויש אפילו חיקוי ישראלי, Haemori_ebooks, שמתבסס על ציטוטים מהבלוג “ארץ האמורי“.

אדריאן צ’ן, כתב הטכנולוגיה הפורה של גוקר, חפר ואיתר את האיש שמאחורי הסוס (לא לפני שקיבל איומים ספק-משועשעים על חייו מגולשים שלא רצו שהסוד ייחשף): אלכסיי קוזנצוב, מפתח אתרים בן 30+ מהעיר טולה ברוסיה. קוזנצוב, חשדן כרוסי שיודע מה טוב לו או מודע לנחיצות המעטה המסתורי בקרב המעריצים, סירב להתראיין. בציוץ שפרסם שבוע וחצי לפני הפרסום, ספק בעצמו ספק באמצעות בוט, נכתב באנגלית שבורה: “תקשיבו. אני לא גורו. אפילו”.

התפרסם במקור במדור fi בגליון מרץ 2012 של מוסף פירמה של גלובס

21 במרץ, 2012 | בנושאים: פירמה, פרסום ושיווק | תגובה אחת

מודעות פייסבוק שלא ראיתם

סטריפ הקומיקס של חגי גילר במדור fi בגליון מרץ של מוסף פירמה של גלובס:

לכל הסטריפים של חגי גילר >>

16 במרץ, 2012 | בנושאים: 404, הקומיקס של חגי גילר ב-fi, פייסבוק, פרסום ושיווק | להגיב זה מגניב

הוט מתנצלים על פרסום תמונות נשים בשלטי חוצות; יס טוענים שבני ברק היא רמת גן

ידיעה שלי ב”צו פיוס” >>

13 במרץ, 2012 | בנושאים: הדרת נשים, טלוויזיה, פרסום ושיווק | להגיב זה מגניב

אני מותג

~~אני כבר לא עובד ב-ynet~~ (עדכון 15:30: מסתבר שאני כן), אבל הם בכל זאת משתמשים בשם שלי במודעות גוגל שלהם. מעניין כמה הם מתכוונים לשלם לי על זה.

הלשין: שוקי גלילי.

13 במרץ, 2012 | בנושאים: 404, עיתונות ותקשורת, פרסום ושיווק | 10 תגובות

יחסי המרה בפייסבוק: 160K חברים, 39K קוראים, 56 תגובות, 5 שיתופים

הנתונים המספריים הגלויים לגולשים על דף פייסבוק מסחרי הם מספר החברים ומספר הלייקים, התגובות והשיתופים של כל אחד מהסטטוסים.

במצגת של דוברת סופר פארם, גלי ברגר, בכנס הדיגיטל של האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות בנובמבר 2011, נחשפו שני נתונים נוספים, ויחד הם נותנים הצצה ליחס בין המספרים השונים בסטטוס פופולרי בדף מסחרי גדול. אי אפשר להשליך מזה על כל סטטוס בכל דף של כל ארגון, אבל הפרופורציות בהחלט מכניסות לפרופורציות.

מספר חברים בדף: כ-160 אלף (נכון ל-11.2011).
מספר אנשים שהסטטוס הוצג בפיד שלהם בשלב כלשהו (people reached במקור): 39,263.
מספר אנשים שמדברים על הסטטוס: 447.
מספר המלייקקים: 409.
מספר המגיבים: 56.
מספר המשתפים: 5.

12 במרץ, 2012 | בנושאים: 404, פייסבוק, פרסום ושיווק | 6 תגובות

טיולים למשפחות מסורתיות חד-הוריות

לא ברור למה ב”ירוק – המדריך שלך לטבע”, העלון החודשי של החברה להגנת הטבע, שמים תמונה של זוג מתחבק במודעה לטיולי פנויים-פנויות:

אבל טורחים ומדירים נשים מהמודעה לטיולים למסורתיים:

(ואולי מדובר בטיולים למסורתיים חד-הוריים? ואם כך, למה לא לשלבם בטיולי הפנויים-פנויות? נשמע כמו שידוך מנצח).

[עדכון 9:59]

יניב ט’ כותב לי:

הי עידו,

אני (כן – ממש אני!) האבא שמופיע בתמונה עם 2 בנותיו. חבל מאוד שלקחת את התמונה הזו למקום של הדרת נשים, זו בסה”כ תמונה שאישתי צילמה אותי עם הילדות…

אגב – רוצה לראות את התמונה המשלימה שבה אישתי מופיעה עם הבנות וגם היא פורסמה ע”י החברה להגנת הטבע בדיוק אותו דבר? הנה הקישור.

בקיצור – מדי פעם טוב יותר לכבות את המחשב ולצאת לטייל ולנשום אויר קצת כדי להירגע. לא כל דבר בחיים קשור להדרת נשים, למרות שמי שמחובר לאינטרנט 24 שעות ביממה באמת עלול לחשוב כך…

בכבוד רב ובידידות.

יניב ט

ראשית, עלי לאכול את כובעי. נום נום נום.

שנית, כפי שהשבתי ליניב, מודעה לטיולים לאנשים שומרי מסורת שמציגה משפחה נטולת אם היא בחירה משונה. הנסיבות הטכניות הספציפיות – אשתך לא יכולה להופיע בתמונה אם היא מצלמת אותה – לא רלוונטיות, רלוונטית התמונה שנבחרה.

23 בפברואר, 2012 | בנושאים: הדרת נשים, פרסום ושיווק | 12 תגובות

The Voice באישה ערווה

הדרת נשים: שרית חדד (The Voice), לורה דארן (מוארת) וקלי מקדונלד (אימפריית הפשע) הועלמו משלטי החוצות

יס יצאה בקמפיין חוצות לסדרות הערוץ החדש yes OH. שתי נשים הופיעו בו – לורה דארן בשלט של הסדרה בכיכובה, “מוארת”, וקלי מקדונלד לצד סטיב בושמי בשלט של “אימפריית הפשע”. הקמפיין עלה גם בבני ברק, והתהדר בהעלמת נשים: השלט של “מוארת” לא נתלה שם, וזה של “אימפריית הפשע” שופץ כך שבמקום האישה נראה גבר לצדו של בושמי.

גם המנטורים של The Voice נפלו קורבן להדרת נשים. רמי קליינשטיין, אביב גפן, שרית חדד ושלומי שבת מככבים בשלטי החוצות של “רשת” לקידום תוכנית הבידור. בשלטים שהוצבו בבני ברק הועלמו הארבעה ורק הלוגו נשאר – העיקר לא להראות אישה בשלט פרסום.

המקרה נראה כמו לקח מקמפיין קודם של רשת, לתוכנית ההומור “שבוע סוף”, שעלה לפני שנתיים. הקמפיין הציג את גלריית הבדרנים של התוכנית, כולל נשות הקאסט מיה דגן, הדר לוי ושירי גדני. השלטים נתלו כמו שהם גם בבני ברק, ואלמונים מוטרפי צניעות השחיתו את תמונות הנשים. רשת נכנעה והחליפה את הכרזות לכאלו שמציגות רק את לוגו התוכנית, ומסרה: “אנו מתנצלים אם מי מהאוכלוסייה נפגע משלטים אלה, אף שניסינו לשמור על צניעות”. בקמפיין ד’ה ווייס כבר עשו מראש צנזורה עצמית.

קמפיין בלי תמונות אנשים בכלל הוא פחות פוגעני מקמפיין שמשאיר רק את הגברים (ובוודאי פחות מקמפיין שבו אישה, עלמה זק לבנק הפועלים, נמחקת ומוחלפת בגמד דן חסכן), אבל בשני המקרים צריך לשאול מדוע רשת ויס מתעקשות להיכנע לקיצונים חרדים שכלל לא צופים בשידוריהן, במקום להציב אולטימטום בפני חברות שילוט החוצות: אין נשים – אין קמפיינים. בתקופה הזאת של ירידה בתקציבי הפרסום, די בחופן מפרסמים גדולים שיחרימו את חברות השילוט כדי ליצור לחץ כלכלי לבחון מחדש את ההרגל המגונה.

מרשת נמסר בתגובה: “מלכתחילה האסטרטגיה הפרסומית של ד’ה ווייס כללה שילוב של המותג ושל המנטורים, כשבבני ברק היה רק קמפיין של המותג. גם בתל אביב וגם בקריית אונו יש פריסה של שלטים שאין בהם תמונות של המנטורים. אנו שמחים שהאסטרטגיה הוכיחה את עצמה בכל המדינה, בכל עיר, בכל בית אב בישראל”.

סמנכ”ל השיווק של יס, גלי ניר, מסרה: “yes הינה בין החברות הבודדות במשק אשר הייצוג הנשי בה, לרבות הנהלת החברה עולה על הייצוג הגברי. הטענה להעלמת נשים הינה מגוחכת ובמקרה הנ”ל מדובר ברצון שלא לפגוע בקהל זה בתוך שכונת מגוריו”.

התפרסם במקור בגליון פברואר 2012 של מוסף פירמה של גלובס

21 בפברואר, 2012 | בנושאים: הדרת נשים, פרסום ושיווק | 2 תגובות

אדבאסטינג לשלט אגודת אפרת: “הצער והכעס על כך שהדתיים רוצים לשלוט לי ברחם מלווים אותי יום יום”

עיריית תל אביב סירבה, ובצדק, להוריד את שלטי הפרסום של אגודת אפרת, שפועלת ~~נגד הפלות מסיבות הומניטריות~~ בעד עידוד ילודה אצל יהודים, והעדיפה את חופש הביטוי של האגודה על ה”פגיעה ברגשות” של מתנגדיה.

אבל כל עוד כללי המשחק הם שמי שמתנגד לשלט מרסס עליו, מכסה אותו במודעה שטוענת לאי-חוקיות מפוקפקת או קורע אותו, למשל כי “רגשותיו נפגעו” מתמונה של אישה או אפילו שם של אישה, זה עובד לשני הכיוונים. אמיתי סנדי מדווח ש-@pop_women_front_il בטוויטר העלו תמונות של שיבוש שהם ביצעו בשלט (חשבון הטוויטר לא זמין כעת).

באחד הנוסחים של שלטי אגודת אפרת נכתב: “הצער והחרטה על ההפלה שעשיתי מלווים אותי יום יום. אל תתני שזה יקרה גם לך, פני ל’אפרת'”. השלט המשובש אומר: “הצער והכעס על כך שהדתיים רוצים לשלוט לי ברחם מלווים אותי יום יום. אל תתני שזה יקרה גם לך. זרקי את הפלייר של אפרת לפח!”. שלט משובש אחר אומר: “מתכננת הפלה? הגוף שלך הוא רק שלך. אל תתני לאף אחד להחליט בשבילך!”